Pengguna dihujani iklan. Secara berterusan.
Ini menyebabkan dua masalah membimbangkan pengiklan:
- Penyekat iklan semakin meningkat selama bertahun-tahun kerana semakin ramai orang secara aktif elakkan iklan.
- Kebiasaan orang berubah kerana mereka secara automatik mengabaikan iklan - fenomena yang disebut ' buta sepanduk . '
'Mengatur kebisingan telah menjadi naluriah,' tulis pemasarNishat Mehta di Forbes . 'Malah anak saya yang berusia dua tahun telah belajar 'Melangkau Iklan' di YouTube untuk mendapatkan video Daniel Tiger dengan lebih pantas.'
Oleh itu, kita berada dalam kitaran ganas pengiklanan dalam talian :
OPTAD-3
Dan sekarang para Dewa Internet telah memutuskan bahawa 'jangan lagi engkau mengebom pelangganmu' - dengan Google Chrome dan Safari kini secara aktif menyekat jenis iklan yang menjengkelkan .
Tetapi pada hakikatnya, ini sebenarnya semua berita baik .
Ini bermaksud cara untuk menang dengan iklan dalam talian adalah dengan membuat iklan bahawa orang sebenarnya mahu melihat.
Bagaimana? Dengan iklan asli.
Jadi apa sebenarnya adalah iklan asli dan bagaimana ia berfungsi?
Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.
Mulakan PercumaApa itu Iklan Asli?
Iklan asli adalah penggunaan iklan berbayar yang sesuai dengan penampilan, bentuk, dan fungsi pengalaman pengguna di mana mereka ditempatkan.
Tidak seperti iklan sepanduk, iklan paparan, atau iklan video pra-putar , iklan asli tidak kelihatan seperti iklan pada pandangan pertama.
Mereka penyamaran.Seperti ini:
Atas sebab ini, iklan asli sering dipaparkan di media sosial yang tepat pada masanya suapan atau kandungan yang disyorkan di laman web penerbitan dalam talian.
Iklan ini halus, bermanfaat, dan tidak mengganggu.
Tujuannya adalah untuk menyampaikan iklan yang sesuai dengan lingkungannya dan pengalaman pengguna yang diharapkan sehingga penonton hampir tidak menyedari bahawa mereka iklan berbayar - dan jika mereka melakukannya, mereka tidak keberatan melihatnya.
Idea 'iklan asli' mula berakar umbi pada tahun 2012 kerana keperluan untuk bentuk iklan yang kurang mengganggu berkembang.
Dan jelas bahawa iklan asli adalah masa depan pengiklanan dalam talian.
Menurut Business Insider , iklan asli akan mendorong 74 peratus daripada semua pendapatan iklan tahun ini.
6 Contoh Iklan Asli yang Hebat
Mari kita lihat enam contoh iklan asli yang biasa digunakan oleh perniagaan.
1. Catatan Media Sosial yang ditaja
Dipromosikan siaran media sosial adalah salah satu jenis iklan asli yang paling biasa digunakan dalam talian.
Instagram sangat terkenal kerana menjadi tumpuan kempen iklan asli yang ditaja.
Inilah contoh dari Geografi Nasional :
Iklan asli ini dibayar oleh India yang luar biasa - kempen pelancongan antarabangsa yang dikendalikan oleh Kerajaan India untuk mempromosikan pelancongan.
India yang luar biasa menggunakan iklan untuk mempromosikan kesedaran jenama dan hashtag mereka, menggunakan ajakan bertindak, 'Rancang pengembaraan anda seumur hidup sekarang di #UntamedIndia.'
Catatan itu memuatkan gambar dan kapsyen yang menakjubkan yang memaparkan kisah di sebalik gambar - ini sepadan dengan National Geographic seperti biasa Catatan Instagram dengan sempurna. Atas sebab ini, pengikut National Geographic tidak akan keberatan bahawa catatan itu sebenarnya adalah iklan asli.
2. Kandungan Pengaruh Tajaan
Jenama juga sering membayar pemengaruh untuk membuat kandungan asli untuk mempromosikan produk mereka.
Inilah contoh dari GoPro yang bekerjasama dengan influencer VidProMom untuk membuat video 'unboxing' di mana Meredith Marsh menyemak semula kamera baru mereka.
Video ini sesuai dengan tutorial penyuntingan video dan ulasan kamera Marsh yang biasa, dan dia memasukkan pautan untuk membeli kamera dalam keterangan di bawah video.
3. Carian Berbayar dan Senarai Promosi
Satu lagi bentuk pengiklanan asli yang biasa adalah carian berbayar, yang berkaitan dengan senarai yang dipromosikan.
Di bawah ini adalah contoh dari Beli-belah Google :
Semasa mencari kacamata papan salji, Google mengembalikan senarai yang relevan, beberapa di antaranya telah dibayar oleh pengiklan.
Ini adalah iklan asli kerana penyenaraian disajikan dengan cara yang sama seperti senarai organik. Dengan kata lain, pengalaman pengguna adalah sama - satu-satunya perbezaan adalah label 'Ditaja' kecil di bahagian kanan atas halaman.
4. Widget Tajaan pada Penerbitan Dalam Talian
Widget kandungan tajaan berleluasa di kebanyakan penerbitan dalam talian.
Ini caranya The New York Times Adakah ia:
Ini sesuai dengan reka bentuk keseluruhan, tetapi mereka termasuk pendedahan 'Paid Post: Dior' di samping logo jenama, dan sorot senarai dalam warna kelabu untuk membezakannya dari kandungan New York Times biasa.
Iklan itu memaut ke halaman khusus di laman web yang menampilkan iklan yang dibuat oleh Dior .
Dan di bahagian bawah kandungan, ada ajakan bertindak yang jelas, 'Pelajari Lebih Lanjut'.
5. Kandungan Editorial yang ditaja pada Penerbitan Dalam Talian
Banyak penerbitan membiarkan jenama menaja kandungan asalnya. Mari kita lihat contoh dari laman web komedi satira Bawang di taja oleh Clorox Splash .
Iklan asli ini dinyatakan sebagai 'Kandungan Berjenama' dan 'Pos Ditaja.'
Produk yang dipromosikan sangat relevan dengan topik artikel tetapi tidak merendahkan atau mengurangkan kandungan.
Ia diakhiri dengan a Penerangan Produk yang sesuai dengan nada artikel:
Dan pautan mengarah terus ke halaman produk.
6. Akaun Jenama Khusus pada Penerbitan Dalam Talian
Jenis iklan asli seterusnya adalah bentuk baru yang telah dikembangkan pada beberapa penerbitan dalam talian yang lebih besar.
Ambil Suara Jenama Forbes .
Ini membolehkan jenama menerbitkan kandungan mereka sendiri di laman web ini bersama dengan kandungan editorial biasa Forbes. Pada masa ini, organisasi seperti Mitsubishi, SAP, Deloitte, dan bahkan pemerintah Jepun menggunakan perkhidmatan ini.
Dalam contoh di bawah, anda dapat melihat a iklan asli dari Deloitte dikemukakan sebagai kandungan editorial. Deloitte juga mengambil kesempatan untuk memaparkan dua iklan sepanduk bersama artikel asli.
4 Cara Mengenal pasti Iklan Asli
Sekarang mari kita menggali sedikit lebih mendalam mengenai empat ciri utama yang menentukan iklan asli:
1. Iklan Asli Adalah Promosi Berbayar
Mungkin terdengar jelas, tetapi iklan asli adalah media yang dimiliki oleh jenama atau individu dibayar untuk mempromosikan .
Akibatnya, pemasaran kandungan bukan iklan asli.
Memang benar bahawa pemasaran kandungan dan iklan asli mempunyai banyak kesamaan, tetapi sebagai Joe Pulizzi, pengasas Nota Institut Pemasaran Kandungan :
'Saya tidak suka menunjukkan iklan yang jelas, tetapi iklan asli adalah' bayar untuk bermain. 'Sekiranya jenama atau individu tidak membayar untuk tempat tersebut, itu bukan iklan asli. Walaupun jenama boleh memilih untuk mempromosikan kandungannya dengan membayar keterlihatan, pemasaran kandungan bukan pengiklanan. Anda tidak membayar untuk membuat atau memilih kandungan ke platform anda sendiri. Sekiranya anda berada, anda harus menghentikannya sekarang juga. '
Walau bagaimanapun:
2. Iklan Asli Biasanya Berasaskan Kandungan
Ingat, matlamat pengiklanan asli adalah untuk menyumbang dengan cara yang tidak mengganggu pengalaman pengguna.
Ini bermaksud bahawa iklan harus bermanfaat, menarik, dan sangat relevan bagi penonton.
Apabila pengguna disajikan iklan yang benar-benar menguntungkan mereka dalam beberapa cara, mereka cenderung untuk berinteraksi dengan mereka.
Apa yang baik untuk pengguna baik untuk perniagaan.
Atas sebab ini, kebanyakan iklan asli berdasarkan kandungan. Mereka berusaha untuk memberikan nilai dan bukannya terus laku keras.
Ringkasnya: Iklan asli cenderung memberi sebelum mereka mendapat.
Sebab itulah 70 peratus individu lebih suka belajar tentang produk melalui kandungan daripada melalui iklan berasaskan gangguan tradisional.
Jadi kunci pengiklanan asli adalah kesesuaian .
Kandungan mesti sangat disasarkan untuk minat dan keperluan penonton jika ingin menarik perhatian mereka dan menjayakan pertunangan .
Contohnya, ini Artikel Business Insider dan iklan asli memberikan nasihat berguna untuk pelancong perniagaan - relevan dan berguna:
Artikel ini memfokuskan diri untuk benar-benar membantu dan menarik perhatian khalayak sasarannya terlebih dahulu. Hanya selepas itu selesai dengan ajakan bertindak lembut yang mempromosikan hotel Marriotts Element:
3. Iklan Asli Dihantar Dalam Strim
Iklan asli menyatu.
Mereka ada di mana sahaja pengguna meluangkan masa untuk berinteraksi dengan media - sebagai lawannya melayang-layang di tepi dengan harapan dapat menarik perhatian.
Ini adalah perbezaan utama antara iklan asli dan iklan paparan. Berikut adalah perbandingan yang jelas mengenai keduanya Facebook :
Iklan paparan adalah bentuk pertama pengiklanan dalam talian yang berakar, tetapi iklan asli kini memimpin (lebih lanjut mengenai ini kemudian).
Oleh itu, semasa membuat iklan asli, pemasar harus mengikuti amalan terbaik seperti memastikan:
- Iklan tersebut sesuai dengan reka bentuk dan susun atur laman web.
- Iklan disiarkan dalam format yang sama dengan kandungan di sekelilingnya (mis., Video di antara video, artikel di antara artikel, dll.)
- Iklan tersebut dipaparkan di dalam pengguna aliran media sosial atau bersama kandungan editorial.
Ringkasnya, untuk menjadi iklan yang benar-benar asli, iklan mesti kelihatan dan terasa seperti mana pun iklan itu dipaparkan.
4. Iklan Asli Mesti Dinyatakan sebagai Iklan
Semasa pengiklanan asli dalam talian pertama kali bermula, ia adalah barat liar. Anda tidak pernah tahu apa itu iklan berbayar dan apa itu sokongan atau cadangan yang tulen.
Pengaruh hanya 'mempromosikan produk yang mereka gemari!' ... sambil mengaut banyak wang tanpa diketahui oleh peminat mereka.
Kemudian, Komisi Perdagangan Persekutuan A.S. memulakan tindakan keras mereka.
Menurut FTC, pengguna berhak mengetahui apakah mereka diiklankan - terdengar adil, bukan?
Dan ada harga yang tinggi kerana cuba menipu pengguna.
Sebagai contoh, Warner Bros melangsaikan caj FTC pada tahun 2016 kerana menipu pelanggan mereka semasa kempen pemasaran untuk permainan video Bumi Tengah: Bayangan Mordor .
Sebabnya? Syarikat itu gagal mendedahkan bahawa mereka membayar ribuan dolar untuk memberi maklumat positif mengenai permainan tersebut media sosial .
Oleh itu, inilah kesepakatan: Ya, iklan asli berfungsi paling baik apabila mereka menyatu, tetapi anda mesti dedahkan bahawa iklan anda… baiklah, iklan!
Syukurlah, kebanyakan platform pengiklanan suka Facebook memasukkan perkataan 'Ditaja' secara automatik.
Walau bagaimanapun, perniagaan harus berhati-hati ketika bekerja dengan influencer untuk mempromosikan mereka produk .
Cara Mendedahkan Iklan Asli di Media Sosial
Sekiranya anda bekerjasama dengan influencer, anda perlu memastikan mereka memasukkan FTC-compliant Hashtag dalam siaran media sosial mereka untuk memberitahu penonton bahawa mereka melihat iklan asli.
Bagaimana? Berikan perhatian sepenuhnya.
Menurut FTC dan Adweek , satu-satunya hashtag yang mematuhi FTC adalah '#sponsored' atau '#ad.' Ini kerana 'kedua-dua hashtag menjadikannya sangat jelas bahawa seseorang bekerja dengan jenama tanpa meninggalkan ruang untuk tafsiran.'
Untuk menjelaskan, ini bermaksud bahawa hashtag lain tidak disetujui oleh FTC, termasuk yang berikut:
- #spon
- #bayar
- #pembayaran
- #perkongsian
- #brandsponsored
- #brandedpost
- #promotif oleh [jenama]
- # iklan
- #sponsoredcontent
- #sponsoredpost
- #perkongsian
- #brandpartnership
- #suggestedpost
Terlebih lagi, menurut FTC, anda tidak boleh menulis '#ad' atau '#sponsored' di tengah-tengah 23 hashtag anda yang lain.
Pendedahan itu mesti diperhatikan dan difahami oleh penonton dengan mudah.
Ingat, platform media sosial seperti Instagram hanya tunjukkan beberapa baris pertama keterangan anda. Atas sebab ini, lebih baik anda memulakan kapsyen media sosial anda dengan '#ad' atau '#sponsored' untuk memastikan pendedahan anda jelas.
Mengapa Pemasar Lebih Memilih Iklan Asli?
Ringkasnya: Iklan asli lebih berkesan daripada iklan paparan tradisional.
Dalam cara apa?
Baiklah, agensi iklan Sharethrough dan IPG Media meninjau 4,770 pengguna dan menggunakan teknologi penjejakan mata terkini untuk menilai perhatian 200 pengguna untuk lebih memahami perbezaan antara iklan asli dan iklan sepanduk standard.
Inilah yang mereka dapati:
- Iklan asli lebih menarik, mencatatkan peningkatan 18 peratus dalam niat membeli berbanding iklan sepanduk.
- Iklan asli lebih ketara, dengan 25 peratus lebih banyak pengguna melihat penempatan iklan asli dalam strim lebih banyak daripada iklan sepanduk standard.
- Pengguna melihat iklan asli 53 peratus lebih kerap daripada iklan paparan.
- Iklan asli mendorong peningkatan 9 peratus untuk pertalian jenama berbanding iklan sepanduk.
- Iklan asli lebih senang dikongsi (32 peratus) daripada iklan paparan (19 peratus).
Bukan itu sahaja
Ingat, orang sangat pandai menghindari atau mengabaikan iklan.
Selain itu, setelah dihujani iklan sepanjang hidup mereka, pengguna dapat melihat iklan layan diri sejauh satu mil dan melihatnya dengan keraguan.
Pengiklanan asli menangani kedua-dua masalah ini.
Dengan menggabungkan pengalaman pengguna, iklan asli menampilkan diri mereka sebagai kandungan editorial yang bernilai bagi pengguna.
Ini bermaksud bahawa iklan asli cenderung tidak disekat oleh penyekat iklan, sekaligus menjadikannya lebih menarik bagi penonton.
apa klik pos di facebook
Terlebih lagi, iklan asli yang disajikan oleh influencer atau penerbitan diperkuat oleh bukti sosial .
Dengan kata lain, apabila pengguna mempercayai pengaruh atau penerbitan, mereka lebih cenderung mempercayai kandungan atau promosi yang dipromosikan oleh mereka.
Iklan asli juga mempunyai faedah utama yang lain.
Menurut tinjauan yang dilakukan oleh pihak Institut Pemasaran Kandungan , pemasar lebih mengutamakan yang asli daripada iklan tradisional kerana kemampuan untuk menargetkan / menargetkan semula pelanggan dan pembeli di corong jualan .
Manfaat lain termasuk jangka hayat yang lebih lama (39 persen), kemampuan untuk memperluas jangkauan kepada khalayak sasaran mereka di saluran yang dipercayai (34 peratus), dan kemampuan untuk menerobos kekacauan iklan sepanduk (32 persen).
Intinya, iklan asli lebih relevan, boleh dipercayai, dan cenderung dilihat daripada iklan paparan.
Mengapa Iklan Asli begitu kontroversial?
Kerana sifat penyamaran asli yang disamarkan, banyak orang percaya bahawa ia tidak beretika.
Ini dapat difahami apabila anda mempertimbangkan bagaimana iklan asli bermula. Seperti yang saya nyatakan di atas, sebelum piawaian diperkenalkan, perniagaan sering tidak memberi tahu pengguna kapan mereka diiklankan.
Oleh itu, orang mengambil sokongan dan cadangan dengan nilai nominal dan mempercayainya, hanya untuk mengetahui kemudian bahawa mereka sengaja dipengaruhi.
Dan tidak ada yang suka ditipu untuk membeli sesuatu.
Namun, iklan asli kelihatan terus berkembang, jadi apa yang harus dilakukan oleh perniagaan?
Baiklah, Eric Goeres, pengarah inovasi di majalah Time kata yang terbaik : 'Jangan tipu mereka. Jangan bunuh mereka. '
Oleh itu, penerbit dan jenama mesti memastikan bahawa pengguna tidak keliru dengan maksud komersial di sebalik iklan.
Kerana dilakukan dengan betul, iklan asli adalah situasi win-win-win:
- Penerbit mendapat pendapatan
- Jenama mendapat pendedahan
- Pengguna mendapat kandungan yang sangat relevan dan benar-benar berharga
Ringkasan
Perniagaan tertarik pada iklan asli kerana kemampuannya untuk menarik perhatian pengguna dan menarik perhatian.
Ingat, iklan asli yang sebenarnya adalah:
- Promosi berbayar oleh jenama yang dipaparkan di saluran yang bukan miliknya
- Dihantar dalam aliran dan sesuai dengan pengalaman pengguna saluran yang ada di mana mereka dipaparkan
- Biasanya berasaskan kandungan agar sesuai dengan kandungan sosial atau editorial yang sudah diharapkan dan digunakan oleh pengguna
- Dinyatakan sebagai promosi berbayar dengan niat komersial, kebanyakannya dengan menggunakan tanda 'Ditaja' atau 'Iklan'
Akhirnya, apabila memanfaatkan kehebatan iklan asli, berusaha membuat kandungan yang relevan, menarik, dan tidak mengganggu.
Adakah anda fikir iklan asli tidak beretika dan mengganggu, atau hanya peluang perniagaan yang hebat? Beritahu kami pendapat anda dalam komen di bawah!
![17 perisian reka bentuk grafik terbaik untuk pemula dan profesional [PERCUMA dan DIBAYAR]](https://almtalonline.at/img/art-culo/79/los-17-mejores-programas-de-dise-o-gr-fico-para-principiantes-y-profesionales-3.jpg)
