Pemasaran video telah menggegarkan dunia media sosial .
Orang menonton lebih daripada 100 juta jam daripada video di Facebook .
YouTube membawa hampir 4,950,000,000 tontonan video setiap hari.
Masa yang dihabiskan untuk menonton video di Instagram meningkat lebih daripada 80% tahun demi tahun
Apa yang hanya terdapat pada radar beberapa tahun yang lalu kini menjadi keutamaan pemasaran kandungan utama untuk jenama dan pengaruhnya di mana sahaja. Namun halangan untuk mencipta kandungan pemasaran video yang bergema dengan khalayak masih boleh merasa tinggi. Awak perlu …
OPTAD-3
Sumber.
Peralatan.
Kemahiran menyunting video.
Kami ingin membantu menghilangkan halangan tersebut supaya anda dapat mencuba video sosial!
Kami telah mengumpulkan senarai semua perkara yang telah kami pelajari selama beberapa bulan terakhir membuat kandungan pemasaran video dengan anggaran , kepentingan pemasaran video, dan bagaimana ia sesuai dengan strategi kandungan anda untuk terus maju. Pada akhir artikel ini, kami harap anda mempunyai semua yang anda perlukan untuk mula membuat video menarik hari ini!
Mengapa Pemasaran Video Sangat Berharga
Selain ratusan ribu jam yang dihabiskan orang untuk menonton video setiap hari, pemasaran video juga dapat membantu mendorong pertumbuhan jenama dan ROI pemasaran yang kukuh . Berikut adalah beberapa penemuan dari kajian video baru-baru ini ReelSEO dan HubSpot .
- YouTube menjangkau lebih ramai kanak-kanak berumur 18-49 tahun daripada rangkaian siaran atau TV kabel.
- YouTube melakukan semua ini hanya dengan trafik mudah alih! (Stat di atas tidak termasuk lawatan desktop.)
- Setelah menonton video, 64% pengguna cenderung membeli produk secara dalam talian.
- Penukaran boleh meningkat sebanyak 80% dengan video di halaman arahan.
- Pengunjung menghabiskan 88% lebih banyak masa di laman web yang merangkumi video.
James McQuivey melakukan pengiraan bingkai sesaat dan panjang video untuk mendapatkannya nilai video berdurasi 1 minit bernilai 1.8 juta patah perkataan.
Kami telah melihat hasil video yang hebat di Buffer dalam beberapa eksperimen awal kami.
Dalam 30 hari kebelakangan ini, rata-rata jangkauan kami Catatan video Facebook adalah 2.7x lebih tinggi dan penglibatan 1.9x lebih tinggi daripada catatan bukan video kami. Kami melihat hasil yang serupa di Twitter dan Instagram dengan video mendorong peningkatan jangkauan dan penglibatan yang lebih kecil, tetapi masih ketara.
Video menawarkan peluang untuk menyampaikan jenama anda, mempamerkan produk anda dan berhubung dengan pelanggan anda dengan cara yang hebat dan tidak pernah digunakan sebelumnya. Dan dengan kemampuan merakam video HD di telapak tangan anda, alat dan sumbernya lebih mudah diakses berbanding sebelumnya.
Strategi Pemasaran Video Go-To untuk Setiap Saluran Sosial 5 Besar
Petua untuk membuat video di Facebook, YouTube, Snapchat, Instagram, dan Twitter
Secara semula jadi, strategi video telah berkembang pada masing-masing platform media sosial selama bertahun.
Itulah sebabnya kami ingin merangkumi lima pemain utama secara ringkas mengenai strategi pembuatan dan penyiaran kandungan video - lebih baik mempersiapkan anda untuk membuat video hebat yang disesuaikan dengan setiap saluran tertentu.
Lima saluran video media sosial besar adalah Facebook , Youtube , Snapchat , Instagram , dan Twitter . Berikut adalah sedikit dari masing-masing.
warna yang sesuai dengan warna biru bayi
1. Video Facebook Menyeronokkan, Emosi, dan Sangat Boleh Dikongsi
Fikirkan kembali masa terakhir anda berkongsi video di Facebook .
Apa perasaan keseluruhan video? Adakah sebab tertentu anda membagikannya? Berfikir berkongsi-pertama semasa merancang dan membuat video Facebook akan membantu meletakkan kisah yang ingin anda ceritakan dalam perspektif.
Facebook juga memberi jenama dan pemasar peluang luar biasa untuk iklan video sasaran terhadap bakal pelanggan pada tahap butiran. Metrik seperti minat peribadi, lokasi, pelawat laman web dan banyak lagi semuanya tersedia sebagai pilihan penyasaran.
Dan jangan lupa bahawa ada tidak pernah menjadi masa yang lebih baik untuk membuat kandungan video Facebook asli. Sejak beberapa bulan kebelakangan ini Facebook mula memberi penekanan besar pada kandungan video di dalamnya algoritma suapan berita yang bermaksud jangkauan dan pertumbuhan lebih organik untuk pemasar.
Ini adalah masa yang tepat untuk menjadi pembuat video di Facebook!
Khususnya untuk video Facebook, berikut adalah lembaran cheat ringkas untuk memanfaatkan video Facebook dengan sepenuhnya:
- Gunakan format 'persegi' atau 1: 1. Kajian menunjukkan 1: 1 mengatasi video landskap sebanyak 30-35% ( sumber )
- Tambahkan kapsyen ke video anda! 85% video dilihat di Facebook tanpa suara ( sumber )
- Buat hitungan 3 saat pertama. Autoplay Facebook akan mengira 3 saat sebagai 'paparan' ( sumber )
- Gunakan HD beresolusi tinggi 720p atau 1080p. Format 720p mempunyai resolusi 1280 x 720 atau nisbah aspek 16: 9 dan format 1080p mempunyai resolusi 1920 x 1080 atau nisbah aspek 16: 9 ( sumber )
- Eksport video anda dalam format dan resolusi yang difilemkan ( sumber )
- Tulis tajuk utama yang menarik untuk sesi Facebook Live anda untuk menarik lebih banyak penonton ( sumber )
2. YouTube Mengekalkan Mesin Carian Video Terbesar di Dunia
Sebilangan jenama dan penekan telah menemui yang luar biasa niche di YouTube . Keperibadian YouTube Casey Neistat dan Amy Schmittauer adalah contoh hebat influencer dengan pengikut setia sementara GoPro adalah Kisah Cinderella jenama menjadikannya besar. Mereka, bersama dengan banyak orang lain, telah menemui formula kejayaan YouTube dan ia berjaya.
Bagi kita yang lain, YouTube melayani tujuan yang jauh berbeza (namun masih penting) - penemuan .
YouTube memproses lebih daripada 3 bilion carian sebulan dan merupakan enjin carian kedua terbesar dalam talian di belakang Google, yang masuk akal kerana Google memilikinya.
Memuat naik dan mengoptimumkan video sosial ke YouTube membolehkan anda menyematkan video di laman web anda dengan lancar mencipta kandungan yang dapat ditemui di Google dan mesin carian lain. Buat video yang memberi nilai kepada penonton anda dan mengoptimumkan mereka dengan kapsyen tertutup, teg, dan keterangan yang akan menjadikannya mudah ditemui.
Untuk Pemasaran video YouTube , berikut senarai praktik terbaik:
- Tambahkan kapsyen ke video anda! Video YouTube mungkin melihat 40% lebih banyak tontonan dengan kapsyen / sari kata ( sumber )
- Buat hitungan 3-10 saat pertama. 20-25% penonton akan menonton kurang dari 10 saat ( sumber )
- Gunakan penerangan dan penandaan video yang mantap di samping data meta untuk membantu kedudukan SEO ( sumber )
- Gunakan HD beresolusi tinggi 720p atau 1080p. Format 720p mempunyai resolusi 1280 x 720 atau nisbah aspek 16: 9 dan format 1080p mempunyai resolusi 1920 x 1080 atau nisbah aspek 16: 9 ( sumber )
- Luangkan masa untuk memilih kata kunci yang betul untuk membuka pertumbuhan saluran utama dan tontonan video ( sumber )
3. Video Snapchat adalah Raw, Authentic, and Going Mainstream
Kami baru-baru ini menerbitkan artikel bertanya:
Sekiranya anda dapat kembali ke masa ketika Facebook atau Instagram mula-mula menarik perhatian arus perdana, mengetahui apa yang anda lakukan sekarang mengenai peluang yang mereka ada untuk jenama, anda akan melompat ke luar, bukan?
Nah, peluang itu adalah sekarang di Snapchat .
Pengguna Snapchat kini menyaksikan yang luar biasa 10 bilion video setiap hari di platform, meningkat daripada 8 bilion pada bulan Februari. Langit adalah had untuk Snapchat dan jenama cepat melonjak - mengetahui kandungan apa yang mendorong penglibatan dan pertumbuhan paling banyak di platform ini.
Bagi banyak pengguna, terutama generasi muda, Snapchat adalah bentuk komunikasi utama. Ini menjadikan Snapchat sebagai saluran penting untuk aktif sebagai influencer atau jenama.
Lembaran cheat ringkas untuk amalan terbaik pemasaran video Snapchat:
apabila anda menjumpai seseorang yang pelik seperti anda
- Tambahkan teks dan gambar ke video anda! 33% video ditonton di Snapchat tanpa suara ( sumber )
- Buat kiraan Snap Pertama. Kami mendapati bahawa 22% penonton berhenti setelah satu Snap ( Tambah kami di Snapchat )
- Rakam dalam format menegak. Penonton cenderung untuk lebih terlibat dengan kandungan yang kelihatan dan terasa asli ( sumber )
- Berikan pelbagai kandungan yang dapat dilihat oleh pengguna anda menghiburkan atau bermanfaat ( sumber )
4. Video Instagram Memikat, Memikirkan, dan Menginspirasi
Dengan pelancaran baru-baru ini Cerita Instagram dan mereka aplikasi video bentuk panjang, IGTV , Instagram adalah pemain utama baru ketika datang ke video sosial. Jenama dan pemasar menggunakan ciri baru, mengujinya , dan mencari cara untuk terus berada di puncak pemikiran pengguna.
Namun, persoalan utama adalah bagaimana Cerita Instagram berbeza dengan kandungan pemasaran video yang biasa kita lihat di Snapchat?
Ketika Instagram pertama kali memperkenalkan video pada tahun 2013, lebih daripada 5 juta video dikongsi dalam 24 jam pertama. Kami melihat tren yang serupa dengan Cerita Instagram ketika pemasar mencari untuk mencari yang berfungsi di media baru. Yang kami tahu ialah pengenalan ciri baru ini telah membuka banyak yang baru peluang pemasaran video di Instagram .
Berikut adalah senarai ringkas amalan terbaik pemasaran video di Instagram:
- Gunakan format 'persegi' atau 1: 1. Kajian menunjukkan bahawa kosnya 33% lebih rendah untuk membuat seseorang terlibat dengan video persegi ( sumber )
- Fikirkan 'tidak ada suara.' Instagram menghendaki anda 'mengetuk video untuk suara' yang bermaksud senyap adalah automatik ( sumber )
- Sebahagian daripada daya tarikan Instagram adalah kualiti kandungan. Matlamat agar video anda setanding dengan foto anda
- Catatan dengan sekurang-kurangnya satu hashtag mendapat penglibatan 12% lebih banyak. Ingat untuk mengoptimumkan kapsyen & teg ( sumber )
- Instagram Stories membolehkan memuat naik video dalam masa 24 jam setelah 'ditambahkan' ke telefon anda. Apa sahaja yang anda buat di komputer anda dan hantar ke telefon anda dikira dalam peraturan tersebut
- 'Hidupkan foto anda' dengan Instagram Stories. Di sebalik tabir melihat bagaimana foto itu dibuat
5. Video Twitter Pantas, Peribadi, dan menghiburkan
Twitter adalah pahlawan pendiam ketika datang ke kandungan video sosial. Walaupun semua orang bercakap mengenai Snapchat, Facebook dan YouTube, Twitter terus berinovasi platform videonya - membawa cara baru untuk jenama berkongsi video di Twitter menjadi terang.
Tahukah anda 82% pengguna Twitter menonton kandungan video sosial di Twitter dan bahawa 41% dari mereka mengatakan bahawa Twitter adalah 'tempat yang bagus' untuk menemui kandungan video pendidikan?
Pemasar media sosial tahu bahawa Twitter adalah platform yang sangat peribadi dan menarik semasa anda meluangkan masa untuk berinteraksi. Terdapat begitu banyak kandungan hari ini bahawa satu-satunya cara untuk menang di Twitter adalah menyelami hubungan 1-ke-1 itu.
Buat kandungan video peribadi di Twitter dan luangkan masa tambahan untuk menindaklanjutinya dengan cara yang sahih.
Untuk video Twitter, inilah lembaran cheat cepat untuk memanfaatkannya:
- Kemanusiaan video anda. Video yang menunjukkan orang-orang pada saat-saat pertama lebih suka dilihat 2x ( sumber )
- Bercerita. Video yang mempunyai permulaan, tengah, dan akhir yang jelas dapat meningkatkan jumlah penonton ( sumber )
- Video yang hanya bertujuan untuk menghiburkan penonton anda boleh menyebabkan niat untuk berkongsi 15% lebih tinggi ( sumber )
- Panjang video maksimum ialah 140 saat dengan ukuran fail sehingga 512mb ( sumber )
- Format video yang disokong untuk aplikasi mudah alih adalah MP4 dan MOV ( sumber )
Alat untuk Membuat dan Mengedit Video Sosial dengan Anggaran
Saya harap sekarang anda merasa sangat terinspirasi dan anda sudah bersedia untuk keluar dan membuat beberapa kandungan video sosial epik untuk penonton anda!
Untuk membawa anda ke sana, saya ingin berkongsi beberapa alat penciptaan dan penyuntingan yang dapat membantu anda merakam video dan memolesnya mempromosikan di seluruh media sosial . Berikut adalah senarai ringkas beberapa alat yang mudah digunakan dan murah untuk pembuatan dan penyuntingan video.
Keperluan Pembuatan Video: Perkakasan
Terdapat banyak perkara yang menjadi video hebat seperti pencahayaan, pementasan, skrip, lakonan dan banyak lagi! Tetapi untuk tujuan video sosial, penting untuk memberi tumpuan kepada dua komponen utama, kualiti gambar dan suara .
- iPhone 5 (atau lebih baru) : Sekiranya anda berusaha mengurangkan kos, anda mungkin tidak perlu membeli kamera - iPhone boleh membuat rakaman yang menakjubkan. Iphone 6 malah merakam video 4K yang berkualiti dengan banyak standard.
- Android : Sekiranya anda lebih suka peranti Android, terdapat banyak pilihan telefon yang hebat dengan kemampuan menembak video yang luar biasa. Ini artikel melalui AndroidPit menyediakan ikhtisar kamera telefon Android teratas untuk tahun 2016.
- Kamkorder : Untuk pemasar yang ingin meningkatkan permainan pembuatan video sosial mereka selagi masih dalam anggaran, camcorder adalah pilihan terbaik anda yang seterusnya. Lihat panduan C | Net untuk kamkoder paling murah di pasaran.
- Tripod Kamera Telefon: Pemasar video yang menjalani penggambaran dengan telefon atau camcorder dengan cepat dapat menyedari bahawa kamera tetap stabil. Di situlah tripod telefon mini dan camcorder masuk dan berfungsi seperti daya tarikan. Inilah senarai beberapa pilihan terbaik yang ada sekarang.
- Mikrofon: Juga dikenali sebagai mikrofon yang lebih ringan , pilihan mikrofon yang murah dan kuat ini akan meningkatkan kualiti suara video anda secara mendadak.
Keperluan Penyuntingan Video: Aplikasi desktop
Manis! Kandungan video sosial epik anda dirakam dan kini sudah siap untuk diedit. Berikut adalah beberapa produk penyuntingan video kegemaran kami yang murah dan mempunyai keluk pembelajaran yang agak cetek.
- Apple iMovie (Mac) : Apple aplikasi iMovie tersedia percuma dengan semua iPhone, iPad dan komputer Mac baru. Ini adalah alat yang mesra pengguna yang membolehkan anda melakukan pengeditan asas pada video anda termasuk kapsyen, menambahkan muzik, meningkatkan kualiti, mengurangkan kebisingan latar belakang, dan banyak lagi.
- Pembuat Filem Windows (Windows) : Sama dengan iMovie, Pembuat Filem Windows adalah editor video lain yang mudah digunakan yang mampu membuat video sosial segar tanpa semua ciri tambahan (kadang-kadang rumit) yang disertakan dengan program seperti Final Cut Pro atau Adobe Premiere Pro.
- Wondershare Filmora (Windows / Mac) : Filmora adalah perisian yang kami gunakan di sini di Buffer untuk menyunting banyak video kami . Aplikasi ini berharga antara $ 34.99 (tahunan) dan $ 49.99 (seumur hidup) untuk kegunaan peribadi dan $ 99.98 (seumur hidup) untuk perniagaan. Kami mendapati bahawa ia berfungsi dengan sangat baik untuk pengeditan dan penyempurnaan video dengan cepat.
- Kerja Cahaya (Windows / Mac) : Mencari program perisian penyuntingan video pemenang anugerah Emmy dan Academy yang telah digunakan untuk menghasilkan segala-galanya dari LA Confidential hingga Pulp Fiction? Tidak kelihatan lagi Kerja-kerja ringan yang menawarkan alat percuma dan berbayar untuk pemasar.
Ingat bahawa sebanyak 85% tontonan video di Facebook dan platform media sosial lain berlaku dengan suara tidak aktif.
Menguasai satu atau dua alat penyuntingan video sosial di atas akan membolehkan anda membuat video dengan mudah - meningkatkan 'kadar pengekalan tontonan' dan bahagian keseluruhan.
Berikut adalah contoh video yang kami kapsyen dengan Filmora yang kini telah menerima lebih daripada 13,200 paparan di Facebook :
Keperluan penyuntingan video: Aplikasi mudah alih
Terdapat juga banyak aplikasi mudah alih yang murah (malah percuma!) Yang dilengkapi dengan ciri penyuntingan video yang hebat. Ini bagus untuk pembuatan video dalam perjalanan, yang mungkin sesuai dengan banyak strategi sosial dan aliran kerja anda.
- Aplikasi iMovie (Apple) : Sama dengan aplikasi desktop Mac, yang aplikasi iMovie untuk peranti mudah alih dilengkapi dengan banyak ciri hebat yang membolehkan anda menyatukan rakaman serta menambah tajuk, kapsyen, muzik, dan banyak lagi!
- PowerDirector (Android) : Ini bagus aplikasi penyuntingan video untuk Android adalah penyunting yang mesra pengguna tetapi kuat. Klip dapat disusun dan dipangkas dengan cepat, tajuk dapat ditambahkan, dan anda mendapat akses ke satu set pilihan peralihan yang padat.
- Pinnacle Studio (Apple / Android) : Walaupun iMovie dan PowerDirector adalah alat pemasaran video mudah alih yang mesra pengguna, Studio Pinnacle menawarkan lebih banyak ciri termasuk kawalan kelajuan, peralihan, gambar-dalam-gambar, suntingan audio dan pilihan tajuk yang mantap. Alat hebat ini telah wujud sejak tahun 90-an.
Dan akhirnya, saya ingin berkongsi sedikit inspirasi agar minda anda memikirkan apa yang boleh berfungsi untuk video sosial anda yang seterusnya.
Contoh Hebat Video Sosial yang Menarik
' Kawan Furever Oleh Android
Tertanya-tanya apakah iklan video yang paling banyak dikongsi pada tahun 2015? Ini adalah sekumpulan haiwan yang menggemaskan!
Video tersebut dengan pintar dinamakan 'Friends Furever' oleh Android:
https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc
Pengambilan Utama
Apa yang saya gemari mengenai video ini ialah ia menguruskan klip video yang ditangkap oleh orang biasa. Tidak ada yang sangat menakjubkan mengenai kualiti atau suara video, tetapi kisah yang diceritakannya sangat hebat dan menawan.
Ini adalah pengajaran yang bagus untuk kita sebagai pemasar berfikir dulu-dulu . Hanya setelah anda mempunyai cerita, anda ingin memikirkan bahawa anda akan mula mengetahui bagaimana anda akan menangkapnya dan mengubahnya menjadi video. Untuk mengembangkan kisah menarik, fikirkan setiap aspek unik mengenai jenama anda, budaya anda, dan komuniti anda.
Terdapat kisah hebat yang menunggu untuk diberitahu mengenai semua orang dan setiap jenama.
' Rope Swing Beer Pong ”Oleh Chubbies
Melayan semua yang mereka lakukan 'seperti hari Jumaat.' Itulah yang dilihat Chubbies dalam kandungan pemasaran dan video mereka dan berfungsi seperti pesona.
Ambil video 'Rope Swing Beer Pong' mereka, misalnya, yang telah menerima lebih dari 98,000 suka, 65,000 komen dan 21,000,000 tontonan di Facebook sahaja.
Pengambilan Utama
cara mencari gambar bebas royalti di google
Chubbies tahu dengan tepat siapa penonton mereka dan apa yang mereka gemari di masa lapang. Dengan membuat dan mengembangkan jenis dalaman ini orang pemasaran , mereka dapat menyampaikan kandungan video yang ingin dilihat oleh penonton mereka secara konsisten.
Dalam pemasaran, ada keseimbangan antara apa yang kita anggap pemasar adalah kandungan media sosial yang menarik dan apa yang difikirkan menarik oleh penonton kita. Bahagian yang mencabar adalah memisahkan keduanya dan mengutamakan khalayak anda .
Dapatkan sedalam mungkin ke dalam fikiran komuniti anda. Apa minat mereka? Apa yang membuat mereka terjaga pada waktu malam? Apa yang menggembirakan mereka? Masalah apa yang dapat diselesaikan oleh jenama anda?
' Pertempuran Dance Craze: LANGSUNG! ”Oleh BuzzFeed
Pertarungan tarian langsung, sesiapa?
BuzzFeed turun ke jalan dengan pertarungan tarian epik ini Facebook Langsung yang kini mempunyai lebih daripada 2,500 suka, 15,000 komen, dan 213,000 tontonan.
Pengambilan Utama
Salah satu trend terpanas dalam pemasaran video sekarang adalah video langsung, terutamanya Facebook Live. Dalam contoh ini, BuzzFeed menggunakan Facebook Live sebagai cara untuk melibatkan penonton mereka melalui penyertaan aktif - mirip dengan rancangan televisyen 'langsung'.
Sepanjang pertarungan tarian, BuzzFeed mengomentari kiriman mereka sendiri yang menanyakan kepada penonton bagaimana mereka menganggap prestasi penari tertentu pada skala 1-10. Cara genius untuk mendorong pertunangan tambahan sepanjang keseluruhan video (meningkatkan pengekalan) dan meletakkan hasilnya di tangan penonton mereka.
Semasa bereksperimen dengan video Langsung, cuba dan sasarkan buat kaedah tambahan untuk khalayak anda mengambil bahagian dalam aliran . Soalan adalah kaedah terbaik untuk melakukannya bersama dengan pelbagai idea menarik lain yang khusus untuk industri atau jenama anda.
Itu Balut!
Kunci utama dari semua ini adalah pemasaran video adalah kaedah yang luar biasa untuk membuat kandungan baru dan menarik yang akan mendorong penglibatan di media sosial. Sekarang adalah masa yang tepat untuk mula bereksperimen dengan video dan mengetahui apa yang paling dinikmati oleh penonton anda.
Video sosial terus berkembang dan terpulang kepada kami sebagai pemasar untuk terus mengikuti perkembangannya.
Dan jika anda berminat untuk melihat kajian terbaru (besar-besaran) kami, kami menjalankan dengan Animoto mengenai kehebatan video 1: 1 atau 'persegi' di media sosial - anda boleh mendapatkan penyelidikan yang lengkap di sini !
Jenis apa kandungan video adakah anda merancang untuk menghasilkan untuk media sosial dan siaran pemasaran kandungan anda tahun ini?
Apa alat pengeluaran video yang anda telah cuba? Adakah anda telah menguji salah satu alat atau sumber yang disenaraikan di atas?
Saya ingin mendengar maklum balas dan pengalaman anda dengan pemasaran video!
