Bab 3

Menyiapkan Kempen Facebook Pixel dan Facebook Pertama Anda

Pada bab sebelumnya, kami memperkenalkan anda kepada biaya iklan Facebook, ROI rata-rata, dan cara menetapkan sasaran dan mengukur KPI untuk kempen iklan anda.



Bab 3 adalah mengenai menyiapkan dan menjalankan kempen pertama anda!

Pertama, anda mesti menyediakan piksel Facebook anda di laman web anda. Piksel Facebook adalah potongan kod yang anda masukkan di halaman laman web anda untuk mengesan aktiviti di halaman tersebut. Ia menangkap maklumat mengenai pengunjung anda, seperti sama ada mereka membeli, halaman apa yang mereka lawati dan banyak lagi.





Setelah menetapkannya, kami akan membincangkan objektif dan format iklan Facebook terbaik untuk mencapai matlamat anda, menerangkan bagaimana sistem penawaran Facebook berfungsi (dan bagaimana memanfaatkannya sepenuhnya), dan akhirnya bagaimana memastikan kempen Facebook anda tetap teratur semasa anda membina semakin banyak iklan.

Mari selami!


OPTAD-3

Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.

Mulakan Percuma

Apakah Pixel Facebook?

Seperti yang kami jelaskan di atas, piksel Facebook anda adalah potongan kod yang menjejaki pengunjung anda.

Ia berfungsi dengan menghantar kembali data ke Facebook dari laman web anda dengan menjejaki halaman yang mereka lawati dan pautan yang mereka klik. Ia juga dapat melacak acara, seperti setiap kali pengunjung menambahkan item ke keranjang mereka, membuat pembelian, atau meninggalkan keranjang mereka, untuk menamakan beberapa.

Menurut Facebook , Facebook Pixel, Facebook Pixel membolehkan anda menilai keberkesanan kempen iklan anda dengan memahami tindakan yang dilakukan pengunjung di laman web anda.

Setelah kod piksel Facebook berjalan di laman web anda selama sekurang-kurangnya 24 jam, anda akan dapat menargetkan kembali pengunjung tersebut dalam kempen pemasaran semula, dan juga membuat khalayak yang mirip. Piksel anda adalah kunci untuk mendapatkan ROI sebaik mungkin dari iklan Facebook, jadi pastikan anda memasangnya secepat mungkin!

Cara Menyiapkan Pixel Facebook Anda

Untuk menyiapkan piksel Facebook anda, pertama-tama anda perlu membuat akaun pengurus iklan, yang kami terangkan bagaimana melakukannya di bahagian berikutnya. Oleh itu, lakukanlah jika anda belum melakukannya.

Seterusnya, pilih ‘Piksel’ di bawah pengurus acara di menu Pengurus Iklan anda.

piksel facebook

Akhirnya, klik ‘buat piksel’. Namakan apa sahaja yang anda mahukan (milik saya dinamakan sempena laman web saya) dan terus memuat turun kodnya.

Dari sini, anda mempunyai banyak pilihan untuk memasangnya di laman web anda.

  • Lakukan secara manual dengan memasukkan kod dalam tag pada setiap halaman yang ingin anda lacak.
  • Gunakan pemalam WordPress Facebook untuk memasangnya secara automatik.
  • Minta pembangun anda memasangnya untuk anda.

Nasib baik, jika anda menggunakan Shopify, semudah menambahkan Pixel ID - ID, bukan kod penuh - ke tetapan anda.

Dan hanya itu sahaja!

Untuk memeriksa sama ada piksel anda berfungsi dengan baik, gunakan pengurus teg Facebook atau hantar lalu lintas ujian ke laman web anda (Facebook boleh melakukan ini jika anda hanya menekan butang 'hantar lalu lintas ujian' pada halaman tetapan piksel) dan periksa analisis piksel ke lihat sama ada menjejaki lalu lintas atau tidak.

Jenis Pro: Anda juga boleh pasang piksel berbeza untuk setiap produk yang anda tawarkan . Ini adalah taktik yang lebih maju, jadi tidak digalakkan untuk pemula. Tetapi ia dapat membantu anda mengoptimumkan iklan anda untuk setiap produk secara berasingan, yang sangat sesuai untuk penskalaan.

Setelah anda membiarkan piksel berjalan, anda dapat melihat bagaimana kinerjanya dan memeriksa demografi pelawat laman web anda (dan halaman apa yang mereka kunjungi dan tindakan yang mereka ambil) dengan mengunjungi laporan Analitis di Pengurus Iklan anda. Kami akan menerangkan lebih lanjut mengenai cara menavigasi pelbagai laporan dan menu Pengurus Iklan di bahagian yang akan datang.

Cara Menggunakan Pengurus Iklan Facebook

Pengurus Iklan Facebook adalah tempat anda membuat, mengatur, dan melacak semua iklan Facebook anda. Tanpa akaun Pengurus Iklan, anda tidak akan dapat membuat iklan Facebook.

Catatan: Dulu ada alat untuk mengedit iklan Facebook yang disebut 'Facebook Power Editor'. Alat ini telah dihapus, dan ciri-cirinya kini dimasukkan ke dalam pengurus iklan.

Membuat Akaun Pengurus Iklan

Untuk membuat akaun, klik anak panah di kanan atas akaun iklan Facebook anda dan pilih 'Buat Iklan'.

Facebook akan menjana akaun untuk anda dan membimbing anda mengatur kempen iklan pertama anda. Sama ada melalui penyediaan Facebook atau tutup dan pergi ke menu di kiri atas untuk mula menggunakan sistem.

Memahami Menu Pengurus Iklan

Menu Pengurus Iklan dibahagikan kepada lima bahagian:

  1. Rancang
  2. Buat dan Urus
  3. Ukur dan Laporkan
  4. Aset
  5. Tetapan

Mari kita pecahkan.

Rancang

Bahagian rancangan mempunyai alat yang dapat membantu anda memahami khalayak anda dan menghasilkan idea iklan kreatif.

Dapatan Penonton: Alat Pandangan Pemirsa menunjukkan kepada anda analitik terperinci mengenai metrik penargetan khalayak yang anda pilih. Apabila anda memilih alat ini, Facebook meminta anda memilih Audiens untuk memulai.

Tidak kira mana yang anda pilih, kerana anda boleh memilih khalayak dari mana-mana pilihan. Yang anda pilih hanya mempengaruhi tempat Facebook menunjukkan anda untuk membuat perubahan - anda tidak perlu membuat perubahan ini jika anda tidak mahu.

Ini adalah pilihan anda untuk memilih khalayak. Sebagai contoh, jika anda ingin melihat data orang yang menyukai halaman anda, pilih halaman anda di bawah 'People Connected to'.

Sekiranya anda mendapati bahawa majoriti penonton anda adalah lelaki, anda boleh menyiarkan lebih banyak iklan maskulin. Atau jika mereka menyukai produk tertentu, anda boleh menawarkan produk tersebut di kedai anda dan menyiarkan iklan kepadanya.

Anda dapat melihat semuanya dari demografi mereka (seperti usia, jantina, lokasi, dll.) Hingga psikografik mereka (suka dan tidak suka) dan bahkan peranti yang mereka gunakan untuk melihat Facebook.

Jenis Pro: Sekiranya anda melihat tab ‘Suka Halaman’, anda dapat melihat halaman mana yang disukai penonton anda. Sekiranya anda menyedari bahawa banyak orang yang 'menyukai' halaman anda juga cenderung 'menyukai' halaman lain, anda boleh membuat iklan yang menyasarkan orang yang menyukai halaman lain itu.

Hab Kreatif: Bahagian Rencana juga mempunyai alat yang disebut Creative Hub, yang membolehkan anda membuat mockup iklan untuk dikongsi dengan pasukan anda.

Buat dan Urus

Alat Buat dan Urus adalah perkara yang akan anda gunakan untuk membuat dan mengurus iklan Facebook anda.

Pengurus perniagaan: Sekiranya anda mempunyai banyak halaman Facebook atau pasukan yang anda bekerjasama, Pengurus Perniagaan Facebook membolehkan anda menguruskan semuanya dari satu akaun, serta berkongsi akses dengan sesiapa sahaja yang anda anggap sesuai.

Pengurus Iklan: Ini adalah alat yang anda gunakan untuk membuat dan menjalankan iklan anda. Di sinilah anda membuat Pixel Facebook , buat laporan khusus, dan lihat data pada iklan anda.

Catatan Halaman: Alat ini menunjukkan kepada anda keterlibatan catatan Facebook anda. Anda boleh menapis untuk melihat hanya catatan halaman, iklan sahaja, atau jenis catatan lain yang anda ada. Anda dapat melihat siapa yang terlibat dengan siaran anda dan caranya.

Anda boleh menggunakan alat ini untuk melihat siaran anda mana yang lebih menarik, kemudian buat lebih banyak siaran seperti itu. Dalam contoh di atas, catatan video saya jauh lebih baik daripada catatan gambar saya. Oleh itu, saya tahu video sesuai dengan penonton saya!

Pembantu Iklan Apl: Pembangun aplikasi boleh menggunakan alat ini untuk mendorong lalu lintas ke aplikasi untuk lebih banyak muat turun.

Peraturan Automatik: Anda dapat menggunakan alat ini untuk mengatur aturan untuk kampanye iklan Anda. Contohnya, anda boleh mengehadkan perbelanjaan iklan harian anda atau menghentikan iklan secara automatik apabila kos penukarannya meningkat lebih tinggi daripada $ 10.

Ukur dan Laporkan

Alat Ukur dan Laporkan membolehkan anda mengukur hasil iklan anda dan membuat laporan tersuai berdasarkan matlamat anda. Anda boleh menggunakannya untuk mengesan penukaran sasaran dan melihat sejauh mana prestasi iklan.

Pelaporan Iklan: Alat ini membolehkan anda membuat laporan khusus pada iklan anda. Anda boleh menetapkan julat tarikh untuk melihat bagaimana prestasi mereka pada waktu-waktu tertentu. Dengan menyemak iklan anda, anda dapat melihat apa yang berfungsi dan apa yang tidak dapat membuat iklan yang lebih baik di masa depan.

Cara kegemaran kami untuk menggunakan alat pelaporan iklan adalah membandingkan kempen untuk melihat yang berkinerja terbaik. Sebagai contoh, anda dapat membandingkan iklan anda untuk melihat mana yang mempunyai kadar klik-tayang yang lebih baik atau CPA terendah.

Uji dan Belajar: Alat ini membolehkan anda A / B menguji iklan anda untuk melihat varian mana yang lebih baik ditukarkan. Anda juga dapat membandingkan pelbagai kempen iklan dan / atau acara piksel Facebook.

Analisis: Gunakan alat ini untuk menganalisis data piksel Facebook anda. Setelah anda mula menjalankan iklan dengan piksel aktif, di sinilah anda akan melihat semua hasil (seperti CPC, CPA, jangkauan, interaksi, dll.) Dari iklan tersebut. Anda akan banyak melawat tab ini.

Penukaran Tersuai: Piksel Facebook anda akan mengesan peristiwa standard di laman web anda, seperti halaman apa yang dilihat. Tetapi dengan piksel penukaran tersuai, anda dapat menentukan tindakan atau sekumpulan tindakan tertentu, seperti menonton video atau mengklik gambar untuk memperbesar.

Alat Penukaran Khusus membolehkan anda meninjau data piksel penukaran tersuai itu. Anda juga dapat melihat data sebelumnya pada semua piksel khusus yang telah anda buat.

Anda boleh mempunyai hingga 40 piksel penukaran setiap akaun iklan. Sekiranya anda perlu membuat piksel tambahan, anda mesti menghapus piksel lama.

Untuk membuat piksel penukaran tersuai, klik butang ‘Buat Penukaran Ubahsuaian’ dan isi kotak yang muncul.

Anda mesti memasukkan URL tertentu untuk mengesan data. Anda juga dapat mengesan banyak URL, jika anda ingin menyasarkan orang yang telah mengunjungi lebih dari satu halaman di laman web anda. Setelah membuat piksel tersuai, Anda dapat memilih piksel itu ketika membuat iklan yang berfokus pada penukaran.

Contohnya, anda boleh menyiarkan iklan yang menuju ke halaman daftar . Setelah seseorang mendaftar, mereka diarahkan ke halaman terima kasih. Anda boleh memasukkan URL halaman terima kasih dalam piksel penukaran khusus, dan setiap kali seseorang mendarat di halaman tersebut, piksel akan mengesan hasilnya.

Catatan: Anda harus memuat semula halaman tempat anda membuat piksel tersuai. Dengan cara itu piksel akan menyala dan anda akan tahu ia berfungsi. Sekiranya tidak api, ada yang tidak kena. Anda juga boleh menggunakan pengurus tag Facebook untuk menguji halaman dan melihat apakah piksel dipasang dengan betul.

Aset

Bahagian alat Aset membolehkan anda melihat khalayak tersuai, gambar, katalog produk, dan lokasi perniagaan fizikal anda.

Penonton: Di sini anda boleh membuat khalayak tersuai atau mirip. Anda juga dapat melihat dan mengurus semua khalayak yang telah anda simpan pada masa lalu, dan mencari melalui penapis.

Gambar: Tab ini membolehkan anda melihat dan mengurus semua gambar yang pernah anda muat naik atau kongsi di Facebook.

Katalog: Di sini anda boleh menguruskan katalog produk anda. Anda boleh memuat naik katalog produk dengan pergi ke www.facebook.com/products/catalogs/new dan mengikut arahan. Ini penting semasa menjalankan jenis kempen iklan tertentu, seperti iklan katalog produk.

Lokasi Perniagaan: Alat ini menunjukkan data di lokasi fizikal anda, jika anda memilikinya. Dengan menetapkan lokasi fizikal, anda dapat membuat iklan tempatan dengan lebih mudah untuk mendorong lalu lintas kaki.

Itu sahaja untuk menavigasi pengurus iklan! Selanjutnya, kita akan membincangkan objektif iklan Facebook yang berbeza dan yang harus anda gunakan.

Tetapan

Bahagian ini adalah tempat Facebook menyimpan semua maklumat yang berkaitan dengan akaun anda. Pergi ke sini untuk melihat halaman yang dihubungkan dengan akaun anda, mengemas kini e-mel anda, menukar maklumat pembayaran dan sebagainya.

yang mengikuti siapa di aplikasi twitter

Catatan: Pastikan untuk menambahkan nombor ID cukai anda ke tetapan anda. Ini penting untuk menuntut perbelanjaan iklan anda untuk cukai anda. (Saya bukan perunding cukai dan tidak dapat memberi anda nasihat cukai - sila dapatkan nasihat peguam perniagaan atau CPA untuk mendapatkan bantuan mengenai cukai anda.

Satu bahagian penting dari tab tetapan adalah milik anda tetingkap atribusi . Menurut Facebook , 'Pengaturan atribusi anda menentukan bagaimana Facebook mengukur tindakan yang dihasilkan dari iklan anda. Facebook menggunakan model atribusi sentuhan terakhir . Anda dapat menetapkan tetingkap atribusi anda, atau jangka waktu yang anda inginkan untuk menghitung tindakan yang dilakukan orang setelah mengklik atau melihat iklan anda, yang akan mempengaruhi hasil yang anda lihat untuk iklan anda. '

Pada asasnya, ini hanya untuk tujuan penjejakan anda sendiri. Secara lalai, Facebook menetapkannya menjadi 28 hari selepas seseorang mengklik iklan, atau 1 hari setelah seseorang melihat iklan tersebut dalam suapan mereka (disebut 'tetingkap pandangan').

Itu sahaja untuk menavigasi pengurus iklan! Selanjutnya, kita akan membincangkan objektif iklan Facebook yang berbeza dan yang harus anda gunakan.

Memahami (Dan Memilih) Objektif Iklan Facebook

Objektif iklan Facebook memberitahu Facebook apa yang anda mahu orang lakukan ketika mereka melihat iklan anda.

Terdapat tiga 'kategori' objektif:

  1. Kesedaran
  2. Pertimbangan
  3. Penukaran

Di bawah tiga kategori tersebut, anda mempunyai pelbagai objektif yang berbeza.

Mari cepat pecahkannya sehingga anda mempunyai pemahaman yang lebih baik mengenai apa yang harus dipilih.

Objektif Kesedaran

Terdapat dua objektif kempen di bawah kategori 'kesedaran':

1. Kesedaran Jenama

Kesedaran jenama digunakan secara ketat untuk meningkatkan kesedaran penonton terhadap jenama anda. Gunakan objektif ini hanya jika anda hanya mahu memaparkan jenama anda di hadapan orang dan tidak semestinya peduli dengan ROI segera.

Anda hanya akan dikenakan setiap tayangan dan Facebook menghitung penawaran secara automatik - anda tidak dapat mengubah tawaran anda. Ini juga salah satu jenis iklan yang paling murah.

Namun, secara peribadi saya tidak akan menggunakan objektif ini kerana begitu sukar untuk mengira ROI.

2. Jangkau

Jangkauan hanya dirancang untuk menunjukkan iklan anda kepada sebanyak mungkin orang. Seperti kesedaran jenama, anda hanya dikenakan bayaran setiap tera, bukan setiap klik.

Objektif ini adalah yang terbaik jika anda mempunyai khalayak kecil dan ingin menjangkau sebanyak mungkin orang dalam khalayak itu. Jika tidak, anda hanya akan memaparkan iklan anda kepada banyak orang yang mungkin atau tidak berpotensi menjadi pelanggan.

Objektif Pertimbangan

Kategori 'pertimbangan' mempunyai enam jenis objektif utama:

1. Trafik

Objektif lalu lintas dirancang untuk menghantar orang terus ke laman web anda, tanpa menyelesaikan tindakan khusus seperti memasukkan butiran hubungan atau membuat pembelian.

Objektif ini paling baik digunakan ketika mengirim lalu lintas ke kandungan di laman web anda, seperti catatan blog atau artikel. Ini adalah bahagian penting dari pepejal strategi pemasaran kandungan .

2. Pertunangan

Iklan pertunangan digunakan dengan ketat untuk mendapatkan lebih banyak pertunangan, seperti suka, komen atau perkongsian, pada siaran anda.

Jenis iklan ini biasanya digunakan apabila siaran berkinerja baik secara organik dan anda ingin meningkatkan jangkauan dan keterlibatan mereka. Ini memastikan kos terendah dan pulangan tertinggi.

Satu-satunya masa kita menggunakan iklan seperti ini adalah jika kita menyiarkan sesuatu yang kita mahukan orang terlibat, seperti kuiz, tinjauan , atau peraduan giveaway.

3. Pemasangan Aplikasi

Objektif pemasangan aplikasi adalah persis seperti - cara untuk mendapatkan lebih banyak pemasangan aplikasi anda.

Untuk tujuan ini, anda membayar setiap pemasangan aplikasi anda. Oleh itu, jika anda mempunyai aplikasi, ini jelas merupakan pilihan terbaik.

4. Tayangan Video

Tontonan video juga sama seperti bunyi - cara untuk mendapatkan lebih banyak tontonan video Facebook anda. Apa yang menarik mengenai objektif ini ialah anda boleh memilih untuk dikenakan setiap tayangan ATAU setiap 10 saat tontonan video.

Video Facebook asli adalah salah satu jenis jawatan yang paling tinggi , jadi jika anda mempunyai kemahiran membuat iklan video atau panduan video dengan ajakan bertindak, ini boleh menjadi jenis objektif yang menguntungkan.

5. Penjanaan Lead

Kempen penjanaan petunjuk adalah jenis kempen kedua paling popular di sebelah kempen penukaran. Ini kerana kempen ini memberikan petunjuk langsung untuk perniagaan anda, yang dapat dihitung dalam persamaan ROI, tidak seperti interaksi atau tera.

Apa yang menarik tentang kempen penjanaan petunjuk ialah pengguna dapat mengisi medan maklumat dengan satu klik butang menggunakan perincian Facebook mereka. Ini adalah salah satu sebab terbesar iklan Facebook berfungsi dengan baik - anda boleh membina senarai tanpa menghantar orang ke halaman arahan di luar Facebook.

6. Mesej

Objektif mesej mendorong pengguna untuk melakukan perbualan dengan anda di Facebook messenger, untuk menyelesaikan pembelian, menjawab soalan, atau mendapatkan sokongan.

Penggunaan terbaik dari jenis iklan ini adalah untuk menukar orang yang mungkin berada di pagar mengenai produk anda. Contohnya, anda boleh jalankan iklan pemasaran semula kepada orang yang meninggalkan troli di kedai anda untuk meminta mereka kembali dan membuat perjanjian.

Objektif Penukaran

Terdapat tiga objektif dalam kategori ‘penukaran’:

1. Penukaran

Objektif penukaran digunakan apabila anda ingin orang melakukan tindakan tertentu, seperti menyerahkan maklumat hubungan mereka atau membeli produk.

Ini adalah jenis iklan Facebook yang paling biasa, kerana ia berkaitan langsung dengan ROI anda. Anda boleh menggunakan iklan penukaran untuk membuat penjualan atau menangkap petunjuk di halaman arahan yang berasingan.

2. Penjualan katalog

Objektif penjualan katalog adalah khusus untuk laman web eCommerce yang telah memuat naik katalog produk mereka ke Facebook. Ini membolehkan anda membuat pemasaran semula kepada sesiapa sahaja yang mengunjungi katalog anda tetapi tidak membeli.

Anda boleh memuat naik katalog produk dengan pergi ke www.facebook.com/products/catalogs/new dan mengikut arahan.

3. Lawatan Stor

Objektif kempen lawatan kedai adalah untuk orang yang mempunyai banyak perniagaan fizikal. Anda boleh mengiklankan kepada orang yang telah mengunjungi salah satu kedai anda secara fizikal.

The Takeaway: Objektif Mana Yang Harus Anda Gunakan?

Anda harus memilih objektif anda berdasarkan matlamat kempen anda. Seseorang yang hanya ingin meningkatkan kesedaran jenama akan menggunakan objektif yang berbeza daripada seseorang yang sangat berfokus pada ROI.

Dua objektif yang kemungkinan besar anda ingin gunakan ialah kempen penjanaan atau fokus penukaran. Sekali lagi, ini kerana mereka adalah satu-satunya objektif yang berkaitan langsung dengan ROI.

Satu-satunya pengecualian adalah jika anda mempunyai katalog Facebook, dalam hal ini anda mungkin ingin menggunakan objektif penjualan katalog, atau jika anda mempunyai lokasi fizikal, dalam hal ini anda mungkin ingin menggunakan objektif lawatan kedai.

Seterusnya, mari beralih ke jenis format iklan Facebook, dan format mana yang harus anda gunakan dalam iklan anda!

Jenis Format Iklan Facebook (Dan Mana Yang Digunakan)

Format iklan Facebook adalah jenis iklan yang boleh anda buat. Seperti objektif, kami dapat membahagikan format iklan menjadi beberapa 'kategori' berdasarkan matlamat iklan anda. (Kategori ini tidak ditetapkan oleh Facebook, kami hanya memasukkannya ke dalam kategori kami sendiri berdasarkan cara kami menggunakannya dan melihatnya digunakan.)

Berikut adalah kategori format iklan Facebook:

  1. Lalu lintas & petunjuk
  2. Jualan & Produk atau Perkhidmatan
  3. Suka & Penglibatan
  4. Pemasangan Aplikasi Mudah Alih & Desktop
  5. Lawatan Fizikal ke Kedai atau Acara Anda

Pertama, kami akan memecahkannya supaya anda tahu apa yang dilakukan oleh setiap orang, kemudian kami akan memberitahu anda yang terbaik untuk digunakan untuk tujuan ROI.

Format Lalu Lintas & Petunjuk

Sekiranya anda ingin mendorong lalu lintas ke laman web anda atau mendapatkan petunjuk umum seperti pelanggan e-mel (bukan petunjuk penjualan), terdapat tiga format iklan yang boleh anda gunakan:

1. Iklan Klik Pautan

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Desktop Berita, Tiang Kanan, Suapan Berita Mudah Alih, Rangkaian Penonton, Instagram

Iklan klik pautan seperti iklan di atas direka untuk mendorong klik ke laman web anda. Itu adalah pokok iklan Facebook, dan yang mungkin anda biasa.

Format iklan ini paling baik digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke entri blog atau halaman arahan. Contoh di atas membawa saya ke sebuah artikel yang mengajar anda cara menambahkan fungsi eCommerce ke WordPress menggunakan GoDaddy - jadi ia mempromosikan perkhidmatan mereka tanpa meminta penjualan secara langsung.

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1,200 x 628 piksel
  • Teks salinan iklan: 90 aksara
  • Tajuk utama: 25 aksara
  • Huraian Pautan: 30 aksara

2. Iklan Video

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Umpan Berita Desktop, Rangkaian Pemirsa, Lajur Kanan, Instagram, Suapan Berita Mudah Alih

Kami telah menyebutkan bagaimana catatan video Facebook adalah salah satu catatan prestasi paling kuat yang boleh anda buat dari segi penglibatan pengguna. Iklan video sama seperti iklan klik pautan, tetapi sebaliknya anda membayar agar orang menonton video anda.

Format ini adalah kaedah terbaik untuk menunjukkan cara produk anda berfungsi, kemudian mendorong penjualan dari video. Mata bonus jika anda boleh membuat video lucu!

Spesifikasi:

  • Teks salinan iklan: 90 aksara
  • Nisbah aspek disokong: 16: 9 hingga 9:16
  • Saiz fail: maksimum 4 GB
  • Gelung berterusan tersedia
  • Video boleh sepanjang 120 minit, tetapi masa optimum ialah 30-90 saat

3. Catatan Halaman Yang Ditingkatkan

Penempatan yang disokong oleh Buku Wajah: Suapan Berita Mudah Alih, Suapan Berita Desktop, Rangkaian Penonton, Instagram

Setiap kali anda menghantar ke halaman Facebook anda, anda mempunyai pilihan untuk 'Meningkatkan' siaran itu. Ini menunjukkan siaran anda kepada lebih ramai orang, untuk mendapatkan lebih banyak penglibatan dan klik.

Sebaik sahaja anda mengklik ‘Tingkatkan siaran’, anda boleh menyediakan khalayak untuk disasarkan dengan siaran anda. Banyak pemasar Facebook menggunakan ciri ini untuk meningkatkan catatan mereka kepada orang yang menyukai halaman Facebook mereka, kerana ini membantu pengikut anda melihatnya.

Jenis Pro: Hanya meningkatkan jawatan yang telah menunjukkan pertunangan awal yang baik. Sekiranya anda cuba meningkatkan siaran yang tidak ada orang yang mahu terlibat, anda hanya membuang wang. Algoritma Facebook menjadikannya lebih murah dan lebih lumayan untuk meningkatkan siaran yang berprestasi baik secara semula jadi.

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1,200 x 628 piksel
  • Teks salinan iklan: tidak terhad
  • Tajuk utama: 25 aksara
  • Huraian Pautan: 30 aksara

Format Jualan & Produk atau Perkhidmatan

Selanjutnya, kami memiliki format iklan yang dimaksudkan untuk meningkatkan penjualan atau petunjuk penjualan anda secara langsung. Terdapat lima format yang termasuk dalam kategori ini:

1. Pelbagai Produk (Iklan Carousel)

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Suapan Berita Mudah Alih, Suapan Berita Desktop, Rangkaian Penonton, Instagram

Iklan karusel membolehkan anda mengiklankan hingga 10 gambar dalam rentetan leret dari kiri ke kanan. Anda juga dapat menampilkan video, berita utama dan pautan, atau ajakan bertindak di setiap kotak.

Dua kegunaan utama untuk iklan berbilang produk adalah kedai eCommerce yang ingin mempromosikan pelbagai produk, atau pemasar yang ingin mempromosikan pos atau tawaran yang berbeza untuk melihat mana yang paling sesuai. Dari sana, anda boleh menyiarkan iklan solo dengan prestasi tertinggi.

Jenis Pro: Anda juga boleh bersenang-senang dengan iklan ini dengan banyak gambar yang membentuk satu gambar besar, menarik orang untuk terus menatal kerana ingin tahu. Seperti ini untuk The Beatles, sebagai contoh:

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1080 x 1080 atau 600 x 600 piksel
  • Teks salinan iklan: 90 aksara
  • Tajuk utama: 25 aksara
  • Huraian Pautan: 30 aksara

2. Iklan Produk Dinamik (DPA)

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Suapan Berita Mudah Alih, Suapan Berita Desktop, Lajur Kanan, Instagram, Rangkaian Penonton

Iklan produk dinamik boleh menjadi iklan karusel atau iklan produk tunggal. Yang membuatnya unik ialah mereka seperti iklan pemasaran semula, tetapi lebih baik.

Seperti yang anda lihat dalam gambar di atas, anda boleh menggabungkannya dengan data pelanggan dan iklan karusel untuk menunjukkan item pengunjung yang mereka lihat, ditambah item tambahan yang serupa dengan yang mereka lihat. Ini meningkatkan penukaran dan membuat pengunjung terdahulu kembali!

Catatan: Agar DPA berfungsi, anda mesti memasang piksel Facebook, serta katalog produk anda dimuat naik ke platform iklan Facebook.

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1.200 x 628 piksel atau 600 x 600 piksel
  • Teks salinan iklan: 90 aksara
  • Tajuk utama: 25 aksara
  • Huraian Pautan: 30 aksara

3. Iklan Utama Facebook

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Desktop Newsfeed, Audience Network, Mobile Newsfeed, Instagram

Iklan petunjuk, sama seperti objektif ‘petunjuk’, digunakan untuk menangkap maklumat dari pengguna Facebook tanpa perlu mengunjungi halaman arahan luaran.

Ini adalah kaedah yang baik untuk mendapatkan alamat e-mel bakal pelanggan supaya anda dapat menghantar mereka memimpin kempen memupuk.

Setelah pelanggan mendaftar, maklumat mereka disimpan di akaun iklan anda. Dari sana, anda boleh mengeksportnya ke spreadsheet dan mengimportnya ke platform pemasaran e-mel .

Terdapat juga alat yang mengotomatisasi proses ini, seperti AdEspresso . (Saya akan mendedahkan lebih banyak alat pemasaran Facebook dalam Bab 6.)

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1,200 x 628 piksel
  • Teks salinan iklan: 90 aksara
  • Tajuk utama: 25 aksara
  • Huraian Pautan: 30 aksara
  • Kad konteks boleh dalam bentuk perenggan (tanpa had karakter) atau 5 bentuk titik peluru (80 aksara per peluru)
  • Tajuk kad konteks: 60 aksara
  • Butang kad konteks: 30 aksara
  • Polisi privasi dan pautan URL laman web diperlukan

4. Iklan Kanvas

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Suapan Berita Mudah Alih

Iklan kanvas unik kerana iklan interaktif. Pengguna boleh meleret korsel gambar (seperti iklan karusel), memiringkan gambar ke arah yang berbeza untuk melihatnya dari sudut yang berbeza, dan memperbesar atau memperkecil dengan hujung jari mereka.

Mereka kini hanya tersedia di telefon bimbit kerana agak sukar untuk memiringkan skrin desktop anda!

Fakta yang menyeronokkan: Iklan kanvas memuatkan 10 kali lebih pantas daripada aplikasi web mudah alih standard.

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1,200 x 628 piksel
  • Teks salinan iklan: 90 aksara
  • Tajuk utama: 45 aksara
  • Canvas mempunyai komponen berikut:
    • Tajuk termasuk logo
    • Imej (skrin penuh)
    • Blok teks
    • Butang pautan di luar laman web
    • Gambar karusel
    • Video (main automatik)
    • Imej kecondongan ke skrin penuh
    • Set produk

5. Iklan Koleksi

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Suapan Berita Mudah Alih

Iklan koleksi membolehkan anda memaparkan koleksi produk. Anda boleh mempamerkan satu gambar yang diketengahkan, dengan beberapa gambar di bawahnya yang pengguna boleh tatal dan klik.

Anda juga boleh menampilkan video dan bukannya gambar, dengan produk dari video di kotak gambar di bawah.

Spesifikasi:

  • Saiz gambar: disyorkan 1,200 x 628 piksel
  • Nisbah Imej: 1.9: 1
  • Gambar anda mungkin tidak mengandungi lebih daripada 20% teks. Periksa berapa banyak teks pada gambar anda.
  • Tajuk utama: 25 aksara disyorkan

Format Iklan Suka & Penglibatan

Seterusnya, kami mempunyai empat format iklan Facebook yang dirancang untuk mendapatkan lebih banyak 'suka' di halaman Facebook anda atau keterlibatan pada siaran anda.

  1. Halaman Seperti Iklan
  2. Iklan Pasca Halaman
  3. Halaman Iklan Iklan Video
  4. Teks Catatan Halaman

Mari selami!

1. Halaman Seperti Iklan

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Column Kanan, Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed

Halaman seperti iklan digunakan untuk mendapatkan lebih banyak 'suka' di laman Facebook anda.

Sekiranya digunakan tanpa penjagaan, mereka dapat dengan mudah membakar lubang di dompet anda. Tetapi jika anda menggunakannya secara strategik, seperti yang dilakukan oleh Jon Loomer dalam contoh di atas, mereka boleh menjadi cara yang baik untuk membuat pengunjung laman web anda juga menyukai halaman Facebook anda.

Oleh kerana orang-orang ini sudah mengetahui siapa anda (sejak mereka melayari laman web anda), mereka cenderung 'menyukai' halaman anda dan terlibat dengan kandungan anda selepas itu.

2. Iklan Foto Gambar Halaman

Peletakan yang disokong oleh Facebook: Desktop Berita, Tiang Kanan, Suapan Berita Mudah Alih

Seperti halaman seperti iklan, tujuan iklan foto halaman adalah untuk mendapatkan lebih banyak suka dan interaksi di halaman anda. Namun, dengan iklan foto, ajakan bertindak kurang lazim.

Kami tidak mengesyorkan menggunakan format iklan Facebook ini.

3. Halaman Iklankan Iklan Video

Peletakan yang disokong oleh Facebook: Desktop Berita, Tiang Kanan, Suapan Berita Mudah Alih

Akhirnya, iklan video pasca halaman membolehkan anda mendapat lebih banyak suka halaman melalui video. Sekali lagi, ini sukar untuk menghasilkan wang, tetapi boleh menjadi media yang baik jika anda hebat dalam video dan menjadikan penyasaran iklan anda betul.

Spesifikasi:

  • Teks salinan iklan: 90 aksara
  • Nisbah Aspek Disokong: 16: 9 (lanskap penuh) hingga 9:16 (potret penuh)
  • Saiz fail: maksimum 4 GB
  • Video boleh berdurasi 120 min, tetapi kebanyakan video berprestasi paling tinggi adalah 15-30 saat
  • Audio: Pemampatan audio AAC stereo, 128kbps + pilihan

4. Teks Catatan Halaman

Peletakan yang disokong oleh Facebook: Desktop Berita, Tiang Kanan, Suapan Berita Mudah Alih

Terakhir, kami mempunyai iklan teks pasca halaman sederhana. Tidak ada gambar atau video mewah - hanya teks dan butang ‘like this page’.

Kecuali jika anda seorang penyusun teks yang sangat baik, kami sarankan untuk mengelakkan format iklan ini sama sekali.

Pemasangan Aplikasi Mudah Alih & Desktop

Sekiranya anda menawarkan aplikasi mudah alih atau Facebook, jenis iklan ini sesuai untuk anda. Terdapat tiga jenis: satu untuk aplikasi khusus Facebook dan dua untuk mudah alih.

1. Iklan Aplikasi Mudah Alih

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Suapan Berita Mudah Alih

Iklan aplikasi mudah alih hanya tersedia di feed berita mudah alih. Mereka juga mempunyai salah satu kadar penukaran tertinggi dari semua jenis iklan, kerana mengklik CTA ‘Install Now’ membawa pengguna terus ke aplikasi mudah alih anda di app store. (Berfungsi untuk iOS dan Android.)

Anda juga dapat membuat penargetan iklan berdasarkan platform mana yang mereka gunakan (iOS atau Android), sama ada pada peranti tertentu (seperti Samsung vs. Motorola), dan mudah alih berbanding tablet.

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1,200 x 628 piksel
  • Nisbah gambar: 1.9: 1
  • Teks salinan iklan: Hingga 90 aksara
  • Gambar anda mungkin tidak mengandungi lebih daripada 20% teks.

2. Iklan Aplikasi Desktop

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Desktop Berita, Lajur Kanan

Iklan desktop hanya boleh digunakan jika anda mempunyai aplikasi Facebook. Aplikasi ini juga hanya dapat disasarkan kepada pengguna desktop, kerana aplikasi Facebook tidak dapat digunakan di telefon bimbit.

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1,200 x 628 piksel
  • Nisbah gambar: 1.9: 1
  • Teks salinan iklan: Hingga 90 aksara

3. Iklan Aplikasi Mudah Alih Instagram

Penempatan yang disokong oleh Facebook: Instagram

Jenis iklan aplikasi mudah alih Instagram sama seperti iklan aplikasi mudah alih biasa, tetapi bukannya menunjukkan aplikasi anda di Facebook, ia dipaparkan di Instagram.

Oleh kerana hampir semua pengguna Instagram melihat rangkaian sosial di aplikasi mudah alih, masuk akal untuk mengiklankan aplikasi mudah alih anda sendiri di sini.

Spesifikasi:

  • Nisbah gambar: 1: 1
  • Saiz gambar: 1080 x 1080 piksel
  • Resolusi minimum: 600 x 315 piksel (1,91: 1 lanskap) / 600 x 600 piksel (1: 1 persegi) / 600 x 750 piksel (menegak 4: 5)
  • Resolusi maksimum: 1936 x 1936 piksel
  • Kapsyen: Teks sahaja, disyorkan 125 aksara

Lawatan Fizikal ke Kedai atau Acara Anda

Akhirnya, kami mempunyai jenis iklan Facebook yang direka untuk menarik orang ke kedai atau acara fizikal anda. Terdapat tiga jenis yang boleh anda pilih.

1. Iklan Acara

Peletakan yang disokong oleh Facebook: Desktop Berita, Tiang Kanan, Suapan Berita Mudah Alih

Iklan acara adalah, anda dapat meneka, iklan yang mempromosikan acara. Untuk kesan maksimum, teruskan iklan acara anda ke kawasan setempat, kota, atau wilayah acara anda. (Kecuali jika anda mengadakan persidangan besar seperti dunia Pemasaran Media Sosial atau Ekspo Runcit Internet, yang membawa pengunjung dari seluruh dunia.)

Jenis Pro: Anda juga dapat menggunakan jenis iklan ini untuk mengiklankan kepada orang yang telah mengunjungi kedai atau laman web anda, atau membuat khalayak yang mirip menggunakan senarai e-mel anda. Lebih lanjut mengenai penyasaran iklan dalam Bab 4.

Spesifikasi:

  • Saiz gambar yang disyorkan: 1920 × 1080 piksel
  • Nisbah gambar: 1.9: 1
  • Teks salinan iklan: Hingga 90 aksara
  • Tajuk utama: 25 aksara
  • Huraian Pautan: 30 aksara

2. Tawaran Tuntutan

Peletakan yang disokong oleh Facebook: Desktop Berita, Tiang Kanan, Suapan Berita Mudah Alih

Tawaran Tuntutan Facebook

Sekiranya anda memiliki kedai batu bata, jenis iklan ini akan menjadi kawan terbaik anda. Anda boleh menawarkan kupon atau BOGO kepada orang-orang di kawasan tempatan anda untuk menarik lalu lintas ke kedai anda.

Apabila seseorang mengklik 'Dapatkan Tawaran', mereka akan mendapat e-mel dengan kod kupon, yang dapat mereka bawa ke kedai dan penggunaan anda.

Catatan: Halaman Facebook anda memerlukan sekurang-kurangnya 50 suka untuk menyiarkan iklan tawaran.

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1,200 x 628 piksel
  • Nisbah gambar: 1.9: 1
  • Tajuk tawaran: Hingga 25 aksara
  • Teks salinan iklan: Hingga 90 aksara

3. Iklan Kesedaran Tempatan

Peletakan yang disokong oleh Facebook: Desktop Berita, Tiang Kanan, Suapan Berita Mudah Alih

Adakah anda pernah menelusuri Facebook semasa anda berada di luar bandar, ketika anda melihat iklan untuk kedai yang berjarak kurang dari satu batu dari anda?

Itu iklan kesedaran tempatan. Anda boleh menyasarkan orang yang kini berada berhampiran kedai anda untuk membuat mereka mampir. Anda boleh membuat CTA seperti ‘Call Now’ atau ‘Send Message’ untuk membuat pengguna menghubungi anda.

Spesifikasi:

  • Ukuran gambar yang disyorkan: 1,200 x 628 piksel
  • Nisbah gambar: 1.9: 1
  • Teks: 90 aksara
  • Tajuk utama: 25 aksara
  • Huraian Suapan Berita: 30 aksara

Cara Membuat Iklan Facebook Pertama Anda

Phew - akhirnya tiba masanya untuk membuat iklan Facebook pertama anda!

Untuk memulakan kempen iklan Facebook pertama anda, pergi ke Pengurus Iklan. Dari sini, anda mesti memilih objektif pemasaran. (Sekiranya anda melewati bahagian yang menjelaskan objektif pemasaran, kembali dan baca semula.)

Setelah memilih objektif, beri nama kepada kempen anda. Ingat, ini adalah keseluruhan kempen iklan anda, bukan iklan individu anda. Kempen ini dapat berisi beberapa kumpulan iklan, yang masing-masing dapat berisi banyak iklan. Oleh itu, namakan kempen anda dengan betul.

Sebagai contoh, saya mungkin menamakan kempen saya 'T-Shirt' untuk memuatkan semua iklan untuk produk t-shirt saya.

Seterusnya, anda membuat satu set iklan, di mana anda menentukan penonton, penempatan iklan dan anggaran. Anda akan mengetahui lebih lanjut mengenai penargetan khalayak di Bab 4. Untuk penempatan, biarkan secara automatik atau pilih penempatan terbaik berdasarkan perkara yang kami bahas di bahagian sebelumnya. Anda juga boleh menguji pelbagai penempatan untuk melihat mana yang paling baik (lebih lanjut mengenai ujian split dalam Bab 5.)

Bagi anggaran, kami mengesyorkan perbelanjaan iklan minimum $ 100 untuk menguji kempen. Anda boleh membelanjakan sedikit sebanyak $ 5- $ 10 untuk mendapatkan dorongan kecil, tetapi anda tidak akan mempunyai cukup data untuk membuat keputusan pada tahap perbelanjaan tersebut.

Jenis Pro: Cara yang baik untuk menguji iklan adalah dengan menetapkan anggaran harian $ 5- $ 10 dalam tempoh 5-10 hari. Pada masa itu anda harus mempunyai idea yang baik sama ada iklan itu berfungsi atau tidak. Perlu diingat bahawa kehilangan wang tetap boleh menjadi iklan yang berjaya jika anda mengambil kira CLV, dan beberapa iklan pertama anda kemungkinan besar akan kehilangan wang. Pecah mara juga boleh menjadi kebaikan, kerana pada dasarnya anda mendapat e-mel percuma yang membawa kepada pemasaran semula ke.

Sekarang, sebelum kita membuat iklan yang sebenarnya, saya ingin membincangkan sistem penawaran Facebook.

Memaksimumkan Sistem Penawaran Facebook

Tetapan pra-susunan Facebook membuatnya sehingga anda membiarkannya mengotomatisasi berapa banyak perbelanjaan anda setiap klik (atau apa sahaja matlamat yang anda mahukan).

Secara teori, ini bagus - anda 'memperoleh hasil kos terendah, berdasarkan hasil anda pengoptimuman untuk penghantaran iklan ”. Namun, Facebook juga mengatakan bahawa mereka 'menawar lebih banyak yang diperlukan untuk menghabiskan anggaran anda.'

Ini pada dasarnya bermaksud bahawa mereka akan berusaha membelanjakan anggaran anda secepat mungkin jika anda tidak menetapkan had tawaran atau jumlah tawaran purata.

Catatan: Untuk mengedit penawaran, anda harus mengklik butang ‘Tetapan Lanjutan’ yang dipautkan dengan warna biru di bahagian bawah halaman set iklan.

Anda juga dapat menetapkan jumlah tawaran rata-rata atau maksimum untuk objektif kempen tertentu.

Ini pada dasarnya bermaksud bahawa mereka akan berusaha membelanjakan anggaran anda secepat mungkin jika anda tidak menetapkan had tawaran atau jumlah tawaran purata.

Catatan: Untuk mengedit penawaran, anda harus mengklik butang ‘Tetapan Lanjutan’ yang dipautkan dengan warna biru di bahagian bawah halaman set iklan.

Anda juga dapat menetapkan jumlah tawaran rata-rata atau maksimum untuk objektif kempen tertentu.

Tawaran purata akan menggunakan strategi yang disebut mondar-mandir , yang pada dasarnya meletakkan iklan anda sepanjang hari daripada menghabiskan semua anggaran pada waktu pagi untuk iklan harga rendah. Ini bermakna anda mungkin membelanjakan lebih sedikit untuk beberapa iklan dan lebih banyak lagi untuk yang lain untuk menilai harga bida anda.

Inilah visual:

Sekiranya anda mahu memaksimumkan keuntungan dan meminimumkan CPA , gunakan tawaran ‘maksimum’.

Sekiranya anda mahu memaksimumkan penyampaian iklan dan dapatkan penukaran sebanyak mungkin (walaupun harganya lebih tinggi), gunakan bida 'rata-rata'.

Itu meninggalkan persoalan - berapa banyak yang harus anda tetapkan sebagai jumlah tawaran purata atau maksimum?

Jawapannya bergantung sepenuhnya pada berapa banyak yang dapat anda belanjakan sambil masih memperoleh keuntungan (sekurang-kurangnya dalam jangka masa panjang). Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk mengetahui CPA dan CLV anda (Sekiranya anda belum memilikinya, kembali ke Bab 1 dan hitunglah).

Dan itu hanya untuk membida! Sekarang, mari kita sediakan iklan yang sebenarnya.

Membuat iklan

Pada saat ini Anda telah membuat kampanye iklan, menargetkan audiens di tingkat set iklan, menyiapkan anggaran, dan menetapkan jumlah tawaran maksimum atau rata-rata. Kini tiba masanya untuk membuat iklan!

Namakan iklan anda dan pilih halaman untuk merepresentasikannya. Anda juga boleh menambah akaun Instagram.

Selepas itu, pilih format iklan yang anda mahu paparkan sebagai. Sekiranya anda tidak pasti format apa yang akan digunakan, kembali ke bahagian di atas mengenai jenis format iklan yang berbeza dan pilih format yang paling sesuai untuk iklan anda.

Akhirnya, tambahkan gambar atau video anda, salin, URL laman web dan tajuk utama.

Jenis Pro: Sekiranya anda belum mempunyai gambar, anda boleh menggunakan Canva untuk membuat gambar iklan Facebook. Mereka mempunyai templat iklan Facebook percuma untuk membuat gambar iklan dengan mudah. Perlu diingat bahawa iklan anda tidak boleh mengandungi lebih dari 20% teks atau jangkauan anda mungkin terhad.

Untuk lebih banyak bantuan dalam membuat gambar yang hebat, kami mempunyai Nadya Khoja, Pengarah Pemasaran di Venngage:

“Di Venngage, kami memutuskan untuk menjalankan ujian di mana kami membuat 50 gambar yang berbeza untuk mempromosikan ebook yang kami kerjakan pada masa itu mengenai grafik media sosial. Kami A / B mengujinya terhadap khalayak yang sama dan memastikan bahawa semua salinannya tetap sama (walaupun dalam gambar itu sendiri).

Setelah berlari ujian ini selama beberapa minggu kami dapat mengenal pasti gambar mana yang menghasilkan kos per klik terendah. Elemen utama beberapa gambar yang berprestasi terbaik adalah:

  1. Bahawa mereka mempunyai latar belakang yang lebih gelap
  2. Mereka mempunyai ajakan bertindak yang jelas
  3. Mereka menyertakan gambar lokasi
  4. Mereka memasukkan carta untuk mencadangkan penyelidikan baru
  5. Dan juga fon dengan huruf sans serif berkinerja lebih baik. '

Catatan: Dalam kebanyakan kes, kami mendapati bahawa yang menentukan kejayaan atau kegagalan iklan anda bukanlah iklan itu sendiri, tetapi penargetan penonton dan tawaran. Sekiranya anda tidak melihat hasilnya, ubah salah satu dari yang pertama. Lebih lanjut mengenai mengoptimumkan iklan anda dalam Bab 5.

Sekiranya anda berada di bawah tetapan lanjutan, anda juga dapat mengubah pautan paparan (untuk menunjukkan URL tanpa Kod penjejakan UTM jadi kurang menakutkan), tambahkan keterangan pautan tambahan dalam suapan berita, buat parameter URL ke menjejaki kempen anda di Google Analytics , dan hidupkan Penjejakan Penukaran piksel.

Dan hanya itu sahaja! Anda kini mempunyai iklan Facebook yang boleh anda aktifkan dan menonton daftar masuk (mudah-mudahan).

Menjaga Kempen Iklan Facebook Anda Teratur

Sebaik sahaja anda mula membuat banyak kempen dan kumpulan iklan, perkara dapat diselesaikan dengan cepat. Anda harus menanamkan beberapa amalan terbaik untuk memastikan kempen iklan anda tetap teratur dan mudah dilayari.

Mengatur di Peringkat Kempen

Pertama sekali, anda harus mempunyai satu kempen setiap objektif. Sebagai contoh, anda mungkin mempunyai objektif lalu lintas untuk mendorong lalu lintas ke kandungan blog anda. Ia akan kelihatan seperti ini:

Sumber

Dalam kes ini, saya hanya akan menamakan kempen tersebut sebagai 'Trafik Blog'. Dengan cara itu saya dapat melihat pelaporan mengenai semua catatan blog dan khalayak yang berbeza dalam satu kempen.

mengikut bacaan roi media sosial anda, apakah langkah terakhir mengukur roi media sosial?

Sekiranya anda mempunyai produk yang anda iklankan, anda boleh membuat satu kempen dengan objek penukaran dan menamakannya sebagai 'Produk'. Kemudian, anda boleh menetapkan produk yang berbeza dengan kumpulan iklan berbeza (khalayak) dan melihat prestasi semua produk anda sekilas.

Sekiranya anda menjalankan promosi malar hijau yang akan terus diiklankan, sebaiknya buat kempen terpisah untuk setiap promosi. Seperti ini:

Sumber

Menyusun di Peringkat Set Iklan

Mengikuti tahap kempen, anda mempunyai set iklan individu anda. Salah satu kaedah terbaik untuk mengatur set iklan adalah dengan menyasarkan khalayak.

Beberapa cara untuk menguraikan penyasaran termasuk:

  • Pemasaran semula - pengguna laman web
  • Lookalikes pengguna laman web
  • Muat naik Senarai Tersuai
  • Lookalikes muat naik senarai tersuai
  • Orang yang menyukai halaman anda
  • Lookalikes orang yang menyukai halaman anda
  • Khalayak yang disasarkan secara manual (minat / tingkah laku)
    • Variasi 1 - Luas
    • Variasi 2 - Sempit

Kemudian anda boleh menyasarkan lebih jauh ke corong:

  • Penukaran
  • Lookalikes penukaran

Dan beberapa pengiklan suka mengatur kumpulan iklan mereka dengan:

  • Lokasi geografi
  • Bahasa
  • Penempatan (iaitu Instagram, desktop, mudah alih)

Contohnya,

Oleh itu, sebagai contoh, satu set iklan dapat disasarkan untuk menargetkan pemasaran ulang hanya untuk pengguna laman web, yang lain untuk tampilan pengguna ini, dan juga.Ini membantu anda menentukan audiens mana yang berprestasi terbaik untuk anda (kerana kebanyakan iklan berjaya atau gagal oleh penonton atau tawaran sahaja).

Namakan kumpulan iklan untuk menggambarkan ini. Saya secara harfiah akan menamakan set iklan saya 'Pemasaran Semula kepada Pelawat Laman Web', 'Penampilan Pelawat Laman Web', dll.

Jenis Pro: Sekiranya anda belum tahu, anda boleh menyimpan khalayak yang anda buat dengan mengklik butang ‘Simpan Pemirsa Ini’ dan memberikannya nama.

Menyusun di Peringkat Iklan

Akhirnya, kami mempunyai iklan masing-masing.

Ini adalah bahagian yang paling mudah. Cukup beri nama iklan anda berdasarkan tawaran atau produk yang anda iklankan. Contohnya, jika anda menjalankan iklan ke catatan blog, masukkan nama siaran. Sekiranya anda menjalankan iklan ke produk tertentu, masukkan nama produk tersebut. Mudah!

Dan kami berjaya melalui Bab 3! Sekiranya anda mengikuti, berikan tepukan di bahagian belakang. Ini banyak maklumat untuk digali.

Sekarang anda telah membuat dan menjalankan iklan Facebook pertama anda. Selanjutnya, sudah waktunya untuk mengubah penargetan audiens anda untuk memastikan anda hanya menampilkan iklan anda kepada orang-orang yang cenderung untuk menukar.



^