Cara Membuat Kandungan Luar Biasa

Sebagai pemilik kedai dalam talian, adalah naif untuk berfikir bahawa memiliki laman web yang menarik cukup untuk mendorong banyak pengunjung ke laman web anda. Walaupun reka bentuk dapat menarik perhatian khalayak anda, dan halaman produk yang menarik boleh mempengaruhi keputusan mereka, orang tidak akan mengagumi kedai yang mereka tidak tahu.

Untuk menyedarkan orang tentang kewujudan anda, anda perlu membuat kandungan yang menyeronokkan, berguna dan menarik. Penyelidikan menunjukkan bahawa orang menghabiskan banyak masa mereka dalam talian, dan dianggarkan bahawa satu perlima daripadanya dihabiskan untuk menghabiskan kandungan. Yang benar adalah bahawa kandungan hebat dapat membantu anda terlibat, memotivasi, dan memberi inspirasi kepada penonton tanpa membuat mereka merasa seperti anda menjual kepada mereka.

Sekiranya anda memerlukan sedikit lebih meyakinkan, Tuntut kajian Metrik harus mengubah cara anda melihat pembuatan kandungan secara keseluruhan. Syarikat itu mendapati bahawa:

• 60 peratus pengguna suka membaca kandungan yang relevan dari syarikat
• 82 peratus mempunyai perasaan yang lebih positif terhadap jenama setelah membaca kandungan tersuai mereka
• 70 peratus merasa lebih dekat dengan syarikat kerana pemasaran kandungan

Pengguna bukan sahaja sangat menghargai kandungan yang hebat, mereka juga mulai mengharapkannya sebagai status quo.

Malangnya, banyak kedai e-dagang membuat kandungan demi meletakkan sesuatu di luar sana. Jarang ada strategi pintar di sebalik pembuatan kandungan dan oleh itu jarang membuat perbezaan dari segi lalu lintas organik dan penukaran.

Sekiranya anda tidak pasti di mana hendak bermula, cuba menulis blog . Tetapi tidak hanya sebarang blog - ia mesti menarik, relevan, tepat pada masanya dan bermanfaat. Anda harus menjawab pertanyaan yang ditanyakan oleh calon pelanggan anda, dan juga memberi mereka strategi untuk membantu mereka mencapai tujuan mereka.

Pembuatan kandungan juga dapat meliputi video, studi kasus, makalah penelitian, infografik, podcast, webinar, dan kursus dalam talian. Dan setelah anda meluangkan masa untuk mengembangkan semuanya, promosikan dan sebarkan setiap kali anda mendapat tempat yang sesuai secara semula jadi. (Spamming keluar apa sahaja , termasuk kandungan anda, selalu menjadi idea yang tidak baik.)

Dalam bab ini, kita akan membincangkan:

• Bagaimana cara menulis kandungan blog sekurang-kurangnya seminggu sekali
• Cara merancang dan membuat jenis kandungan berharga yang lain
• Strategi untuk promosi dan pengedaran kandungan yang menjadikan anda pelanggan dan bukannya musuh.

Tetapi sebelum kita masuk ke dalam perkara yang baik, mari kita cepat menerangkan definisi pembuatan kandungan.

Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.

Apakah Penciptaan Kandungan?

Pembuatan kandungan adalah proses membuat dan menyebarkan kandungan berharga dalam bentuk artikel, video, infografik, dan format lain. Ia sering digunakan oleh perniagaan untuk menghasilkan petunjuk, meningkatkan asas pelanggan mereka dan mendorong lalu lintas yang konsisten ke laman web mereka.

Ringkasnya, jika anda tidak membuat kandungan, anda kehilangan peluang besar untuk mendapatkan pendedahan dalam talian.

Untuk memulakan anda, kami telah menyelami semua pendekatan yang boleh anda lakukan untuk membuat kandungan berkualiti tinggi untuk laman web anda - baca terus dan beritahu kami jika ada taktik yang anda fikir anda memerlukan lebih banyak bantuan.

5.1 Mengekalkan Blog yang Berkualiti

Sangat mudah untuk menggambarkan nilai menulis catatan blog untuk penerbit dalam talian, tetapi semasa anda menjalankan kedai dalam talian, masih ada keuntungan dari kandungan blog?

Nampaknya, ada. Menambah a blog ke laman web e-dagang anda dapat mendorong trafik web dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh iklan berbayar. Dengan syarikat yang mendapat blog 55 peratus lebih banyak lawatan web dan 81 peratus pembeli melakukan dalam talian meneliti sebelum membuat pembelian, anda dapat menarik perhatian beberapa orang melalui blog anda yang akan memberi anda pengiktirafan kepada pengguna serta pihak berkuasa industri yang lain.

Perlu bukti? Seperti mana-mana peruncit dalam talian, syarikat pakaian dan pesta pakaian yang bercita-cita tinggi Selamanya Cantik , ingin membuat kandungan blog yang berharga untuk memperkayakan kehidupan pelanggannya. lite. Untuk mencapai matlamat ini, syarikat mengutamakan pembuatan kandungan dan secara berkala menyiarkan kandungan berkualiti tinggi di blognya.

Jenama menyiarkan artikel baru dengan kerap untuk memastikan pengunjung yang kembali sentiasa mencari sesuatu yang baru. Catatan juga mempunyai pautan dan gambar produk yang relevan untuk membantu menurunkan lalu lintas ke bawah dia corong penjualan untuk mengubah prospek menjadi pelanggan. Walaupun mungkin tidak menyebabkan peningkatan penjualan secara langsung, memiliki blog dapat membantu memperluas jangkauan anda dan memperkenalkan jenama anda kepada khalayak yang lebih luas.

Berapa kerapkah anda mesti membuat blog?

2-4 catatan seminggu adalah jadual blog yang sesuai untuk diikuti ketika anda baru bermula. Ini adalah kaedah yang bijak dan berkesan untuk mendapatkan trafik web, dan anda juga tidak membanjiri khalayak sasaran anda dengan banyak catatan. Jenama sukan yang inovatif Di bawah Perisai mengikuti jadual pengeposan ini untuk meningkatkan kesedaran jenama dan mendorong lalu lintas ke laman web e-dagangnya.

Satu siaran seminggu dapat memihak kepada anda sekiranya anda ingin membina harapan di kalangan pengunjung laman web anda. Oleh kerana anda mempunyai banyak masa untuk menjalankan penyelidikan, anda dapat menghasilkan kandungan blog berkualiti tinggi yang merangkumi segalanya dari kajian kes hingga contoh yang berkaitan dengan industri. Sekiranya anda tidak mempunyai banyak masa dan sumber untuk diperuntukkan untuk membuat kandungan, menulis catatan blog seminggu sekali sudah mencukupi.

Menulis satu atau dua catatan blog setiap bulan dapat membantu membina kepercayaan pada jenama anda semasa anda menerbitkan hanya apabila anda mempunyai sesuatu yang patut dibincangkan. Dengan cukup masa untuk membuat penyelidikan dan mungkin menemu ramah pelanggan, anda mungkin dapat menghasilkan kandungan yang dapat ditindaklanjuti yang menawarkan perspektif atau teknik baru. Butik runcit yang berpusat di NY Ketagihan Trend mengikuti jadual pengeposan ini.

Cara Membuat Kandungan Blog Pembunuh

Sangat sukar untuk mendengar suara anda ketika anda tidak sebesar Amazon atau eBay. Di sinilah blogging dapat membuat keajaibannya: menulis catatan blog dapat menjadikan anda sebagai sumber yang lebih berpengetahuan daripada yang lain. Berikut adalah beberapa petua penulisan blog untuk memastikan kedudukan tertinggi:

Pilih Topik Blog yang Memikat

Dalam membuat kandungan, anda mesti mempunyai tajuk yang ingin diklik oleh orang lain. Syukurlah, internet penuh dengan inspirasi tepat di hujung jari anda. Untuk menjadikan percambahan fikiran lebih mudah, cari dan tandakan blog e-dagang berkualiti tinggi di tempat anda.

Ini boleh menjadi blog yang dikendalikan oleh peruncit kecil kepada pesaing dan semua yang ada di antara mereka. Tulis tajuk utama catatan popular mereka, dan gunakan semula berdasarkan industri anda sendiri dan khalayak sasaran.

[sorotan] Petua Pantas: Gunakan Google Sheet untuk menjejaki laman web kegemaran anda. Anda juga boleh memasukkan tajuk blog dan URL siaran untuk mempercepat (daripada mengetik URL secara manual setiap kali, anda hanya boleh mengklik URL untuk membuka catatan blog yang berkaitan).[/ kemuncak]

Berikut adalah contoh: Anggaplah anda menjual elektronik pengguna dan khalayak sasaran anda sama dengan Best Buy. Apa yang awak buat?

Anda mendapat artikel popular di blog Best Buy.

Ini boleh dilakukan dengan dua cara:

• Secara manual: Jumlah perkongsian sosial dan komen pada siaran dapat memberi anda idea tentang popularitinya.
• Menggunakan alat: Alat seperti Perkaitan yang betul dan BuzzSumo membolehkan anda melihat siaran blog apa yang berprestasi terbaik di laman web tertentu.

Contohnya, memasukkan URL blog Best Buy di BuzzSumo akan memberi anda artikel paling popular dari laman web peruncit berdasarkan jumlah Facebook komitmen dan sukatan serupa yang lain.

Dengan menggunakan artikel '10 cara mengejutkan teknologi perkakas telah berubah untuk menjadikan hidup anda lebih mudah' sebagai contoh, buat tajuk anda sendiri yang relevan dengan khalayak danlaman web, seperti ini:

• Evolusi Teknologi Perkakas: Perspektif Orang Dalam
• Teknologi Perkakas yang Perlu Diperhatikan pada 2018

Lihat apa yang anda buat di sana? Blog Best Buy memberi anda idea, dan anda membuat tajuk. Pesaing anda pada dasarnya mengilhami bahagian strategi pembuatan kandungan anda.

Alat memudahkan untuk mengetahui topik apa yang popular / sedang popular, tetapi mereka mempunyai tanda harga yang berkaitan dengannya. Pertaruhan terbaik anda adalah dengan menganalisis jumlah komen dan perkongsian pada siaran untuk mengetahui sama ada tajuk yang serupa akan menarik pengunjung ke laman web anda.

Tulis Posting Epik

Tajuk yang menarik adalah aspek yang tidak dapat dipisahkan dari siaran berkualiti tinggi, tetapi juga penting untuk memastikan kandungan yang diikuti sama baiknya. Kami mengesyorkan menulis sekurang-kurangnya beberapa catatan sendiri, agar anda dapat membiasakan diri dengan blog sebelum membawa penulis. Selain itu, tidak ada yang menyukai jenama anda seperti anda, jadi anda berpotensi menulis catatan yang lebih baik daripada orang lain.

Cara anda melakukan ini akan berbeza-beza dari individu ke individu sehingga tahap tertentu kerana setiap pemilik kedai mempunyai gaya dan suara masing-masing - namun ada beberapa peraturan asas untuk menulis kandungan blog epik yang mungkin perlu diingat.

Peraturan # 1 Raih Perhatian dengan Pengenalan Yang Mengejutkan

Cara yang boleh dipercayai untuk menarik perhatian pengunjung adalah dengan memasukkan fakta yang mengagumkan atau mengejutkan semasa pembukaan. Luangkan sedikit masa untuk meneliti statistik dan fakta yang menggambarkan pentingnya apa yang akan anda tulis. Sebagai contoh, catatan mengenai iPhone dapat berubah menjadi intro seperti: “Setiap minit, 395 unit iPhone dijual di seluruh dunia. Lebih daripada 23,000 iPhone terjual setiap jam! '

Peraturan # 2 Jadikan Teks Snackable

Kandungannya mesti mudah dibaca. Jadikan ia mudah dicerna dengan tajuk utama. Gunakan huruf miring dan tebal apabila sesuai. Elakkan menjadikannya sebagai perayaan. Masukkan video dan / atau gambar untuk menggambarkan maksud anda, atau hanya untuk meningkatkan daya tarikan visualnya. Juga, gunakan a seruan untuk bertindak untuk memberitahu pelawat apa yang anda mahu mereka lakukan seterusnya iaitu membeli produk anda, melanggan buletin anda, dan lain-lain. Berikut adalah gambar yang menggambarkan anatomi catatan blog yang boleh dihidangkan:

Sumber: Perniagaan Yell

Peraturan # 3 Selesaikan Semua Soalan Berkaitan

Adalah mustahak untuk memastikan bahawa anda telah menangani sepenuhnya persoalan yang mungkin timbul oleh pembaca anda. Dengan kata lain, catatan blog anda tidak boleh meninggalkan tanda tanya. Salah satu cara untuk mengatasi ini adalah dengan meletakkan diri anda pada pembaca biasa anda. Fikirkan masalah mereka, kemudian periksa kandungan blog anda untuk melihat apakah ia membahas kawasan tersebut. Cubalah merangkumi segalanya dengan sebaik mungkin.

Peraturan # 4 Jadikannya Aliran dengan Baik

Sekiranya anda merasa sukar untuk menyatukan ayat, anda tidak sendirian. Ini sukar bagi banyak orang. Nasib baik, terdapat beberapa alat yang boleh anda andalkan untuk meningkatkan aliran kandungan anda. Berikut adalah beberapa pilihan percuma:

ZenPen : Sekiranya anda merasa sukar untuk terus fokus semasa menulis catatan blog, berikan ZenPen. Ini adalah perisian penulisan tanpa gangguan yang direka untuk membantu anda meletakkan kata-kata tanpa perlu tertekan mengenai pemformatan dengan segera. Ia melakukannya dengan mewujudkan zon penulisan minimalis yang bebas dari gangguan.

Pencari Cliché : Fikirkan kandungan anda mungkin terdengar sedikit murahan? Gunakan Cliché Finder untuk Mengenal pasti peluang di mana anda dapat lebih spesifik dengan kata-kata anda.

Sekiranya laman web anda tidak mempunyai blog, anda selalu boleh memulakannya. Sekiranya anda memilih topik yang sesuai, anda mungkin sedikit terkejut dengan seberapa cepat ia menghasilkan lalu lintas.

5.2 Variasikan Strategi Membuat Kandungan Anda

Pengguna dalam talian hari ini menikmati semua jenis kandungan, dari infografik hingga video hingga ebook . Oleh itu, penting untuk menukar strategi pembuatan kandungan anda dengan membuat pelbagai jenis kandungan. Dengan berbuat demikian, pastikan pengguna anda terlibat, terhibur dan berpendidikan.

Untuk laman web e-dagang, kami mengesyorkan memasukkan jenis kandungan berikut dalam rancangan editorial anda.

Grafik & Infografik Tersuai

Sekiranya anda seperti kebanyakan orang, gambar, video atau grafik akan lebih menarik bagi anda daripada teks, itulah sebabnya 53 peratus pemasar kandungan menggunakan visual dalam 90 hingga 100 peratus kandungan mereka. Hasilnya, masuk akal memasukkan isi visual dalam strategi pembuatan kandungan anda.

Ketika membuat grafik untuk menyokong usaha penjenamaan dan promosi anda yang lain, sedikit sebanyak dapat membantu. Gambar tersuai boleh digunakan di mana sahaja, dari laman utama laman web dan catatan blog anda ke media sosial dan buletin e-mel.

Nike adalah contoh hebat jenama e-dagang yang menggunakan grafik khusus mudah untuk menggabungkan produk dengan gaya hidup pelanggannya. Lihatlah 'Motivasi' mereka Pinterest papan, yang menampilkan rangkaian gambar atlet berjenama yang beraksi di gear Nike mereka dengan petikan motivasi yang ditumpangkan.

Sumber

[sorotan] Petua Pantas: Untuk pengiktirafan jenama dan peluang lalu lintas, jangan lupa memasukkan logo syarikat anda (dan mungkin URL) pada setiap bahagian kandungan yang anda buat.[/ kemuncak]

Infografik

Ternyata pengguna sangat menyukai infografik. Satu kajian menunjukkan bahawa mereka menerima tiga kali lebih banyak suka dan perkongsian di media sosial berbanding jenis kandungan lain. Walaupun jenama B2B dapat melihat lebih banyak manfaat atau aplikasi yang relevan untuk infografik, mereka juga dapat memberikan beberapa peluang promosi dan pendidikan yang berguna kepada jenama B2C.

Sebagai contoh, anda boleh membuatnya untuk menunjukkan jenama mana yang memperoleh keuntungan tertinggi pada musim atau tahun tertentu, populariti produk atau kategori tertentu, evolusi jenis produk atau kategori tertentu, atau hasil kajian atau tinjauan - hanya untuk memberi sedikit idea.

Syarikat kecantikan box langganan Kotak Birch membuat infografik yang menggambarkan hasil tinjauan mengenai pilihan dan pendapat wajah, rambut, dan badan wanita. Inilah pratonton:

Sumber

Inilah sebahagian daripada infografik lain yang dikembangkan oleh syarikat kuku, fesyen, dan kecantikan NDA (Reka Bentuk Kuku Kreatif). Infografik 'Sejarah Kuku' ini dibuat untuk mempromosikan produk mereka dan menimbulkan kegembiraan untuk Minggu Fesyen New York yang akan datang.

apa khabar di twitter

Sumber

Biasanya, ada orang atau pasukan grafik dalaman untuk membantu pembuatan kandungan visual. Tetapi jika anda tidak mempunyai pilihan itu, ada beberapa alat mudah yang boleh anda gunakan untuk membuat infografik dengan harga murah.

Berikut adalah beberapa:

• Gadai janji - Versi terhad adalah percuma, tetapi anda boleh mendaftar untuk versi premium dengan harga $ 19 sebulan atau $ 190 setiap tahun.
• Infogram - Infogram menawarkan akaun asas secara percuma, dan peningkatan adalah akaun Pro dengan harga $ 19 sebulan.
• Carta Pikto - Membuat akaun percuma membolehkan anda mengakses semua ciri asas Piktochart, dan akaun Lite adalah $ 15 sebulan.
• Canva - Menawarkan koleksi gambar percuma dan gambar premium dengan harga $ 1. Anda juga boleh memuat naik elemen visual anda sendiri.

Bergantung pada perniagaan anda, anda mungkin mempunyai peluang alami untuk membuat lebih banyak infografik, di mana alat berbayar bernilai pelaburan.

[sorotan] Petua Pantas: Infografik secara tradisional merupakan cara untuk menunjukkan penelitian dan statistik dalam bentuk angka, nisbah, dan peratusan, serta garis masa. Perhatikan setiap kali anda berurusan dengan jenis maklumat ini, kerana ia berpotensi membantu membuat infografik yang baik.[/ kemuncak]

Video

Video menawarkan kemampuan yang luar biasa bagi pelanggan untuk benar-benar memahami produk dan platform anda, yang seterusnya bertukar menjadi lebih banyak penukaran dan penjualan. Statistik menunjukkan bahawa pengguna 85 peratus lebih mungkin untuk membeli produk setelah menonton video mengenainya.

Apakah faedah lain dari video? Ia lebih mudah dikongsi, boleh diklik, menawan, dan deskriptif daripada jenis kandungan lain. Ini memaksa pengunjung untuk tinggal lebih lama di laman web anda dan membantu meningkatkan keyakinan pengguna terhadap jenama anda. Belum lagi platform Google dan media sosial seperti Facebook suka kandungan berasaskan video .

Berikut adalah beberapa idea mengenai cara memasukkan video ke dalam strategi pembuatan kandungan anda:

Mempamerkan produk dengan penggunaan penceritaan , seperti syarikat kad permainan pereka Theory11 dalam video yang luar biasa ' Kotak Misteri '. Jangan terganggu dengan nilai pengeluaran yang tinggi. Anda boleh bercerita dengan anggaran juga!

Menyerlahkan ciri tertentu dengan cara yang menghiburkan, seperti Blendtec's 'Adakah ia akan berbaur?' kempen yang menunjukkan betapa hebatnya pengadun syarikat. Kempen ini unik, memikat, dan mendapat lebih dari enam juta tontonan pada satu video sahaja: iPhone 6 Plus video. (Peringatan spoiler: Ya, ia bercampur. Dan menyakitkan untuk menonton.)

Menawarkan ulasan dan nasihat pemilihan suka Radio Saluran Kanan berlaku untuk setiap radio trak CBnya. Video-video ini murah dan mudah, dan telah membolehkan syarikat mengalahkan persaingan dengan memberikan lebih banyak nilai dan mempamerkan pengetahuan produk mereka yang luas.

Memberi petua dan cadangan percuma , seperti syarikat penyambungan rambut clip-in Rambut Luxy melalui tutorial mingguan yang menawarkan petua gaya rambut untuk pengunjung mereka. Perlu diingat bahawa Luxy Hair membina syarikat tujuh angka dengan hanya pemasaran YouTube.

[sorotan] Petua Pantas: Jangan hadkan diri anda pada jenis video ini. Sebagai contoh, banyak jenama telah mendapat kejayaan viral dari menghasilkan video yang sama anehnya dengan jenama mereka. Nilai hiburan adalah alasan yang baik![/ kemuncak]

Kandungan Interaktif

Kandungan interaktif adalah sejenis kandungan digital yang memerlukan penyertaan aktif pelanggan. Tujuannya adalah untuk membuat penonton melakukan tindakan yang diinginkan, yang semudah menjawab kuis, mengklik untuk mendedahkan lebih banyak maklumat, atau berpartisipasi dalam jajak pendapat. Ini memberi perniagaan cara untuk melibatkan pelanggan secara aktif dengan pandangan mendalam yang menyampaikan maklumat berguna dan mengumpulkan data yang relevan.

Bandingkan dengan jenis kandungan lain - daripada menonton video secara pasif, mendengar podcast, atau membaca catatan blog, kandungan interaktif memerlukan pengguna untuk lebih memperhatikan maklumat masa nyata. Sebagai ganjaran atas pertunangan mereka, mereka mendapat maklum balas yang diperibadikan yang sebenarnya mereka dapat.

Jenama e-dagang pintar semakin menggabungkan interaktiviti untuk memberikan pengalaman menarik. Berikut adalah beberapa contoh dunia nyata.

Bellroy adalah kedai ‘barang bawa’ yang mengkhususkan diri dalam barang seperti dompet, beg, dan beg untuk barang seperti telefon dan komputer riba. Mereka menggunakan slaid animasi pintar yang dapat disesuaikan oleh pengunjung untuk menunjukkan bagaimana dompet mereka mengisi berbanding dompet tradisional dan besar.

Sumber

Nike 360 ​​Fit sistem menawarkan alat untuk wanita memasukkan ukuran mereka untuk mencari coli sukan bersaiz sempurna. Ini termasuk siri video tutorial mini yang membantu mereka merakam ukuran mereka dengan tepat.

Sumber

Brickfielder , sebuah syarikat pakaian golf yang berpusat di UK, menggunakan alat menatal dan menggesek yang canggih yang membolehkan pelanggan belajar mengenai ciri-ciri pakaian mereka ketika mereka meneroka produk.

Sumber

Ebook & Panduan

Untuk menulis ebook atau panduan, anda akan memerlukan penulis yang kuat , pereka yang kuat, dan idea yang kuat. Untuk penciptaan kandungan jenis ini, sama pentingnya untuk kelihatan baik seperti idea untuk membantu khalayak anda.

Dalam tetapan e-dagang, ebook dan panduan mungkin berfungsi paling baik sebagai aksen pada produk. Secara umumnya, anda mungkin menganggap ebook sebagai panduan yang lebih panjang dan terperinci mengenai subjek tertentu.

Berikut adalah beberapa contoh bagaimana jenis kandungan ini dapat digunakan di industri yang berbeza:

• Jenama fesyen atau kecantikan boleh mengeluarkan ebook atau panduan untuk tren terpanas tahun ini
• Syarikat pembekal kolam boleh membuat panduan untuk penjagaan kolam yang betul di utara A.S.
• Jenama perhiasan boleh membuat ebook atau panduan yang membincangkan pelbagai jenis permata atau batu
• Peruncit luar mungkin mengeluarkan ebook atau panduan untuk tempat terbaik untuk mendaki atau berkhemah pada waktu tertentu dalam setahun
• Mana-mana jenama boleh membuat panduan membeli hadiah untuk percutian

Lihatlah Ebook Penjagaan Kulit Terdedah contohnya.

Sumber

Ini memberi anda gambaran keseluruhan terperinci tentang bagaimana menjaga kulit anda bersih. Terdapat 11 pelajaran yang harus dipelajari, dan setiap pelajaran tersebut merangkumi citra berkualiti tinggi yang berfungsi untuk menarik perhatian khalayak.

[sorotan] Petua Pantas: Kerana pelaburan masa dan sumber tambahan untuk membuat jenis kandungan ini, pastikan untuk mempromosikannya bila-bila masa yang sesuai. Lihat Bahagian pemasaran pelbagai saluran Bab 6 untuk lebih banyak idea.[/ kemuncak]

Kajian Kes & Kertas Putih

Kandungan penyelidikan dan hasil seperti kajian kes, kertas putih, dan ebook sangat kuat untuk jenama B2B, kerana mereka memberikan maklumat mendalam yang dicari oleh perniagaan sebelum mereka membuat pelaburan perniagaan yang lebih besar dan lebih kompleks. Dalam persekitaran B2C, mungkin merupakan idea bagus untuk mengintegrasikan jenis kandungan ini ke dalam strategi pembuatan kandungan anda. Walau bagaimanapun, untuk item dengan tiket yang lebih kecil, kebanyakan pengguna tidak perlu (atau mahu) melakukan kajian menyeluruh yang biasanya dicari oleh perniagaan.

Semasa meneliti pembelian mereka yang akan datang, Pembeli B2B berkata bahawa:

• 78 peratus daripada mereka menggunakan kajian kes
• 77 peratus daripada mereka menggunakan kertas putih
• 67 peratus daripadanya menggunakan ebook
• 67 peratus daripada mereka menggunakan laporan pihak ketiga dan penganalisis

Elemen utama kajian kes merangkumi:

• Tumpuan pada satu pelanggan tertentu yang telah menggunakan produk yang menjadi tumpuan kajian kes anda.
• Kisah pelanggan itu termasuk perincian mengenai siapa mereka, apa masalah perniagaan mereka, dan kesan produk.
• Perbincangan strategi khusus untuk menyelesaikan masalah. Sekiranya terdapat percubaan yang gagal dengan produk lain, sebutkan untuk mendapatkan mata bonus.

Elemen utama kertas putih merangkumi:

• Mengenal pasti masalah utama yang dihadapi oleh pelanggan anda, dan menerangkannya dalam istilah yang dapat dihubungkan.
• Menjelaskan pendekatan dan penyelesaian yang berpotensi, serta batasannya. Anda mungkin atau tidak mahu mempromosikan jenama anda secara langsung, kerana beberapa kertas putih lebih banyak untuk tujuan pendidikan daripada penjualan keras.
• Statistik dan penyelidikan seboleh mungkin untuk menyokong tuntutan anda. Pilih sumber profesional dan boleh dipercayai seperti firma penyelidikan dan agensi kerajaan.

Contohnya, jika anda menjual sesuatu seperti produk penjagaan kulit, anda boleh menerbitkan kertas putih yang menawarkan bukti saintifik untuk bahan-bahan yang digunakan dalam pembuatan barang-barang anda. Atau anda boleh menerbitkan kajian kes hasil jangka panjang yang dialami daripada menggunakan jenis ramuan tertentu daripada yang lain di pasaran.

[sorotan] Petua Pantas: Maklumat dari jenis kandungan ini dapat digunakan kembali untuk medium lain. Sebagai contoh, kajian kes boleh dibuat menjadi video atau dibincangkan di podcast.[/ kemuncak]

Halaman Pendaratan untuk Muat turun Kandungan

Apabila strategi pembuatan kandungan anda melibatkan kandungan peringkat tinggi seperti ebook yang boleh dimuat turun, kajian kes, dan kertas putih, pertimbangkan untuk menawarkannya melalui gated halaman arahan . Ini bermaksud bahawa pelawat perlu mengisi borang dengan maklumat apa sahaja yang anda pilih sebelum mereka mendapat akses untuk memuat turun kandungan. Dengan cara ini, anda mempunyai alamat e-mel mereka untuk buletin, tawaran khas, atau komunikasi e-mel anda yang lain.

Biasanya, borang-borang ini mudah, dan sekurang-kurangnya, ia merangkumi nama dan e-mel pelawat.

Sekiranya anda tidak mempunyai lebar jalur untuk melakukan ini secara dalaman, anda boleh menggunakan perkhidmatan web seperti Tidak Melambung atau Menumpang untuk mengembangkan halaman arahan dengan cepat dan tanpa pengalaman pengkodan yang diperlukan.

Sumber

Menggunakan Templat Kalendar Kandungan

Menerbitkan blog dan isi kandungan lain secara konsisten adalah salah satu kaedah terbaik untuk mendorong lebih banyak pengunjung ke laman web anda. Lebih baik lagi, pengeposan berkala melatih khalayak anda untuk menanti dan terlibat dengan pekerjaan anda. Itulah sebabnya kami menyediakan senarai templat kalendar kandungan ini kepada anda. Sebilangan besar dari mereka akan membolehkan anda merancang dan menjadualkan kandungan untuk hari, minggu dan bulan yang akan datang.

Templat Kalendar Editorial Institut Pemasaran Kandungan

Templat ini sesuai untuk orang yang sukar untuk terus fokus. Reka bentuk tanpa embel-embel mudah dilihat dan membolehkan pemilik laman web melakukan semua penjadualan yang diperlukan dengan mudah.

Templat Kalendar Blogging Editorial WebFX

WebFX membuat templat kalendar kandungan ini dengan mempertimbangkan pemula dan profesional. Sekiranya anda benar-benar tidak mengerti tentang blog, ini mempunyai pelbagai trik dan petua untuk membantu anda sepanjang perjalanan.

Templat Kalendar Kandungan Boleh Cetak Compose.ly

Sekiranya anda ingin merancang dan memperincikan jadual kandungan anda dengan pena lama yang baik, maka anda harus berpuas hati dengan kalendar kandungan yang boleh dicetak oleh Compose.ly. Salah satunya menyediakan paparan bulanan, sementara yang lain menawarkan jadual mingguan yang lebih komprehensif untuk penerbitan kandungan.

5.3 Mempromosikan dan Mengedar Seboleh-bolehnya

Pemasaran kandungan boleh menjadi menjimatkan kos memimpin strategi menjana perniagaan e-dagang. Menurut kajian oleh Demand Metric , pemasaran kandungan menghasilkan lebih daripada tiga kali lebih banyak petunjuk daripada pemasaran keluar, walaupun harganya 62 peratus lebih rendah daripada kaedah pemasaran tradisional.

Sumber

Malangnya, banyak pemilik kedai e-dagang yang tidak berpengalaman mengabaikan Pemasaran aspek pemasaran kandungan. Mereka menghabiskan banyak masa untuk membuat kandungan, membuat catatan blog, artikel, video, gambar, dan podcast yang bermaklumat yang disesuaikan khusus untuk penonton mereka, kemudian duduk dan menunggu orang bergegas ke kedai mereka.

Inilah pemeriksaan realiti: Kecuali anda sangat bernasib baik, strategi ini tidak mungkin berjaya. Tanpa rancangan pengedaran dan promosi yang mantap, ini bukan pemasaran kandungan - hanya pembuatan kandungan - dan kandungan anda akan hilang berjuta-juta keping kandungan yang diterbitkan di seluruh dunia setiap minit .

Sebenarnya, banyak pemasar profesional bersetuju bahawa pengedaran dan promosi kandungan memerlukan lebih banyak masa daripada pembuatan kandungan itu sendiri, oleh itu anda harus memperhatikan aspek pemasaran kandungan ini. Pemasar dan usahawan pakar Derek Halpern mencadangkan mengikuti peraturan 80/20 , dengan 20 peratus masa anda dikhaskan untuk pembuatan kandungan dan 80 peratus masa anda tertumpu pada promosi dan pengedaran kandungan.

Di bahagian ini, kami akan melihat beberapa cara percuma (dan murah) untuk mempromosikan dan menyebarkan kandungan anda. Sedia? Ini dia.

Saluran Pengedaran Kandungan

Hampir semua kandungan diedarkan melalui salah satu daripada tiga medium berikut: media yang dimiliki (saluran yang dikendalikan oleh perniagaan anda, seperti laman web e-dagang, senarai mel, blog), media yang diperoleh (saluran di mana kandungan anda dikongsi, tetapi anda bukan pemiliknya dan anda belum membayar publisiti) dan media berbayar (seperti iklan Facebook dan tweet yang dipromosikan, iklan PPC (bayar per klik)).

Sumber

Walaupun anda masih dalam proses membina khalayak untuk kedai anda, media yang dimiliki dan media yang diperoleh adalah saluran yang harus anda fokuskan. Ia lebih menjimatkan dan dianggap kurang berat sebelah daripada media berbayar.

Kami sudah banyak bercakap mengenai saluran popular seperti Facebook ,Youtube,Twitterdan mempengaruhi pemasaran ,jadi mari kita lihat beberapa strategi untuk menggunakan saluran media yang kurang dimiliki dan diperoleh untuk menyebarkan dan mempromosikan kandungan anda.

Promosikan Kandungan melalui Senarai E-mel Anda

E-mel masih dipertimbangkan alat pemasaran yang paling berkesan , dengan kajian menunjukkan bahawa 40 kali lebih berkesan daripada Twitter dan Facebook digabungkan. Ini bermaksud media yang sempurna untuk promosi kandungan.

Salah satu strategi yang popular adalah hantar buletin biasa kepada pelanggan anda yang menampilkan kandungan dari laman web anda. Anda boleh memasukkan petikan atau ringkasan dari kedua artikel masa lalu dan sekarang, dan CTA yang membolehkan pembaca belajar lebih banyak dengan mengklik ke laman web anda. Sebaiknya masukkan ikon perkongsian sosial yang membolehkan orang ramai berkongsi kandungan anda.

Masa buletin anda bergantung pada seberapa kerap anda membuat kandungan. Sekiranya anda hanya membuat satu bahagian baru dalam seminggu, anda mungkin hanya perlu menghantar buletin sebulan sekali. Sekiranya anda membuat kandungan baru setiap hari, anda boleh menghantar buletin yang menyoroti kandungan paling popular dari minggu itu.

Inilah contoh indah e-mel yang Harry , kedai e-dagang produk pencukur, yang dihantar kepada pelanggannya dengan pautan ke beberapa kandungan yang bermanfaat.

Sumber

[sorotan] Petua Pantas: Sekiranya anda mendapat e-mel dari kandungan berpagar di Bab 3 , sekarang masanya untuk menggunakannya. Sekiranya pemasaran e-mel adalah strategi yang baik untuk jenama anda, pertimbangkan lebih banyak cara untuk mengumpulkan e-mel, seperti tetingkap pop timbul yang mengundang orang untuk mendaftar ke buletin anda.[/ kemuncak]

Jawab Soalan dan Selesaikan Masalah

Orang suka kandungan yang menyelesaikan masalah dan memberi nasihat, sebab itulah perkara seperti artikel panduan, panduan membeli, ulasan produk, dan senarai sepuluh teratas adalah beberapa kandungan yang paling banyak dikongsi di web .

Sekiranya anda mempunyai beberapa kandungan yang dapat menyelesaikan masalah, tanya jawab laman web seperti Jawapan Yahoo dan Quora adalah saluran yang hebat (dan mudah) untuk diedarkan. Yang diperlukan hanyalah tiga langkah:

1. Cari orang yang mengemukakan soalan yang dijawab oleh kandungan anda. Anda boleh melakukannya dengan mencari laman web yang menggunakan kata kunci yang berkaitan dengan topik anda. Cari soalan yang terkini. Apa-apa yang berusia lebih dari beberapa minggu kemungkinan besar akan menjadi tidak aktif dan tidak berkesan untuk promosi.
2. Berikan jawapan yang lengkap. Jawapan pendek dikeluarkan sebagai spam dan kurang dipercayai, sementara jawapan terperinci membantu anda menunjukkan kepakaran anda dan mempunyai peluang lebih tinggi untuk mendapat suara.
3. Pautan ke kandungan asal (halaman kandungan di laman web anda) untuk maklumat tambahan dan sumber lebih lanjut.

Pemasaran di laman web seperti Quora adalah kaedah terbaik untuk mendapatkan pendedahan percuma untuk kedai anda. Penting untuk selalu aktif di laman web ini, kerana anda akan mula mendapat lebih banyak pengiktirafan, yang akan membantu mendorong lebih banyak orang ke laman web anda.

Berikut adalah contoh soalan yang baik yang dapat dijawab oleh pemilik kedai basikal.

Sumber

Kirimkan Kandungan Anda kepada Agregator

Pengagregat kandungan adalah laman media yang mengumpulkan dan menyusun kandungan dari penerbit bebas. Menyerahkan kepingan kandungan kepada mereka secara umum dianggap sebagai strategi win-win - pengunjung dapat melihat pelbagai jenis kandungan di satu lokasi yang mudah, dan pencipta dapat mempromosikan konten mereka kepada khalayak yang luas.

Terdapat banyak laman agregator kandungan percuma dan berbayar yang menerima penyampaian kandungan, tetapi banyak yang penuh dengan spam atau mempunyai pembaca yang sangat terhad. Beberapa agregator berkualiti rendah bahkan boleh merosakkan kedudukan mesin pencari anda. Tetapi jika anda menyerahkan kandungan berkualiti kepada agregator yang baik, ini dapat membantu mendorong pengunjung ke kedai e-dagang anda.

Bagi kebanyakan agregator, menghantar kandungan semudah mendaftar akaun dan menyediakan pautan ke kandungan anda. Namun, ada baiknya anda meninjau laman web dan dasar penyerahannya sebelum mengambil risiko. Berikut adalah beberapa agregator yang perlu dipertimbangkan:

• Alltop adalah salah satu agregator kandungan yang paling popular, dengan khalayak yang besar dan topik yang luas. Anda boleh menghantar kandungan ke Alltop dengan mengklik butang penyerahan di bahagian bawah halaman. Kerana terdapat banyak persaingan untuk mendapatkan tempat di direktori Alltop, pastikan anda menyerahkan karya terbaik anda kepada agregator.
• Blogarama adalah 'direktori blog tertua' dan mempunyai lebih banyak kategori daripada Alltop. Sebaik sahaja anda membuat akaun, anda boleh menghantar beberapa bahagian kandungan dengan cepat.
• BizSugar adalah agregator percuma lain yang membolehkan anda menghantar dan memberi petua kepada komuniti mereka. Ia mempunyai fokus perniagaan kecil, jadi anda perlu menghantar kandungan yang berkaitan dengan bahagian perniagaan kedai e-niaga anda.

Sasarkan Blog Bukan Inggeris dan Rangkaian Media Sosial

Hanya kerana anda menerbitkan kandungan dalam bahasa Inggeris tidak bermaksud anda harus menghadkan diri anda kepada khalayak berbahasa Inggeris. Hanya 4.8 peratus penduduk dunia adalah penutur bahasa Inggeris asli, yang bermaksud terdapat berbilion pelanggan berpotensi membaca kandungan dalam bahasa lain.

Sumber

Beberapa blog dan rangkaian media sosial bukan Inggeris akan menerima kandungan bahasa Inggeris. Bagi mereka yang tidak, anda boleh menggunakan pemalam terjemahan seperti Transposh untuk menterjemahkan kandungan anda ke dalam pelbagai bahasa secara automatik.

Untuk mencari blog bukan Inggeris atau Inggeris yang berpusat di negara asing, anda boleh melakukan carian mudah di Google. Contohnya, carian untuk 'blog fesyen Itali' membawa kepada senarai 80 Blogger Fesyen Itali Teratas di Web , yang boleh berguna bagi pemilik kedai e-dagang produk kecantikan yang ingin mendapat pendedahan di Eropah.

cara menambah topik dalam kumpulan facebook

Selain itu, anda boleh mencari rangkaian media sosial bukan Inggeris untuk mendapatkan kandungan anda dengan lebih luas. Di bawah ini adalah senarai platform yang berguna untuk promosi kandungan.

• Wechat dan Weibo adalah dua rangkaian media sosial yang paling popular di China.
• Dunia Dunia adalah rangkaian sosial dengan penonton Korea Selatan yang hampir keseluruhannya.
• Orang saya adalah rangkaian sosial yang serupa dengan Facebook tetapi tertumpu pada Amerika Latin.
• VK adalah rangkaian sosial dengan komuniti besar di Rusia dan Asia Utara.

Anda sekarang dilengkapi dengan sejumlah alat dan taktik yang boleh anda gunakan untuk mengarahkan lalu lintas percuma ke laman web anda, sekarang anda hanya perlu fokus pada yang paling sesuai untuk kedai e-dagang anda dan akan memberikan anda kunjungan paling banyak.

[sorotan] Petua Pantas: Dalam Bab 6 , kami akan memberikan penjelasan mengenai Analitis Google dan alat serupa yang lain, yang dapat menunjukkan statistik lalu lintas seperti negara dan bandar mana pengunjung laman web anda berada. Ini dapat membantu memandu strategi penghantaran atau penghantaran antarabangsa jika anda memilih untuk mengembangkannya. [ / kemuncak]

Sekiranya anda ingin melampaui pembuatan kandungan, di bawah ini adalah senarai blog e-dagang yang merangkumi beberapa aspek pemasaran digital yang lain.

7 Blog E-commerce Terbaik untuk Diikuti

Oberlo

Sama ada anda berminat untuk memulakan perniagaan dropshipping, Pemasaran media sosial atau nasihat pemasaran umum, blog Oberlo adalah sumber utama untuk mendapatkan petua dan inspirasi. Anda juga akan dapati kisah bagaimana pengusaha kali pertama membina perniagaan yang berkembang yang membantu mereka melepaskan diri dari tahap 9-5.

Aliran masuk

Dengan pengalaman bertahun-tahun mempraktikkan pemasaran masuk, Google Ads, SEO, dan iklan bayar per klik, penulis pasukan Inflow tentang apa yang telah mereka pelajari selama bertahun-tahun - dan bagaimana anda dapat menerapkan pembelajaran tersebut ke kedai anda sendiri.

Shopify

Shopify menguasai pasaran e-dagang dengan platform perisian bertaraf dunia. Oleh itu, blog syarikat adalah sumber yang kaya yang terdiri daripada artikel mendalam, wawancara, dan panduan terperinci mengenai pelbagai aspek perdagangan elektronik.

Bangsa eCommerce

Sekiranya anda mencari nasihat tentang cara mengembangkan perniagaan e-dagang anda ke peringkat antarabangsa, maka anda akan menyukai eCommerce Nation. Laman web ini menyediakan semua jenis maklumat mengenai cara menembusi pasaran baru, termasuk analisis terperinci dan tinjauan produk popular di negara-negara tersebut.

E-dagang Bootstrapping

Pengasas Bootstrapping Ecommerce, Shabbir Nooruddin menawarkan strategi dan nasihat praktikal untuk mewujudkan sebuah kedai e-dagang. Anda akan mendapat maklumat mengenai segala-galanya dari cara mengembangkan senarai e-mel anda hingga cara memasarkan kedai dalam talian semasa musim cuti.

Lemonade Stand yang Lebih Baik

Blog laman web ini merangkumi pelbagai topik berkaitan e-dagang, termasuk cara memilih dan mengesahkan produk yang hendak dijual, menggunakan meja bantuan khidmat pelanggan untuk kedai dalam talian, dan menghantar di pasaran pihak ketiga seperti eBay dan Amazon.

Ketua Pegawai Eksekutif e-dagang

Blog CEO E-commerce mengambil misteri dan komplikasi dari perdagangan elektronik dengan menjelaskan topik yang kompleks dengan cara yang dipermudahkan. Anda akan menemui panduan pasti untuk membuat perniagaan dalam talian dari awal, ulasan alat dan platform terbaik, dan strategi pemasaran untuk meningkatkan petunjuk, penukaran, dan pengekalan pelanggan.

Bab 5 Jalan Raya

Pembuatan kandungan adalah kunci untuk mendorong lalu lintas ke kedai anda. Sekiranya anda mempunyai kemahiran dan / atau sumber daya, terbitkan sekurang-kurangnya satu blog setiap minggu, bersama dengan bentuk kandungan tersuai lain seperti grafik, video, dan ebook. Sekiranya anda tidak mempunyai tenaga dalaman atau tenaga kerja untuk membuat kandungan gred-A secara konsisten, patuhi mantera kualiti berbanding kuantiti. Lebih baik membuat hebat kandungan kurang kerap daripada selalu mengeluarkan kandungan yang biasa-biasa saja. Strategi pembuatan kandungan anda harus berfokus pada menangani masalah, pertanyaan, dan masalah yang nyata di antara pangkalan khalayak anda.

Terakhir, sebarkan kandungan anda sekerap yang anda boleh - tentu saja tanpa spam. Pertimbangkan strategi pemasaran kandungan di mana anda mempromosikan melalui e-mel, menyerahkan kepada agregator kandungan, dan menggunakannya di media sosial dan forum sebagai cara untuk menjawab soalan yang relevan dan mendapatkan lalu lintas rujukan kembali ke laman web anda.