Panduan ke Halaman Hasil Carian Google (SERP) untuk tahun 2021

Pengoptimuman enjin carian (SEO) adalah bahagian penting dalam membuat laman web e-dagang yang mendapat lalu lintas. Tetapi mengikuti perubahan terbaru pada mesin pencari adalah sukar .

Terutama apabila Google berubah setiap hari.

Apa lagi, Sepuluh pautan biru Google jangan memandu trafik organik seperti biasa.

Kenapa? Kerana ciri SERP baru.

Ciri SERP baru ini - SERP adalah singkatan dari halaman hasil mesin pencari - telah meningkatkan pengalaman bagi pengguna, tetapi mereka juga menjadikan permainan lebih rumit untuk perniagaan.

OPTAD-3

Dan jika anda ingin memenangi tempat teratas dalam hasil carian, anda perlu memahami sepenuhnya peraturan permainan.

Dalam artikel ini, anda akan mengetahui apa itu SERP, SEO, dan SEM. Selain itu, anda akan memperoleh pemahaman yang kuat mengenai banyak ciri SERP Google yang dimainkan pada tahun 2021.

Ikut!

Isi Kandungan

Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.

Mulakan Percuma

Apa adalah SERP?

Ringkasan untuk halaman hasil enjin carian , SERP adalah satu halaman yang dilayan oleh enjin carian sebagai tindak balas kepada pertanyaan carian pengguna.

Berikut adalah contoh SERP Google:

Istilah SERP tidak unik untuk mesin carian tertentu - Google, Bing, dan Yahoo semuanya melayani SERP kepada pengguna.

Dan hari ini, tidak ada dua SERP yang sama. Sebaliknya, mereka diperibadikan untuk setiap pengguna. Inilah sebabnya mengapa anda kadang-kadang melihat hasil carian yang berbeza ketika mencari di peranti yang berlainan atau dari lokasi baru.

Mengapa SERP Penting?

Semasa membincangkan topik SERP, kami memberi penekanan pada pengoptimuman enjin carian Google.

Kenapa? Kerana Google adalah Raja .

Serius, bilakah kali terakhir anda menggunakan enjin carian yang berbeza? Orang juga tidak 'Cari untuk sesuatu 'lagi, mereka' Google it. '

Selain itu, periksa statistik ini.

Grafik di bawah menunjukkan bahagian pasaran enjin carian di Amerika Syarikat, berdasarkan bahagian pertanyaan carian:

Pada bulan April 2019, Google menjana 62.7 peratus daripada semua pertanyaan carian utama di Amerika Syarikat - diikuti oleh Laman Microsoft pada kadar 24.8 peratus, dan Verizon Media (dahulunya Oath dan Yahoo) pada 11.6 peratus.

Dan ketika datang ke pasaran carian mudah alih di Amerika Syarikat , Google memimpin sekali lagi dengan pangsa pasar 93 peratus yang besar.

Bukan itu sahaja

Penguasaan Google adalah lebih lagi lazim di banyak pasar besar lain, seperti UK dan Jerman , di mana pasaran bahagian pasaran Google lebih kurang 87 hingga 89 peratus.

Apakah SERP dalam Pemasaran Digital?

SERP marketing adalah proses mempromosikan perniagaan dalam hasil mesin pencari. Terdapat dua jenis pemasaran SERP:

Strategi pemasaran SERP yang paling berkesan menggunakan SEO dan SEM untuk mencapai matlamat perniagaan mereka.

Mari kita perhatikan dengan lebih dekat masing-masing.

Apa itu SEO?

SEO bermaksud pengoptimuman mesin pencari dan merupakan proses untuk mencapai peringkat tinggi dalam SERP secara organik. Organik bermaksud anda melakukannya tanpa kaedah berbayar (seperti Iklan Google ).

Terdapat banyak strategi dan teknik dalam SEO. Dua taktik utama adalah pemasaran kandungan dan membina pautan balik.

Dengan pemasaran kandungan, anda membuat kandungan yang bertujuan memberi peringkat yang baik untuk kata kunci tertentu, memberikan mereka kedudukan yang lebih tinggi dan pendedahan maksimum dalam SERP. Anda juga boleh berusaha untuk membina profil pautan balik dengan laman web yang mempunyai otoritas domain tinggi. Dengan kata lain, cuba dapatkan laman web yang dipercayai oleh Google untuk dipautkan ke kandungan anda - yang akan meningkatkan kuasa domain (dan peringkat SERP).

Mari kita jujur: Perlu banyak masa, dedikasi, dan kepakaran untuk naik ke puncak SERP melalui organik SEO . Walau bagaimanapun, hasilnya semestinya berjaya.

Kenapa?

Semakin tinggi SERP anda, semakin tinggi lebih banyak klik yang anda akan dapat .

Di halaman pertama Google sahaja, lima hasil organik pertama menyumbang lebih daripada 67 peratus halaman satu klik , sementara hasil dari 6 hingga 10 menyumbang di bawah 4 peratus.

bagaimana anda membeli geotag snapchat

Lebih-lebih lagi, kandungan organik peringkat tinggi biasanya akan mengekalkan kedudukannya di SERP untuk jangka masa yang panjang - tanpa kos berterusan yang berkaitan dengan senarai berbayar. Dengan kata lain, ini adalah saluran pemasaran yang lebih lestari dan tahan lama.

Apa itu SEM?

SEM bermaksud pemasaran mesin pencari dan merupakan proses memperoleh lalu lintas dari mesin pencari melalui senarai berbayar dan iklan. Salah satu saluran SEM yang paling biasa adalah Iklan Google (dahulunya dikenali sebagai AdWords). Senarai berbayar ini muncul di Google di atas dan di bawah hasil carian organik, dan juga di bar sisi.

Setiap penyenaraian berbayar didorong oleh kata kunci yang disasarkan, dan anda biasanya dikenakan biaya untuk setiap klik pada setiap iklan - oleh itu nama bayar per klik, atau PPC.

Penyenaraian iklan Google menyertakan lencana 'iklan' kecil untuk mengenal pasti mereka sebagai penyenaraian berbayar, seperti dalam contoh di bawah:

Walaupun hasil berbayar mungkin tidak memiliki daya tahan sebagai penyenaraian organik, hasil berbayar mempunyai faedahnya.

Pertama, pulangan pelaburan (ROI) dihantar lebih cepat.

Dengan kempen Google Ads yang disasarkan dengan baik, anda boleh melonjak terus ke puncak SERP dan mendedahkan perniagaan anda kepada pelanggan yang sangat disasarkan.

Lebih-lebih lagi, walaupun hasil berbayar tidak mungkin melihat kadar klik-tayang (RKT) setinggi senarai organik, Iklan PPC Google melihat CTR rata-rata 2 peratus , dan mereka yang buat klik selalunya lebih dekat dengan penukaran.

Bukan itu sahaja

Hasil berbayar juga disertakan dengan a rangkaian analisis yang memberikan jalan yang jelas ke CTR dan penukaran yang lebih tinggi. Dan pengetahuan ini adalah tidak ternilai semasa mengoptimumkan usaha SEO anda.

Itulah sebabnya pemasaran SERP terbaik menggabungkan kedua SEO dan SEM.

Apakah Ciri SERP?

Ciri SERP adalah segala bentuk penyenaraian di halaman hasil mesin pencari yang bukan hasil organik standard. Ciri-ciri ini dirancang untuk memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pencari dengan menyesuaikan setiap SERP untuk memaparkan maklumat yang lebih relevan dan terperinci.

Untuk memahami kehebatan ciri SERP, inilah yang penting Hasil carian organik Google kelihatan seperti sedekad yang lalu:

Sebagai perbandingan, di bawah ini adalah gambar SERP Google pada tahun 2021 dengan empat ciri SERP yang berbeza dipamerkan: membeli-belah, iklan, berita utama, dan kemudian hasil organik.

Jelas, banyak yang telah berubah.

Kini, SERP Google jauh lebih bermanfaat, relevan dan tepat. Google berusaha untuk memendekkan jumlah waktu dan usaha yang diperlukan pengguna untuk mencari apa yang mereka cari - dan terpulang kepada jenama e-dagang untuk mengikuti.

Ciri SERP Google Organik pada tahun 2021

Google sentiasa meningkatkan ciri SERP dan menambah yang baru. Ini bermakna bahawa hari ini, terdapat pelbagai cara untuk memajukan perniagaan anda ke puncak SERP.

Inilah ikhtisar ringkas ciri SERP Google pada tahun 2021:

Jawapan Kaya

Jawapan kaya juga dikenali sebagai kotak jawapan, jawapan cepat, atau jawapan langsung. Ini sering dipaparkan di SERP untuk pertanyaan sederhana seperti, 'pukul berapa di United Kingdom?' dan 'apa itu mesin stim?'

Google tidak memberikan penghargaan kepada sumber jawapan yang kaya kerana mereka mengatakan bahawa maklumat itu bahagian domain awam .

Gambar di bawah menunjukkan contoh jawapan yang kaya:

Hasil Kaya

Hasil yang kaya ( sebelumnya dikenali sebagai coretan kaya ) serupa dengan penyenaraian SERP Google biasa, kecuali mengandungi lebih banyak maklumat daripada tajuk standard, keterangan meta, dan URL. Maklumat tambahan selalunya penilaian pelanggan, harga, atau pautan tambahan.

Pengendali laman web boleh menambahkan markup data berstruktur seperti Skema.org untuk mengoptimumkan kandungan mereka untuk hasil kaya Google.

Dalam gambar di bawah ini, anda dapat melihat hasil yang kaya untuk Google Pixel 3 yang memaparkan penilaian pelanggan dan pautan tambahan:

Kad Kaya (Mudah Alih)

Kad Kaya adalah versi hasil carian yang mesra pengguna. Sebilangan besar carian Google berlaku pada peranti mudah alih, jadi penting untuk memiliki strategi pertama mudah alih .

Kad Pengetahuan

Kad Pengetahuan berfungsi sama dengan Kad Kaya, kecuali berdasarkan data tertentu. Contohnya, jika anda mencari 'populasi bozeman', anda akan melihat Kad Pengetahuan yang menggambarkan jawapannya:

Oleh kerana ini berdasarkan data yang spesifik dan sukar, sukar untuk mendapat tempat.

Graf Pengetahuan

Graf Pengetahuan dipaparkan di atas hasil organik atau di bar sisi kanan. Selalunya merangkumi gambar, fakta, peta, dan topik carian yang berkaitan. Ciri SERP ini sering ditunjukkan untuk pertanyaan mengenai topik, tempat, atau orang tertentu.

Untuk membuat Graf Pengetahuan, Google menarik maklumat dari data mereka sendiri dari perkhidmatan seperti Peta Google, dan juga sumber luaran seperti Wikipedia.

Gambar di bawah menunjukkan Grafik Pengetahuan yang dikembalikan untuk pertanyaan carian 'London:'

Panel Pengetahuan

Panel pengetahuan hampir sama dengan Graf Pengetahuan, kecuali Google hanya akan menarik maklumat dari Peta Google atau Perniagaan saya penyenaraian. Atas sebab ini, panel pengetahuan ditunjukkan untuk pertanyaan mengenai jenama, perniagaan, atau organisasi.

Panel pengetahuan sering merangkumi gambar, fakta, pautan media sosial, dan carian yang berkaitan.

Gambar di bawah menunjukkan panel pengetahuan mengenai Shopify :

Pek 3 Tempatan

Pek 3 tempatan adalah ciri SERP yang mengandungi peta dan senarai tiga perniagaan tempatan sebagai hasil yang kaya. Pek 3 tempatan biasanya ditunjukkan untuk pertanyaan mengenai perniagaan atau organisasi berdekatan.

Pengguna yang mencari perniagaan tempatan sering mempunyai niat komersial yang tinggi. Oleh itu, menjaringkan kedudukan dalam paket 3 tempatan boleh membuat keajaiban untuk membawa pelanggan baru.

Gambar di bawah menunjukkan 3 pek tempatan yang dikembalikan untuk pertanyaan carian 'studio yoga terbaik di berlin':

Perlu diingat bahawa ciri SERP ini hanya tersedia untuk perniagaan dengan lokasi batu bata. Sekiranya anda adalah syarikat dropshipping dalam talian, itu bukan pilihan untuk anda.

Pek Gambar

Ciri SERP ini ditampilkan untuk sebarang pertanyaan carian yang secara khusus merujuk pada gambar, atau akan mendapat faedah daripada hasil visual . Hampir 23 peratus SERP Google tunjukkan gambar, dan itu terus meningkat.

Sayangnya untuk perniagaan, apabila pengguna mengklik gambar, mereka dibawa ke Google Images, bukan laman web dari mana gambar itu berasal.

muzik latar belakang royalti percuma muat turun percuma

Contoh di bawah menunjukkan pek gambar yang dikembalikan untuk pertanyaan 'kucing mengejar tetikus:'

Juga, pek gambar boleh dipaparkan dengan cara yang berbeza. Contoh di bawah menunjukkan pek gambar yang lebih kecil yang dikembalikan untuk pertanyaan carian 'cat in truck':

Ini juga sesuai dengan anda untuk carian Imej Google. Menurut Jumpshot dan Moz , 27 peratus daripada semua carian adalah untuk gambar. Dan perbezaan di sini ialah apabila pengguna mengklik gambar, mereka adalah dibawa ke laman web anda.

Video

Google juga kadangkala akan memaparkan tiga karusel Video YouTube , seperti dalam gambar di bawah. Pencarian untuk 'cara menukar tayar' menunjukkan tiga lakaran kecil video cepat dan pengguna boleh menatal ke kanan untuk melihat lebih banyak video yang berkaitan.

Pautan Tapak

Ciri SERP ini menyediakan kumpulan pautan yang diperluas dari domain tertentu. Pautan Tapak biasanya ditunjukkan semasa pengguna mencari organisasi atau laman web tertentu. Tujuan Google adalah untuk membolehkan pengguna menavigasi langsung ke laman web yang mereka cari.

Gambar di bawah menunjukkan pautan laman untuk halaman yang berbeza di laman web Oberlo.

Carian menegak

Pencarian menegak muncul di bahagian atas halaman apabila Google perlu menarik maklumat dari pelbagai kategori, seperti gambar, video, atau berita. Ciri SERP ini biasanya ditunjukkan untuk pertanyaan mengenai topik atau lokasi.

Semasa mencari 'London', Google mengembalikan carian menegak yang memaparkan 'Perkara yang harus dilakukan di London:'

Orang Juga Bertanya

Kotak 'Orang juga bertanya' mengandungi soalan berkaitan untuk membantu pengguna meneroka topik dengan lebih lanjut. Itu sangat biasa dan sering ditunjukkan untuk pertanyaan carian yang merupakan soalan langsung.

Gambar di bawah menunjukkan kotak orang juga bertanya yang mempunyai soalan tambahan yang berkaitan dengan pertanyaan carian 'Oberlo:'

apa maksud nombor nombor pada snapchat

Twitter

Ciri SERP ini adalah karusel dari tiga tweet terbaru dari akaun Twitter. Tweet yang dipaparkan boleh merangkumi gambar dan pautan. Pengguna juga boleh menatal ke kanan untuk melihat tweet tambahan dari akaun.

Gambar di bawah menunjukkan ciri SERP ini dikembalikan untuk pertanyaan 'Shopify Twitter:'

Berita Teratas

Ciri SERP ini memaparkan berita terkini atau tren yang berkaitan dengan pertanyaan carian. Google menyertakan tiga kisah teratas dalam fitur tersebut, dan masing-masing berisi tajuk utama, gambar, sumber-sumber, dan masa cerita itu diterbitkan. Ciri ini dulu disebut 'Dalam berita'.

Semasa mencari 'Los Angeles,' Google memaparkan kisah teratas yang berkaitan dengan ibu kota:

Google kadang-kadang memaparkan kisah teratas secara mendatar tanpa gambar:

Coretan Pilihan

Coretan Pilihan Google mungkin merupakan kaedah terbaik bagi perniagaan untuk mendapatkan pendedahan dalam SERP secara organik - dan sebagai hasilnya, mereka sering disebut sebagai 'kedudukan 0.'

Menurut Ahrefs , 99.58 peratus coretan unggulan ditarik dari halaman yang sudah berada di kedudukan sepuluh teratas dalam SERP. Oleh itu, untuk berpeluang mencapai kedudukan 0, perniagaan mesti berada di kedudukan tertinggi dalam SERP.

Berikut adalah lima jenis coretan utama:

Coretan Unggulan Perenggan

Untuk membuat potongan corak perenggan, Google menarik teks dan kadang-kadang gambar dari halaman dalam usaha untuk menjawab pertanyaan pencari secara langsung dalam SERP.

Ini adalah jenis coretan unggulan yang paling popular, dan mereka sering ditunjukkan untuk pertanyaan yang diawali dengan 'bagaimana,' 'apa,' atau 'mengapa.' Gambar di bawah menunjukkan potongan ayat untuk pertanyaan 'mengapa langit biru?':

Coretan Pilihan Yang Bernombor

Ciri SERP ini biasanya menyusun item mengikut nombor atau menyenaraikan arahan yang menjelaskan bagaimana melakukan sesuatu.

Berikut adalah contoh coretan senarai bernombor yang dikembalikan untuk pertanyaan carian 'pertukaran wajah photoshop':

Coretan Unggulan Senarai Bullet

Ciri carian ini hampir sama dengan coretan senarai bernombor, kecuali senarai itu hanya dibulatkan. Coretan yang dipaparkan ini sering ditunjukkan untuk senarai yang tidak diperingkat dan maklumat yang ditunjukkan sering diambil dari artikel senarai.

Gambar di bawah menunjukkan senarai bullet yang disertakan coretan yang dikembalikan untuk pertanyaan carian mengenai minyak pati untuk selesema:

Coretan Pilihan Meja

Ciri SERP ini memaparkan gambar di atas jadual yang mengandungi maklumat seperti statistik dan kedudukan.

Jadual ini selalunya akan berubah dari segi ukuran dan susun atur bergantung pada pertanyaan carian. Dan Google bahkan akan menarik maklumat dari lebih daripada satu sumber untuk membuat coretan jadual SERP mereka sendiri.

Gambar di bawah menunjukkan corak jadual yang memaparkan jadual untuk siri TV realiti Suri Rumah Sebenar :

Coretan Pilihan YouTube

Ciri SERP ini diambil dari YouTube dan sering menunjukkan klip tertentu dari video. Coretan unggulan YouTube sering dikembalikan untuk pertanyaan 'bagaimana', atau pertanyaan yang paling baik dijawab dalam bentuk video.

Gambar di bawah menunjukkan coretan YouTube yang dikembalikan untuk pertanyaan carian 'cara melukis bilik:'

Artikel Cendekiawan

Artikel berasaskan ilmiah atau penyelidikan juga muncul di bahagian khusus mereka sendiri di SERP Google. Inilah yang muncul ketika mencari 'teknologi dalam penjagaan kesihatan':

Google menarik sumber-sumber ini dari fungsi carian Google Cendekiawannya. Jurnal sains / penyelidikan dan penerbitan serupa akan muncul di sini.

Tatal ke bahagian bawah SERP dan anda akan melihat cadangan carian yang berkaitan. Ini adalah cadangan Google berdasarkan pertanyaan asal pengguna - mungkin mereka telah menatal ke bawah dan tidak menemui apa yang mereka cari, jadi Google menawarkan pendekatan yang berbeza.

Pencarian berkaitan disajikan dalam pelbagai cara. Sebagai teks berangkai di bahagian bawah:

Dan sebagai karusel gambar, anda boleh menatal. Ini biasanya berada tepat di atas carian berkaitan teks atau tersebar di seluruh SERP.

Jenis Pro: Gunakan ini untuk memberitahu strategi kata kunci dan kandungan anda.

Ciri SERP Google Berbayar pada tahun 2021

Setelah kita merangkumi semua ciri SERP organik utama, mari kita lihat dua jenis ciri SERP Google berbayar pada tahun 2021.

Google Ads (dahulunya AdWords)

Iklan ini dibuat dengan Iklan Google , dan perniagaan boleh menggunakannya untuk sasarkan kata kunci tertentu . Tampaknya hampir sama dengan senarai biasa, tetapi menyertakan sedikit lencana 'Iklan' sebelum URL seperti yang ditunjukkan dalam gambar di bawah:

Empat kedudukan iklan yang paling didambakan berada di atas hasil organik di bahagian atas SERP.

Namun, Google juga memaparkan senarai berbayar di bawah hasil organik di bahagian bawah halaman. Maklum, ini mempunyai kadar klik-tayang yang lebih rendah dan akibatnya, lebih murah untuk dibeli.

Beli-belah Google

Ciri SERP berbayar kedua adalah Beli-belah Google . Ini dikembalikan untuk pertanyaan yang sangat berkaitan dengan produk, dan pengguna ini biasanya mempunyai niat komersial yang tinggi.

Membeli-belah berbayar hasilnya terdiri daripada pelbagai senarai produk. Setiap penyenaraian biasanya akan mengandungi tajuk, gambar, nama penjual, dan penilaian pelanggan.

Mereka sering muncul di bahagian atas SERP di atas hasil organik:

Kadang kala Google akan menunjukkan hasil membeli-belah di bar sisi kanan di samping ciri SERP lain dan hasil organik. Begini rupanya jika anda mencari 'memancing':

Google juga telah memperkenalkan karusel produk popular di SERP, yang memberikan senarai gambar kecil dan penilaian bintang untuk produk berkaitan. Inilah yang muncul jika anda mencari 'rambut kerinting':

Ringkasan: Memahami SERP Google

Itu membawa kita ke akhir panduan untuk SERP Google pada tahun 2021! Sekarang anda harus memahami apa itu SERP, SEO, dan SEM, serta pelbagai ciri SERP Google yang tersedia.

Ingat, terdapat dua pendekatan untuk pemasaran SERP:

Pengoptimuman enjin carian organik (SEO)
Pemasaran enjin carian berbayar (SEM)

Strategi pemasaran SERP terbaik menggunakan keduanya bersama-sama untuk memaksimumkan lalu lintas.

Melangkah ke hadapan, anda boleh mengetahui lebih lanjut mengenai SEO organik dalam panduan kami untuk Coretan pilihan Google , dan anda boleh mengetahui lebih lanjut mengenai SEM berbayar dalam panduan kami untuk Iklan membeli-belah Google .

Bentuk pemasaran SERP yang manakah yang paling bergantung pada perniagaan anda pada masa ini, SEO atau SEM? Beritahu kami dalam komen di bawah!