Pengoptimuman Iklan Facebook

Anda mendapat tawaran anda. Anda telah menetapkan matlamat anda. Anda mempunyai penonton. Anda tahu bagaimana membuat iklan Facebook.

Tetapi iklan anda nampaknya tidak berubah. Apa masalahnya?

Kemungkinannya, jika khalayak sasaran anda dipilih dengan baik, mereka tidak peduli dengan tawaran anda. Sama ada produk yang tidak mereka minati atau kesepakatan yang tidak cukup menarik.

Bagaimana anda tahu?

Dalam bab ini, anda akan belajar mengenai pengoptimuman iklan Facebook. Kami akan merangkumi:

• Laporan Analisis Facebook
• Kreatif iklan
• Kekerapan iklan
• Ujian Split Facebook (Ujian Kreatif AKA Facebook)
• Penyetempatan
• Bermusim
• Teks dalam iklan

Mari selami!

Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.

Laporan Analisis Facebook

Sebelum anda mula mengoptimumkan iklan Facebook anda, anda harus mengetahui iklan mana yang perlu anda optimalkan. (Kecuali jika anda hanya menjalankan satu iklan - dalam hal ini, anda harus membuat lebih banyak ujian untuk membelah. Tetapi lebih banyak lagi yang akan dilakukan dalam bab ini nanti.)

Sekarang, dalam Bab 2, anda belajar bagaimana menavigasi menu Pengurus Iklan anda dan melayari laman web anda analisis alat untuk melihat laporan Facebook anda.

Di sini anda akan melihat gambaran keseluruhan laporan iklan yang telah anda buat, dengan perincian mengenai tera, penukaran, BPK, dan banyak lagi. Sekiranya anda belum membuat laporan, halaman ini akan kosong.

Untuk memulakan, klik butang ‘Buat Laporan’ berwarna biru. Di sini anda dapat menapis data iklan anda mengikut objektif, jenis pembelian, penempatan, # tera dan banyak lagi.

Anda juga dapat mengubah lajur mana yang akan ditampilkan, menguraikan data berdasarkan hari, minggu, bulan, dll., Dan memilih tingkat mana (akun, kempen, set iklan, atau iklan) untuk ditampilkan. Terdapat banyak perkara untuk bermain-main.

Untuk laporan Facebook pertama anda, mari bersederhana. Kami akan mengenal pasti kempen yang memerlukan anda terlalu banyak wang setiap pemerolehan.

Cukup tambahkan penapis untuk CPA> $ 1 (atau apa sahaja CPA maksimum anda). Penapis CPA berada di bawah tab ‘Metrik’.

Sekarang anda akan melihat iklan Facebook mana yang mempunyai CPA tinggi. Iklan ini memerlukan banyak wang, jadi anda harus berusaha mengoptimumkan atau membuangnya terlebih dahulu.

Anda juga boleh menapis mengikut CPC atau # penukaran mentah jika penyaringan mengikut CPA tidak membantu.

Sekarang setelah anda mengetahui iklan mana yang berkinerja rendah, mari lihat iklan iklan anda.

Cara Membuat Kreatif Iklan Bernilai Klik

Mari kita hadapi: kata-kata penting.

Pengiklanan yang baik adalah mengenai penulisan salinan . Tanya sahaja legenda copywriting Joe Sugarman - dia mampu menjual 100,000 pasang cermin mata penyekat cahaya biru dalam masa kurang dari 6 bulan dengan tidak lebih dari iklan surat khabar. Adakah saya menyebutkan cermin mata hitam ini berharga $ 300 sepasang?

Betul - $ 30 juta dalam 6 bulan menjual cermin mata. Tidak terlalu teruk!

Jadi bagaimana anda boleh mengikuti jejak Joe? Berikut adalah beberapa petua:

1. Tulis menggunakan bahasa khalayak anda.

Kutu buku Harry Potter menggunakan perkataan seperti ‘Expecto Patronum’ dan ‘Avada Kedavra’. (Ya, itu adalah mantra Harry Potter.)

Tetapi secara harfiah menggunakan bahasa unik pangkalan peminat, anda juga boleh bercakap menggunakan kata-kata yang digunakan orang untuk menggambarkan rasa sakit, harapan, dan impian mereka. Izinkan saya memberi anda contoh:

Katakan anda menjual sensor tempat letak kenderaan tanpa wayar. Anda mengiklankan ke kumpulan yang betul dan anda perlu tahu apa yang harus dikatakan. Oleh itu, anda memulakan forum pengakap yang mungkin dikunjungi penonton anda, dan anda menemui siaran ini:

Sekarang anda tahu bahasa pengguna anda. Mereka mahukan sesuatu yang 'mudah dipasang', mereka 'tidak banyak untuk memasang kabel', dan mereka tidak mahu sesuatu yang 'sangat rumit atau mahal'.

Anda boleh menerjemahkannya ke kreatif iklan Facebook anda. Tajuk iklan anda mungkin seperti 'Akhirnya! Sensor Tempat Letak Kereta Tanpa Wayar yang Mudah Dipasang! ' atau 'Tidak banyak untuk memasang kabel? Sensor tempat letak kenderaan tanpa wayar ini sangat mudah dipasang ”.

Lihat bagaimana anda boleh menggunakan bahasa khalayak anda? Sepertinya anda bercakap secara langsung dengan mereka.

Untuk mengetahui bagaimana mereka menyebutkan perkara dan frasa yang mereka gunakan, anda boleh melakukan carian Google untuk forum di sekitar produk / niche anda atau melayari beberapa kumpulan Facebook yang akan anda sasarkan. Ia mudah dilakukan, tetapi juga tidak mudah dilakukan - jadi jangan ketinggalan langkah ini!

2. Jalankan iklan yang berbeza untuk khalayak yang berbeza.

Saya harap anda mula melihat tren - iklan Facebook berjaya kerana kemampuan mereka untuk menyasarkan orang yang tepat.

Mereka tidak menyukai papan iklan atau iklan TV di mana anda perlu menarik minat sekumpulan orang. Anda boleh membuat iklan yang sesuai secara langsung kepada khalayak sasaran anda.

Dan anda harus pergi lebih jauh ke segmen sasaran tinggi dalam khalayak anda.

Contohnya, ada peminat Harry Potter. Tetapi kemudian ada orang yang secara khusus menyukai Gryffindor, atau Slytherin, atau Hufflepuff atau Ravenclaw. Masing-masing akan mempunyai bahasa, keperitan, kehendak, dan impian masing-masing.

Terdapat pemain golf. Tetapi kemudian ada pemain golf kompetitif, pemain golf kasual, dan amatur yang hanya bermain beberapa kali dalam setahun.

Terdapat peminum bir. Tetapi ada orang yang suka IPA (atau bahkan IPA tertentu), orang yang akan minum apa sahaja yang sejuk, orang yang suka bir ringan, orang yang suka jenama tertentu, dll.

Anda mendapat pandangan saya. Semakin spesifik anda, semakin baik iklan anda ditukar. Semakin baik anda mengetahui bahawa pelanggan tertentu, semakin baik iklan anda akan ditukar. Jalankan beberapa iklan yang berfokus pada hiper dan bukannya satu iklan yang diselimuti.

3. Pastikan salinan iklan anda sesuai dengan gambar anda.

Kadang-kadang gambar hanya ditampar dan fokus pada salinan. Tetapi apabila itu berlaku, mudah bagi visual untuk tidak memahami teks.

Sentiasa pastikan gambar sesuai dengan teks. Ini adalah langkah mudah, tetapi langkah yang sering diabaikan.

Saya mengesyorkan mendapatkan mata kedua Formula iklan Facebook - seseorang yang tidak bekerja dengan syarikat atau sekurang-kurangnya tidak mengusahakan iklan - untuk mendapatkan pendapat luar. Kadang-kadang sukar untuk melihat perkara yang paling jelas ketika kepala anda berada di batu batu.

4. Jauhkan pendek dan tunjukkan nilai terlebih dahulu.

Orang tidak mementingkan ciri produk. Mereka mementingkan faedah - apa yang ada di dalamnya untuk mereka?

Ini kembali berfungsi penyelidikan pasaran yang tepat . Anda perlu tahu apa yang sangat diminati oleh pelanggan anda supaya anda dapat memimpin dengan keinginan mereka (atau titik tolak).

• Adakah mereka berjimat? Pimpin dengan jumlah wang yang akan mereka simpan.
• Adakah mereka berusaha menurunkan berat badan tetapi berjuang? Ikuti bagaimana 500 orang telah menurunkan berat badan dengan produk anda.
• Adakah mereka benar-benar benci mencuci pinggan setelah memasak makan malam? Ikuti bagaimana makan malam sejuk anda tidak memerlukan pinggan mangkuk dan juga dilengkapi dengan peralatan plastik yang sudah dibungkus.

Saya menarik contoh dari mana-mana di sini, tetapi saya harap anda mendapat pandangan saya. Pimpinlah dengan keinginan atau penyelesaian yang mendalam untuk mengatasi masalah pasaran sasaran anda.

5. Ikuti KISS: Jauhkan Sangat Super.

Seorang penulis yang hebat (dan penyusun teks) bukanlah orang yang mengetahui perkataan paling menarik dan paling rumit. Orang yang boleh menggunakan jargon yang rumit dan mewah dan memecahnya menjadi istilah termudah.

Dalam kata-kata Leonardo Da Vinci:

'Kesederhanaan adalah kecanggihan muktamad.'

Tulis iklan anda sehingga pelajar kelas 5 juga dapat memahaminya. Apabila seseorang melihat iklan anda, mereka harus segera mengetahui:

• Apa yang anda tawarkan
• Bagaimana ia memberi manfaat kepada mereka
• Apa yang perlu dibuat seterusnya

Mari kita lihat iklan SoFi, misalnya.

Walaupun gambar boleh melakukan pekerjaan yang lebih baik (semacam peregangan), salinannya tepat. Anda segera mengetahui apa faedahnya: melunaskan pinjaman dengan lebih cepat. Pelajar apa yang tidak mahukannya?

Mereka bahkan mempunyai 'DIBAYAR DENGAN PENUH' dalam topi. Ini membantu anda membayangkan perasaan manis dan manis yang bebas dari hutang, yang memikat anda untuk mengklik. Bagus dan sederhana.

6. Jangan sembunyikan harganya.

Tidak ada yang membuat orang kesal lebih daripada mengklik iklan yang menjangkakan satu harga, hanya untuk melihat harga yang lebih tinggi ketika halaman dimuat.

Selain itu, memimpin dengan harga yang tepat membantu membina kepercayaan dan menunjukkan ketelusan, yang membawa kepada penukaran yang lebih tinggi bagi orang yang melakukan klik.

Syarikat kereta melakukannya dengan baik. Lihat iklan ini dari Ball Honda:

Mereka memberitahu anda kos bulanan yang tepat, deposit di muka, jangka masa pinjaman dan banyak lagi. Mereka bahkan memberitahu anda nilai baki pada akhir tempoh pajakan anda! Sekarang ketelusan!

Sekiranya anda melakukan ini untuk eCommerce, cara untuk melakukannya adalah dengan mengatakan perkara seperti '$ X (tidak termasuk cukai)' atau '$ X ditambah penghantaran'. Tanpa bayaran tersembunyi!

Catatan: Bayaran mahal sebenarnya adalah Sebab # 1 orang meninggalkan troli membeli-belah mereka. Oleh kerana semakin terbuka mengenai kos, semakin sedikit orang yang akan meninggalkan kapal!

7. Mengintip pertandingan.

Sekiranya semuanya gagal, lihat iklan pesaing anda. Apa faedah yang mereka ketengahkan? Tawaran apa yang mereka promosikan? Apa salinan penjualan mereka dan kreatif iklan ?

Anda boleh meminjam dari iklan mereka untuk meningkatkan iklan anda.

Untuk melihat iklan pesaing, anda mempunyai beberapa pilihan:

1. Alat contoh iklan AdEspresso
2. Penasihat Iklan
3. Kelebihan

Terdapat alat pengintipan pengiklanan Facebook yang lain juga jika anda mencari-cari. Cari sesuatu yang anda suka yang ada dalam anggaran anda dan ikutinya.

Sekiranya anda melihat pesaing anda semua menggunakan kata-kata atau tawaran tertentu, cubalah sendiri. Ini boleh menjadi kunci untuk penukaran yang lebih tinggi!

Tetapi cukup untuk mengoptimumkan iklan anda. Ada perkara lain yang perlu anda pelajari untuk mengelakkan penonton terbakar atau membelanjakan terlalu banyak: Kekerapan Iklan.

Semua Mengenai Kekerapan Iklan Facebook

Kekerapan iklan merujuk kepada kaedah penjejakan Facebook berapa kali iklan paparan ditunjukkan kepada orang yang sama.

jadi anda mengatakan ada kemungkinan gif animasi

Anda boleh menghitungnya dengan membahagikan jumlah tera yang disampaikan oleh iklan dengan jumlah pelawat unik yang dicapai oleh iklan.Kekerapan iklan juga dipengaruhi oleh anggaran akaun anda dan juga khalayak sasaran anda (mis. Minat dan tingkah laku mereka).

Kekerapan Iklan = Tera÷ Jangkauan

Kekerapan iklan penting kerana satu-satunya metrik yang memberitahu anda mengapa anda mungkin telah mencapai (atau gagal mencapai) tahap prestasi tertentu. Metrik lain, seperti CPC, tera, klik dan lain-lain, hanya memberitahu anda bagaimana ia berprestasi, bukan mengapa.

Ia juga penting kerana dapat membantu anda mengelakkan keletihan iklan dan kebutaan sepanduk.

• Keletihan Iklan merujuk kepada orang yang muak melihat iklan yang sama berulang kali, sehingga mereka berhenti mengkliknya. Kekerapan iklan Facebook anda akan terus meningkat semasa CTR anda turun.
• Banner Blindness adalah apabila iklan anda terlalu mirip dengan iklan sepanduk dan, kerana orang-orang terlalu banyak menggunakan iklan sepanduk, mereka cenderung mengabaikannya. RKT frekuensi tinggi dan rendah juga boleh menyebabkan iklan anda mengalami kebutaan sepanduk.

Jadi bagaimana anda boleh memberitahu? Sekiranya CTR anda mulai tinggi tetapi menurun ketika frekuensi meningkat, anda mungkin mengalami keletihan iklan. Sekiranya RKT anda rendah untuk dimulakan dan terus rendah walaupun setelah kekerapan meningkat, anda mungkin mengalami kebutaan sepanduk.

Kekerapan iklan yang baik biasanya sekitar 1 hingga 2.

Apa sahaja di bawah 1 menunjukkan iklan anda terlalu tersebar dan tidak menjangkau khalayak sasaran anda. Kekerapan yang melebihi 4 di feed berita (atau 8 di lajur kanan) bermaksud anda biasanya akan mula mengalami keletihan iklan dan buta sepanduk.

Anda boleh meletakkan had pada frekuensi iklan anda dengan membatasi tawaran BPK anda. Sekiranya penawaran anda lebih rendah, Facebook tidak akan dapat menunjukkannya kepada orang-orang sesering mungkin, kerana berbuat demikian akan meningkatkan CPC melebihi ambang anda.

Catatan: Perlu diingat bahawa jika khalayak anda sangat kecil, anda mungkin akan melihat frekuensi iklan yang jauh lebih tinggi (kerana tidak ada banyak orang untuk menunjukkan iklan tersebut).

Cara Mengatasi Keletihan Iklan Facebook dan Kebutaan Banner

Sekiranya anda mula mengalami keletihan iklan dan / atau buta sepanduk, itu bermakna anda perlu mula menukar iklan anda. Imej baru biasanya cukup untuk menjaga kesegaran, jadi mulailah dari sana.

Sebaiknya anda mahu memutar iklan anda sebaik sahaja anda mula melihat penurunan kecekapan.

Sesetengah pakar katakan untuk memutar iklan anda setiap minggu atau setiap dua minggu, yang lain mencadangkan setiap tiga hari. Yang lain mengatakan bahawa dua atau tiga iklan sentiasa berputar. Tetapi setiap perniagaan adalah unik, dan anda mesti mencari masa terbaik untuk diri sendiri.

The Takeaway: Ubah iklan anda apabila frekuensi anda meningkat dan CTR anda menurun.

Cara termudah untuk mengetahui kapan untuk memutar iklan adalah dengan melihat grafik tindak balas anda mengenai klik dan tindakan dalam analisis anda. Apabila anda melihat metrik ini mula merosot, putar.

Namun, akhirnya, anda mungkin perlu mengemukakan tawaran baru sama sekali. Anda akan tahu bila perkara itu berlaku sekiranya anda terus melihat RKT dan penukaran yang rendah walaupun telah mengubah gambar dan / atau teks beberapa kali.

Sekarang setelah anda memahami kekerapan iklan, mari kita bincangkan salah satu aspek terpenting dalam pengiklanan Facebook: Ujian Berpisah!

Ujian Split Facebook

Ujian split (atau ujian A / B) sedang menampilkan dua atau lebih iklan yang hampir sama pada masa yang sama, tetapi mengubah satu pemboleh ubah (seperti salinan, gambar, tajuk utama, dll.) untuk melihat mana yang berkinerja terbaik.

Berikut adalah penjelasan visual:

Anda menunjukkan separuh daripada khalayak anda satu variasi iklan, dan satu lagi variasi yang lain, untuk melihat variasi yang berubah lebih baik. Penting untuk hanya menguji satu elemen pada satu masa, jika tidak, anda tidak akan mengetahui perubahan yang menyebabkan kenaikan tersebut.

Mari selami cara!

Cara Split Uji Iklan Facebook Anda

Facebook mempunyai alat ujian perpecahan terbina dalam untuk menguji kreatif iklan anda dengan mudah. Sangat mudah digunakan, berikut caranya:

1. Buat kempen iklan baru seperti biasa.
2. Tandakan kotak ‘Buat Ujian Berpisah’ di halaman objektif iklan.

3. Semasa memilih tetapan Set Iklan anda, anda akan melihat kotak berjudul Pembolehubah. Di sini anda dapat memilih dengan tepat apa yang hendak diuji: Kreatif, Pengoptimuman Penyampaian, Khalayak, atau Penempatan

4. Ujian ini diatur dengan membuat satu set iklan untuk setiap pemboleh ubah iklan, BUKAN dengan membuat beberapa iklan di bawah satu set iklan yang sama.

5. Setelah menyediakan iklan, anda perlu menyediakan anggaran ujian anda. Secara lalai, anggaran keseluruhan anda dibahagi sama rata di antara semua iklan anda. Namun, jika anda memilih menu lungsur turun, anda boleh memilih pilihan 'pembahagi berwajaran', yang membolehkan anda menetapkan peratusan tertentu pada iklan yang berbeza.

Dan hanya itu yang perlu dilakukan untuk menguji pengiklanan Facebook anda! Sekarang anda membiarkan mereka berjalan dan melihat mana yang berkinerja terbaik, kemudian tingkatkan versi itu dengan anggaran yang lebih tinggi. Atau lebih baik lagi, teruskan ujian kreatif untuk terus mengoptimumkan iklan anda.

Catatan: Ujian pembahagian anda perlu dijalankan sekurang-kurangnya 3 hingga 14 hari agar dapat disimpulkan, bergantung pada anggaran anda. Walau bagaimanapun, ada pilihan untuk mengakhiri ujian perpecahan lebih awal setelah pemenang dijumpai, jadi anda boleh menetapkannya hingga 14 hari dan menghidupkannya.

Sekarang mari kita bincangkan tentang cara memaksimumkan ujian perpecahan anda.

Strategi Ujian Kreatif Facebook Terunggul

Untuk bahagian ini, saya akan menyerahkan mikrofon kepada Azriel Ratz of Media Ratz , seorang pakar iklan Facebook yang menghabiskan lebih dari $ 1 juta untuk menguji iklan Facebook.

Ratz mengesyorkan anda membuat tiga variasi ayat untuk iklan anda:

• Ayat A dalam Catatan Teks
• Ayat B dalam Tajuk Utama
• Ayat C dalam Huraian

Dari sini, dia mengesyorkan anda membuat iklan anda seperti biasa (pilih gambar atau video dan gandakan), tetapi menukar penempatan dua ayat. Gandakan proses ini sehingga anda mempunyai setiap kemungkinan kombinasi (6 secara keseluruhan).

Ia kelihatan seperti ini:

Seterusnya, gandakan keenam iklan tersebut dan gunakan gambar / video yang berbeza (atau gambar kecil video) untuk setiap variasi. Ratz mengesyorkan mencuba sekurang-kurangnya empat variasi gambar.

Akhirnya, ulangi proses itu dengan tiga ayat yang berbeza (D, E, dan F) untuk membuat sejumlah 48 variasi iklan!

Catatan: Facebook hanya membenarkan 50 variasi iklan setiap kumpulan iklan, sebab itulah dia mengesyorkan nombor atau variasi yang tepat di atas.

Jika awak sungguh ingin menyelami, anda juga boleh membuat 5-10 set iklan tambahan, masing-masing dengan 48 variasi iklan, masing-masing menyasarkan khalayak yang berbeza. Cukup sejuk, bukan?

Dua petua cepat:

1. Benarkan variasi iklan anda berjalan sekurang-kurangnya 48 jam sebelum anda membandingkannya. Apa-apa yang kurang daripada itu tidak memberi Facebook masa yang cukup untuk memaparkan iklan anda kepada khalayak.
2. Tambah Parameter UTM untuk setiap kumpulan iklan supaya anda tahu khalayak mana yang berkinerja terbaik dan lebih mudah membandingkan masa mereka di laman web.

Setelah anda membiarkannya berjalan selama dua hari, inilah yang harus anda bandingkan:

Pertama, lihat Facebook CPM (Kos Setiap Tera). BPS yang lebih tinggi untuk kumpulan iklan tertentu bermaksud 1) iklan itu bagus, tetapi tidak menarik bagi khalayak yang disasarkan atau 2) anda menyasarkan khalayak yang baik, tetapi iklan itu buruk.

Dalam kes pertama, anda perlu menguji khalayak baru. Dalam kes kedua, anda perlu membuat tawaran iklan yang berbeza.

Seterusnya, lihat CPC (Kos Setiap Klik). Sekiranya CPC anda terlalu tinggi, anda perlu membuat iklan yang lebih menarik. Penonton dan tawaran anda bagus, tetapi anda tidak cukup agresif sehingga mereka dapat mengklik.

Dalam kes ini, anda harus membuat CTA (Ajakan Bertindak) yang lebih tegas, seperti mengatakan 'Klik di sini' atau memberitahu mereka secara jelas apa yang perlu mereka lakukan.

Selepas itu, lihatlah masa di laman web. Di sinilah parameter UTM berguna, kerana anda tidak dapat melihat data ini di analisis Facebook. Pergi ke anda Analitis Google akaun dan membandingkan masa parameter UTM tersebut di halaman.

Untuk melakukan ini, pergi ke ‘Behavior’ di menu sebelah kiri, kemudian klik ‘Content Site’ -> ‘All Pages’. Kemudian klik ‘maju’ di sebelah bar carian dan taipkan nama kempen UTM yang anda buat.

Sekiranya iklan anda mendapat banyak klik, tetapi mempunyai waktu yang sangat rendah di halaman (seperti 10 saat, misalnya), ada yang tidak kena. Menurut Ratz, ini boleh bermaksud:

• Anda membelanjakan terlalu banyak untuk Rangkaian Pemirsa.
• Anda menyasarkan khalayak yang salah.
• Iklan dan halaman arahan mempunyai mesej yang tidak sepadan.

Penyelesaiannya di sini adalah memastikan halaman arahan anda sepadan dengan iklan yang anda tunjukkan. Contohnya, jika iklan mengatakan ‘Buku separuh harga’, perkara pertama yang harus dilihat oleh orang ketika mereka mengklik iklan adalah huruf tebal yang bertuliskan ‘Buku separuh harga’.

Jenis Pro: Sekiranya anda menghantar lalu lintas ke halaman produk, pastikan untuk melakukannya penerangan produk epik !

Anda juga harus melihat desktop dan pelawat mudah alih untuk melihat apakah terdapat perbezaan di sini. Halaman pendaratan mudah alih anda mungkin rosak atau tidak mesra pengguna.

Untuk melihat desktop berbanding mudah alih di Google Analitis, tambahkan dimensi sekunder ‘Kategori Peranti’. Klik menu lungsur dimensi sekunder dan taipkan ‘peranti’ untuk mencarinya.

Akhirnya, kami ingin melihat iklan anda kadar penukaran. Ada kemungkinan anda menargetkan orang yang tepat dengan iklan yang hebat dan anda mendapat banyak klik dan waktu yang tinggi di halaman, tetapi masih tidak membuat orang membeli.

Dalam keadaan ini, inilah yang disyorkan oleh Azriel Ratz:

• Penonton tidak menyukai tawaran ini, jadi tawarkan yang lain.
• Anda meminta terlalu banyak maklumat. Tetap pada tiga atau empat medan maks.
• Anda meminta maklumat yang tidak mahu mereka kongsi.

Dan hanya itu sahaja! Sekiranya anda mengikuti, anda kini telah melakukan ujian pemisahan iklan Facebook yang mantap. Berikan tepukan besar di belakang anda!

Tetapi ada banyak lagi yang perlu dipelajari, padawan muda. Kami belum bercakap mengenai penyetempatan!

Penyetempatan Facebook Dan Anda: Menyasarkan Negara Lain

Pengiklanan Facebook dan ujian perpecahan cukup mudah apabila penonton anda berada di satu negara. Tetapi bagaimana jika anda mempunyai penonton antarabangsa yang bertutur dalam pelbagai bahasa?

Di situlah letaknya Facebook Alat Pengoptimuman Bahasa Dinamik dan penyetempatan masuk.

Apakah Pengoptimuman Bahasa Dinamik?

Pengoptimuman Bahasa Dinamik menjadikan Facebook sangat mudah untuk menayangkan iklan anda kepada khalayak antarabangsa dalam pelbagai bahasa tanpa membuat iklan dan set iklan yang terpisah secara manual.

Ini bagus dalam dua keadaan:

1. Iklan ke satu negara yang dikuasai oleh dua atau lebih bahasa.
2. Mengiklankan ke pelbagai negara pada masa yang sama.

Walau bagaimanapun, terdapat beberapa sekatan pada alat ini. Yaitu:

• Hanya Umpan Berita Facebook (desktop dan mudah alih), Instagram, dan Rangkaian Pemirsa yang layak pada masa ini.
• Anda hanya boleh mempunyai sehingga enam bahasa.
• Anda terhad kepada objektif tertentu.
• Hanya satu gambar yang dapat diterapkan untuk semua variasi, dan teks dalam gambar tidak akan diterjemahkan.

Penafian: Perlu diingat bahawa walaupun alat ini sangat membantu dan menjimatkan banyak masa, anda masih memerlukan penterjemah atau cara untuk menerjemahkan teks anda dengan tepat. Sekiranya anda belum memilikinya, anda mungkin belum mahu menyelami ini. Anda juga harus ingat bahawa orang mungkin memberi komen dalam bahasa yang anda iklankan, dan anda perlu memberi komen dalam bahasa yang sama!

Baru, mari siapkan!

Cara Menyiapkan Pengoptimuman Bahasa Dinamik

Buat iklan seperti biasa. Tetapi kali ini, pilih beberapa bahasa untuk memaparkan iklan anda di halaman pembuatan iklan.

Seperti disebutkan sebelumnya, fitur ini hanya tersedia untuk penempatan iklan tertentu.

Sebaik sahaja anda mengklik 'Buang Penempatan Tambahan', anda boleh menghantar bahasa berasingan anda di lokasi berikut:

• URL laman web
• Tajuk utama
• Teks
• Penerangan Pautan Suapan Berita

Kemudian biarkan 'er rip!

Untuk melihat hasil kempen anda, cukup pergi ke alat Pelaporan Iklan anda dan uraikan hasilnya berdasarkan Dynamic Creative Asset -> Text.

Ini adalah strategi yang sukar untuk dikuasai, tetapi ini adalah panduan lengkap untuk pengiklanan Facebook, jadi saya ingin menyebutnya!

Anda hampir melalui bab ini. Dua perkara lagi yang perlu dibincangkan: musim dan teks dalam iklan anda.
Bagaimana Musiman mempengaruhi Pengiklanan Anda
Sekiranya anda tiba-tiba melihat penurunan dalam tayangan anda atau kenaikan CPC dan anda tidak dapat mengetahui apa yang menyebabkannya, ini mungkin disebabkan oleh musim.

Seperti disebutkan dalam Bab 2, waktu tahun mempengaruhi biaya iklan Anda. Ia juga boleh mempengaruhi kadar penukaran dan CTR. Ini kerana beberapa perkara yang orang tidak beli pada waktu-waktu tertentu dalam setahun.

Ada contoh yang jelas, seperti hiasan percutian dan hadiah Krismas. Tetapi bermusim boleh mempengaruhi industri lain juga.

Sebagai contoh, saya menjalankan blog RV yang mengajar orang bagaimana hidup di RV dan memberi petua perjalanan. Kami telah menjalankannya selama kira-kira dua tahun sekarang, dan yang pasti, lalu lintas kami selalu surut pada bulan-bulan musim sejuk. Jelas sekali, orang tidak memikirkan RVing di salji!

Sekiranya anda tidak pasti mengenai trend musiman mengenai penawaran produk anda, pemeriksaan mudah di Google Trends dapat memberitahu anda. Cukup masukkan nama produk atau niche blog anda, dan Google akan memberitahu anda jumlah carian rata-rata sejak beberapa tahun kebelakangan ini untuk kata kunci tersebut.

Di sini kita dapat melihat istilah ‘RV’ paling banyak dicari dari Mei hingga September, dengan penurunan selepas itu - ini berkorelasi dengan sempurna dengan apa yang saya lihat selama dua tahun terakhir.

Ini tidak bermaksud anda tidak dapat menyiarkan iklan pada waktu di luar bulan. Malah, CPC mungkin akan hilang turun pada bulan-bulan lepas, kerana orang tidak membeli iklan pada masa itu. (Dengan tanda yang sama, ini dapat meningkat kerana orang masih membeli iklan tetapi iklan tersebut ditunjukkan kepada lebih sedikit pembeli. Itulah sebabnya penting untuk menguji diri sendiri!)

The Takeaway: Gunakan Google Trends untuk melihat apakah produk atau niche anda mempunyai musim. Kemudian, uji iklan anda pada waktu tersebut untuk melihat apakah anda masih dapat menjana wang atau apakah anda harus mematikan iklan selama itu.

dimensi yang ideal untuk gambar muka depan facebook

Perlu diingat bahawa walaupun anda mengalami kerosakan atau kehilangan sedikit, mungkin masih perlu untuk menyiarkan iklan hanya untuk tetap diingat. Dengan begitu, ketika musim panas anda tiba, orang-orang telah terdedah kepada jenama anda sejak beberapa bulan kebelakangan ini!

Mengemas kini Pengoptimuman

Anda berjaya sampai akhir Bab 5 - tahniah!

Sekarang anda sudah memahami cara membuat kempen iklan Facebook, menguji kempen itu, dan mengoptimumkannya dengan CVR terbaik dan CPA terendah. Itu adalah pencapaian besar!

Sekarang, mari kita lihat beberapa Soalan Lazim Iklan Facebook.