Anda memerlukan lebih ramai pelanggan.
Dan, anda perlu memperolehnya dengan kos yang boleh diterima . Kerana, jika anda tidak dapat melakukan dua perkara itu?
... baiklah, jangan pergi ke sana .
Pertama, bagaimana anda memperoleh lebih banyak pelanggan?
Nah, satu kaedah yang terbukti adalah Beli-belah Google .
OPTAD-3
Sumber trafik e-dagang terkemuka ini menyumbang lebih daripada 16% keseluruhan e-dagang penjualan laman web.
Itu besar.
Tetapi, tidak menghairankan apabila anda menganggap bahawa Google memproses lebih daripada 40k pertanyaan carian setiap saat.
Namun, itu bukan semua ...
Di seluruh landskap e-niaga AS, Iklan Google Shopping dibuat 76.4 peratus perbelanjaan iklan carian runcit dan 85.3 peratus daripada semua klik carian berbayar pada tahun 2018.
Iklan teks, sebaliknya, berjaya menarik 23.6 peratus perbelanjaan iklan carian runcit dan 14.7 peratus klik carian berbayar.
Berkat usaha Google untuk meningkatkan keterlihatan dengan format iklan multimedia, pelaburan dalam kempen Google Shopping telah menjadi trend utama dalam industri carian runcit.
Tetapi bolehkah anda menggunakan Google Shopping untuk mendapatkan pelanggan dengan kos yang boleh diterima yang membuat anda mendapat keuntungan?
Dalam satu perkataan? Ya .
Brett Curry, Ketua Pegawai Eksekutif PT Perdagangan OMG , rata-rata pulangan atas perbelanjaan iklan sebanyak 300-600% (ROAS) di seluruh kempen yang dikendalikannya tahun lalu.
Adakah anda sanggup membelanjakan $ 1 untuk mendapatkan jualan $ 3- $ 6?
Saya bersedia bertaruh anda akan melakukannya.
Jadi, bagaimana anda melakukannya?
Dalam artikel ini, anda akan mengetahui dengan tepat apa itu Google Shopping, cara kerjanya, dan bagaimana memulakan kempen pertama anda.
Baiklah, angkat.
Isi Kandungan
- Apa itu Google Shopping?
- Bagaimana Google Shopping Berfungsi?
- Jenis Iklan Beli-belah Google
- Cara Menyiapkan Akaun Belanja Google Anda
- Sediakan Akaun Beli-Belah Google Anda
- Pautkan Pusat Pedagang Anda ke Google Ads
- Cara Mengoptimumkan Suapan Belanja Google Anda
- Muat Naik Produk Anda ke Suapan Beli-belah Google
- Cara Membuat Kempen Belanja Google Pertama Anda
- Amalan Terbaik Google Shopping untuk Meningkatkan Pengembalian Belanja Iklan (ROAS)
- Ringkasan
- Mahu Ketahui Lebih Lanjut?
Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.
Mulakan PercumaApa itu Google Shopping?
Iklan Beli-belah Google juga dikenal sebagai Iklan Penyenaraian Produk atau PLA. Dan, ia dipaparkan semasa pengguna mencari produk di Google.
Mereka muncul di bahagian atas hasil carian, atau di kanan atas halaman:
Iklan Beli-belah Google juga boleh dijumpai di bawah tab ‘Shopping’.
Sebahagian daripada sebab iklan ini boleh begitu berkesan adalah bahawa mereka menonjol di bahagian atas hasil carian.
Jadi, apa yang terdapat dalam iklan Google Shopping?
Secara sederhana, 5 komponen utama bahawa pengguna sudah biasa dengan:
- Gambar produk
- Nama Produk
- Harga
- Nama penjual
- Promosi atau ulasan produk
5 komponen ini menyediakan pengguna dengan semua yang mereka perlukan untuk memutuskan sama ada mereka ingin meneroka lebih lanjut.
Bagaimana Google Shopping Berfungsi?
Pertama, Google Shopping dikuasakan oleh dua platform:
- Google Merchant Center
- Iklan Google (dahulunya AdWords)
Pusat Pedagang menghoskan inventori dan suapan produk anda.
Suapan produk anda adalah perincian produk anda yang disusun dalam format khusus untuk Google Shopping.
Iklan Google menjaga aspek penawaran dan iklan iklan Google Shopping anda.
Di sinilah anda mengurus dan mengoptimumkan kempen anda - termasuk menetapkan anggaran dan menguruskan tawaran anda.
Anda perlu menyediakan kedua-dua akaun dan menghubungkannya bersama. (Saya akan menerangkan bagaimana kemudian dalam artikel ini.)
Walaupun iklan Google Shopping serupa dengan iklan teks Google, ada beberapa perbezaan utama:
Dengan iklan teks, Anda membuat kempen, kumpulan iklan, dan iklan yang difokuskan pada kata kunci yang disasarkan. Tetapi dengan Google Shopping, Google menentukan pertanyaan carian apa yang mencetuskan iklan anda.
Bagaimana?
Dengan mempertimbangkan beberapa faktor yang berbeza, termasuk:
- Tawaran kos setiap klik: Berapa banyak anda bersedia menawar kata kunci tertentu di Google Ads.
- Pertanyaan carian pengguna: Apa yang seseorang akan mencari di Google.
- Suapan produk: Suapan dan inventori produk anda disenaraikan di Merchant Center.
Okey, dengan saya setakat ini?
Mungkin bahagian yang paling membingungkan adalah makanan produk.
Kerana bahagian Google Shopping ini disediakan dengan cara yang berbeza kebanyakan iklan bayar per klik model.
Jadi, apa sebenarnya makanan produk?
Ringkasnya, suapan produk anda adalah penyusunan data mengenai produk anda yang mengandungi semua perincian yang relevan. Ini termasuk nama, gambar, id unik, keterangan, kategori, dll.
Dan cara anda mengoptimumkan suapan produk anda adalah penting.
Kerana ingat, Google memutuskan apabila produk anda ditunjukkan kepada pencari. Jadi, bahagian Google Shopping ini serupa dengan pengoptimuman enjin carian (SEO).
Saya akan menerangkan cara mengoptimumkan suapan anda kemudian dalam artikel ini.
Tetapi buat masa ini, penting untuk memahami betapa pentingnya suapan produk yang dikendalikan dengan baik dan dioptimumkan dengan berkesan untuk kejayaan iklan Google Shopping anda.
Jenis Iklan Beli-belah Google
Anda dapat mengatur kempen Google Shopping menggunakan empat jenis iklan:
Iklan Beli-belah Produk
Ini adalah iklan membeli-belah standard yang membolehkan anda memasukkan tajuk, harga, gambar, dan nama perniagaan atau kedai anda di dalam unit iklan.
Google memperoleh sebahagian besar kandungan iklan dari data produk yang anda berikan di papan pemuka Merchant Center anda.
Anda dapat membuat iklan Shopping Produk melalui kampanye Shopping, dan iklan tersebut dapat muncul di Google Search, Google Images, dan Google Search Partners.
Iklan mengikuti model harga CPC (biaya per klik), jadi Anda hanya akan dikenakan biaya ketika seseorang mengklik iklan yang mengalihkan ke halaman pendaratan berbasis Google untuk inventaris Anda atau halaman arahan di laman web anda.
Pameran Iklan Beli-Belah
Iklan Shopping Showcase membolehkan anda menggabungkan sekumpulan item yang berkaitan dan mempamerkannya dalam katalog menggunakan foto atau video berkualiti tinggi.
Yang berbeza dengan iklan ini ialah iklan tersebut muncul untuk pertanyaan carian umum yang luas seperti 'kasut baru' atau 'perabot'.
Setelah diklik, iklan pameran Google berkembang untuk menampakkan item yang paling relevan dengan istilah carian pelawat, dan pengunjung boleh mengklik pada pautan laman web, teks iklan atau gambar produk untuk pergi ke halaman katalognya.
Anda boleh memaparkan beberapa lusin item atau keseluruhan kategori stok anda dengan iklan Showcase Shopping.
Anda juga dapat mengawal item yang dipaparkan dalam iklan. Sebagai contoh, anda boleh memilih untuk menonjolkan pilihan bermusim, penjual terbaik dan banyak lagi.
Iklan Belanja Showcase dapat disiapkan melalui Google Ads, tetapi iklan tersebut akan berjalan di bawah pengalaman Google Ads yang baru. Akaun Merchant Center yang dipautkan juga diperlukan untuk menggunakan iklan ini.
Berbeza dengan Iklan Belanja Produk yang menggunakan penawaran BPK, Iklan Belanja Showcase mengikuti model biaya per keterlibatan (CPE) maksimum di mana Anda memasukkan angka maksimum yang ingin Anda bayar untuk penglibatan.
Anda membayar apabila seseorang mengembangkan iklan anda dan menghabiskan 10 saat untuk membaca kandungannya atau mengklik pautan atau produk di unit iklan yang diperluas. Anda tidak perlu membayar apa-apa untuk klik iklan.
Iklan Katalog Tempatan (LCA)
Iklan Katalog Tempatan menggunakan data suapan dari iklan inventori tempatan untuk menyoroti harga, produk dan maklumat khusus kedai.
Anda boleh memasang teks dan gambar yang sama seperti yang anda gunakan untuk risalah, katalog dan iklan cetak lain untuk membuat LCA. Selain itu, anda boleh menentukan urutan item muncul.
Lawatan outlet adalah metrik prestasi utama untuk iklan ini, yang menyokong analisis berdasarkan tayangan dan berdasarkan klik.
Iklan Katalog Tempatan boleh disediakan melalui papan pemuka Merchant Center. Seperti Iklan Beli-belah Showcase, iklan tersebut juga menggunakan model penawaran CPE di mana anda hanya membayar untuk penglibatan pengguna pertama.
Penglibatan untuk CLA bermaksud pengguna enjin carian menatal lebih dari separuh ketinggian atau lebar iklan, atau mengetuk item untuk membuka halaman produk penuh.
Oleh itu, jika anda menjalankan kedai luar talian, anda boleh membuat Iklan Katalog Tempatan untuk memberitahu calon pelanggan apa yang ada dan stoknya tidak ada. Ini dapat membantu anda menarik orang ramai ke gerai anda.
Iklan Beli-belah YouTube
Anda juga dapat membuat kampanye TrueView for shopping untuk menyiapkan iklan video yang berjalan di YouTube.
Bagi mereka yang tidak mengenalinya, TrueView untuk membeli-belah adalah ciri yang membolehkan pengiklan memaparkan gambar dan perincian produk mereka dalam iklan video mereka.
Iklan Beli-belah YouTube akan menggunakan data produk Merchant Center semasa anda untuk membuat kad membeli-belah, dan sehingga 6 kad dapat muncul di iklan video YouTube.
Anda boleh menentukan inventori apa yang ingin anda promosikan atau memilih item tertentu untuk menyekat produk yang boleh dipaparkan dengan iklan video anda.
Selain itu, Google menawarkan sedikit kelonggaran mengenai format iklan, termasuk ajakan bertindak apa yang hendak dipaparkan (berbelanja sekarang vs klik untuk berbelanja, dll.).
Iklan Belanja YouTube dapat dibuat melalui Google Ads. Anda perlu memilih matlamat 'Pertimbangan Produk dan Jenama' untuk menetapkannya.
Anda juga memerlukan akaun Merchant Center yang dipautkan untuk menyiapkannya dan menjalankannya melalui TrueView.
Cara Menyiapkan Akaun Belanja Google Anda
Sediakan Akaun Beli-Belah Google Anda
Sebelum anda dapat melakukan apa-apa, anda perlu menyediakan akaun Pedagang dan memautkannya ke akaun Google Ads anda.
Pertama, pergi ke Pusat Pedagang , dan klik ‘Daftar’.
Kemudian, anda perlu mengisi maklumat asas anda.
Baiklah, inilah bahagian yang sukar.
Untuk menyelesaikan penyediaan akaun pedagang, anda perlu mengesahkan dan menuntut domain laman web .
Google Merchant Center memberi anda beberapa cara untuk melakukannya.
Tetapi, cara yang paling biasa adalah memuat turun fail HTML dari Merchant Center dan memuat naiknya ke laman web anda.
Untuk melakukan ini, anda memerlukan akses ke pendaftar domain anda.
Sekiranya anda tidak pasti cara memuat naik fail ke pelayan web anda, hubungi hos web anda untuk mendapatkan bantuan.
Google menyediakan beberapa sokongan tambahan di sini .
Dan, berikut adalah beberapa perkara penting yang perlu diingat:
- Jangan ganti nama fail HTML anda atau Merchant Center tidak akan mengenalinya.
- Jangan muat naik fail HTML ke subfolder. Fail mesti kelihatan di ‘http://yourdomain.com/yourfilename.html.’
- Oleh itu, muat naik fail HTML ke folder root (folder tingkat atas) pelayan web domain anda. (Biasanya, nama folder root anda adalah 'public_html' atau 'www.root.name', tetapi ia boleh berbeza-beza bergantung pada penyedia hosting anda.
Seterusnya?
Pautkan Pusat Pedagang Anda ke Google Ads
Setelah anda menyediakan akaun Merchant Center dan mengesahkan dan menuntut laman web anda, anda perlu memautkannya akaun Google Ads anda .
Sekiranya anda belum mempunyai akaun Google Ads, anda perlu sediakan satu di sini .
Dan, jika anda sudah mendapatkannya, pastikan anda log masuk.
Kemudian, di Merchant Center, klik tiga titik menegak untuk membuka menu lungsur turun, dan klik ‘Pautan Pautan’.
Akaun Google Ads anda akan muncul secara automatik. Sekarang, klik 'Pautkan Akaun'.
Cara Mengoptimumkan Suapan Belanja Google Anda
Ingat, ketika menyiapkan feed anda, Google Shopping mempunyai persamaan dengan SEO .
Oleh itu, anda perlu menyusun pelbagai elemen suapan khusus untuk Google.
Ini penting untuk 3 sebab utama:
- Supaya iklan Google Shopping anda muncul untuk pertanyaan carian yang tepat.
- Untuk meningkatkan kadar klik-tayang (RKT) iklan Google Shopping anda.
- Untuk menjadikan pengurusan dan pengoptimuman kempen anda lebih mudah.
Sekiranya anda melengkung atau melewatkan langkah, kemungkinan anda memerlukan banyak klik berharga. Terlebih lagi, suapan anda boleh ditolak sepenuhnya ...
Sekarang, mari kita menggali beberapa komponen utama suapan:
Buat Tajuk Produk Hebat
Ini boleh dikatakan elemen terpenting dalam suapan anda.
Pertama, pastikan anda memasukkan kata kunci yang paling penting - tetapi jangan memasukkan kata kunci. Dan masukkan maklumat yang paling penting pada permulaan tajuk.
Ingat, pertanyaan carian yang lebih panjang cenderung menunjukkan niat pembeli.
Contohnya, seseorang yang mencari 'Nike' cenderung membeli daripada seseorang yang mencari 'kasut lari hitam mens nike vapormax flyknit.'
Oleh itu, tambahkan maklumat khusus, seperti warna, jenama, jantina dan saiz produk.
Perlu diingat, anda tidak dibenarkan menambahkan teks promosi seperti ‘Potongan 10%’, atau menggunakan huruf besar tanpa perlu.
Inilah tajuk produk khusus yang baik menggunakan kata kunci 'pembuat kopi'.
Optimumkan Penerangan Produk Anda
Google menggunakan anda Penerangan Produk untuk membantu menentukan kata kunci mana yang akan mencetuskan iklan Google Shopping anda.
Sekali lagi, jangan kata kunci. Tetapi, masukkan kata kunci yang berkaitan.
Kuncinya adalah khusus.
Walaupun anda mungkin mahu memasukkan bahasa emosi, lebih baik anda menerangkan item anda dengan setepat mungkin.
Kenapa?
Kerana kebanyakan pembeli tidak akan pernah membaca keterangannya. Jadi, anda kebanyakannya menulis untuk Google.
Sekali lagi, penyenaraian iklan produk ini adalah contoh yang bagus:
Ia mengandungi kata kunci pada permulaan ayat pertama dan merangkumi penerangan ringkas dan terperinci mengenai produk.
Pilih Imej yang Hebat
Imej sangat penting untuk kejayaan iklan anda.
Sebenarnya, 93% pengguna menganggap penampilan visual menjadi faktor penentu dalam keputusan pembelian.
Oleh itu, tidak seperti keterangan anda, gambar anda harus dioptimumkan untuk pembeli, bukan Google.
Pastikan bahawa anda menggunakan gambar HD, dan produk anda menyala dengan baik. Dan, jika anda menjual pakaian, pastikan untuk menggunakan model yang kelihatan seperti pelanggan ideal anda.
Juga, Google menghendaki anda menggunakan latar belakang putih.
Terlebih lagi, anda tidak dibenarkan memasukkan teks, tanda air, atau logo (melainkan terdapat pada produk itu sendiri).
Pilih Kategori Produk Beli-belah Google yang Tepat
Mendapatkan hak ini adalah penting.
Ini adalah cara penting bagi Google untuk memahami dengan tepat produk anda. Sekiranya anda tidak melakukannya dengan betul, Google mungkin tidak akan mencetuskan iklan anda untuk pertanyaan carian yang betul.
Terdapat lebih daripada 5,400 kategori dan subkategori untuk dipilih.
Jadi, kaedah terbaik untuk mengetahui kategori optimum untuk produk anda adalah dengan muat turun taksonomi Google di sini .
Kemudian, gunakan fungsi carian (CTRL + F pada PC, atau perintah + F pada mac) untuk mencari kategori anda.
Anda hanya boleh memilih satu kategori untuk setiap produk, jadi seberapa spesifik mungkin.
Sebagai contoh, katakan anda menjual penghilang bulu mata palsu. Anda mungkin tergoda untuk memilih kategori: 'Kesihatan & Kecantikan> Penjagaan Diri.'
Tetapi, lebih baik memilih: 'Kesihatan & Kecantikan> Penjagaan Diri> Kosmetik> Alat Makeup> Aksesori Bulu Mata Palsu> Penghilang Bulu Mata Palsu.'
Muat Naik Produk Anda ke Suapan Beli-belah Google
Terdapat dua cara utama untuk membina suapan:
- Secara automatik ,dengan menggunakan aplikasi seperti Aplikasi Belanja Google Shopify .
- Secara manual, dengan memasukkan maklumat produk anda ke dalam hamparan Google.
Biasanya, ini bergantung pada jumlah inventori yang ingin anda muat naik.
Walau bagaimanapun, anda masih perlu mengoptimumkan suapan secara manual atau tidak akan berfungsi dengan baik.
Mari kita jalani kedua-dua pilihan dengan cepat.
Cara Menggunakan Aplikasi Belanja Google Shopify
Cukup pergi ke Shopify App Store Halaman aplikasi Google Shopping di sini . Klik ‘Dapatkan’ dan ikuti arahannya.
Aplikasi Belanja Google Shopifykemudian akan menyegerakkan semua produk anda dari kedai Shopify anda ke Google Merchant Center.
Sekiranya anda sudah menyiapkan suapan produk, itu akan ditimpa untuk mengelakkan konflik dengan Shopify.
Untuk maklumat lebih lanjut mengenai menguruskan produk anda, lihat ‘ Menyegerakkan produk anda . '
Cara Memuat naik Produk Anda Secara Manual
Sekiranya anda lebih suka mengawal proses secara manual, klik ‘Produk’ di Merchant Center.
Kemudian, klik ‘Feed’, kemudian butang tambah bulat.
Seterusnya, pilih ‘Helaian Google’, dan klik ‘Teruskan’.
Terakhir, klik ‘Buka’ di bawah ‘Helaian Google’.
Ini akan memaparkan Lembaran Google dari tempat anda menguruskan suapan anda.
Juga, di bahagian bawah hamparan, terdapat tiga tab untuk membantu anda.
Cara Membuat Kempen Belanja Google Pertama Anda
Baiklah, sekarang setelah anda menyiapkan akaun anda, dan mengkonfigurasi suapan produk anda, inilah masanya untuk menyiapkan kempen pertama anda.
Terdapat dua cara untuk melakukan ini:
- Sediakan kempen Iklan Belanja Google dari dalam Merchant Center.
- Buat kempen dari dalam Google Ads.
Kami akan membahas cara menyiapkan kempen pertama Anda di Google Ads. Kerana di sinilah anda akan memantau dan mengoptimumkan kempen anda di masa hadapan.
Buat Kempen Iklan Belanja Google Baru di Google Ads
Mulakan dengan mengklik tab 'Kempen', kemudian klik ikon pekeliling biru 'tambah'.
Anda akan dibawa ke tetingkap di mana anda dapat memilih dari 5 jenis kempen Google Ads yang berlainan.
Klik ‘Shopping’ untuk menyiapkan kempen Google Shopping anda.
Pastikan untuk memberi nama kepada kempen anda.
Ini akan membantu kemudian apabila anda mula menjalankan banyak kempen.
Laraskan Tetapan Pembidaan anda
Baiklah, sekarang tatal ke bawah dan anda akan diberikan pilihan pembidaan.
Selain suapan anda, bida anda adalah bahagian terpenting dalam kempen iklan Google Shopping anda.
Kenapa?
Kerana tawaran anda memainkan peranan penting dalam menentukan pertanyaan carian mana yang mencetuskan iklan Google Shopping anda.
Ingat, Google menentukan pertanyaan carian mana yang memicu iklan anda dengan mempertimbangkan:
- Tawaran kos setiap klik anda
- Suapan produk anda
- Pertanyaan carian pengguna
Tawaran anda juga akan menentukan sejauh mana menguntungkan kempen anda secara keseluruhan.
Ketika membida, ini adalah mengenai mencari keseimbangan yang sempurna:
- Tawaran terlalu sedikit, dan iklan anda mungkin tidak akan muncul.
- Tawaran terlalu banyak, dan kempen anda akan membelanjakan lebih banyak wang daripada yang dihasilkannya.
Berikut adalah dua perkara utama yang perlu dipertimbangkan semasa menetapkan bida anda:
- Harga dan margin keuntungan produk anda : Cukup, semakin banyak keuntungan yang anda hasilkan pada produk, semakin banyak anda dapat membuat tawaran, dan masih menghasilkan wang.
- Kadar penukaran purata anda : Daripada orang yang mengklik iklan anda, berapa banyak yang kemungkinan akan bertukar menjadi pelanggan? Semakin tinggi kadar penukaran anda, semakin banyak anda dapat membuat tawaran.
Baiklah, seterusnya?
Selesaikan Tawaran Kos Setiap Klik Optimum Anda
Brett Curry, Ketua Pegawai Eksekutif PT Perdagangan OMG , mengesyorkan formula mudah untuk menyelesaikan masalah anda harga bida maksimum:
Harga Produk (Pendapatan) - Kos Barang dan Penghantaran (Perbelanjaan) = Keuntungan Yang Ada
Kemudian:
Keuntungan Setiap Produk yang tersedia x Kadar Penukaran Purata = Kos Setiap Klik Maksimum
Akhir sekali:
Kos Per Klik Maksimum x (Antara 0.4 hingga 0.75) = Tawaran Kos Per Klik Awal
Mari kita teliti contoh ringkas.
Katakan anda menjual produk dengan harga $ 50 dan harganya $ 25. Dan, bahawa kadar penukaran anda adalah purata industri 2% .
Begini cara pengiraannya:
$ 50 (Harga) - $ 25 (Kos Barang Dijual) = $ 25 (dalam Keuntungan Tersedia)
$ 25 (Untung. Untung) x 2% (Kadar Penukaran) = $ 0.50 (CPC Maks)
$ 0.50 (CPC Maks) x (.5) = $ .25 (Bid CPC Permulaan)
Juga, jika anda tahu nilai seumur hidup pelanggan (CLV) , anda akan dapat membida jumlah yang lebih tinggi.
Okey, dengan saya setakat ini?
Pilih Tetapan Penghantaran Iklan Anda
Sekarang, untuk penghantaran, sebaiknya mulakan dengan menggunakan ‘Accelerated’ daripada ‘Standard’.
Kenapa?
Kerana penghantaran standard tidak akan memaparkan iklan Google Shopping anda untuk semua pertanyaan carian yang relevan.
Sebagai gantinya, ia akan menyebar ketika iklan menunjukkan iklan anda untuk menghentikan anggaran harian anda habis terlalu cepat.
Kami tidak mahu ini semasa memulakan.
bagaimana melakukan carian lanjutan di twitter
Sebaliknya, penghantaran yang dipercepat akan menunjukkan produk anda untuk setiap pertanyaan carian yang berkaitan. Dan, ini akan memberi anda maklum balas yang lebih cepat mengenai bagaimana prestasi iklan Google Shopping anda.
Akhir sekali?
Konfigurasikan Tetapan Rangkaian & Lokasi Anda
Lalai Google Ads ditetapkan untuk menyertakan iklan Anda di jaringan pencarian mereka.
Apakah maksud ini?
Cukup, iklan anda juga akan muncul di situs mitra seperti YouTube, dan Google Maps.
Biarkan ini seperti sekarang.
Tetapi, pastikan anda memilih negara di mana kempen iklan Google Shopping anda dijalankan.
Jika tidak, iklan anda akan dipaparkan di seluruh dunia.
Tahniah! Anda baru sahaja menyiapkan kempen iklan Google Shopping pertama anda!
Sekiranya anda memerlukan lebih banyak bantuan dalam mengatur kempen anda di Google Ads, anda boleh melihatnya Panduan Google di sini .
Sekarang, sebelum anda pergi:
Amalan Terbaik Google Shopping untuk Meningkatkan Pengembalian Belanja Iklan (ROAS)
Sekarang setelah anda menyiapkan kempen iklan Google Shopping pertama anda, mari kita jalankan dengan cepat cara anda dapat meningkatkan prestasi iklan anda.
1. Laraskan Tawaran Anda
Kerana Google Shopping didasarkan pada sistem penawaran, siapa pun yang bersedia membayar paling banyak biasanya akan mendapat pendedahan terbanyak.
Oleh itu, jika iklan anda tidak menghasilkan klik, anda mungkin perlu menaikkan bida anda.
2. Tambah Ulasan
Kaedah terbaik untuk meningkatkan ROAS anda adalah dengan tambah ulasan ke iklan Google Shopping anda.
Kenapa?
Kerana 68% pengguna AS mengatakan bahawa ulasan positif menjadikan mereka lebih cenderung menggunakan perniagaan.
Ulasan ini muncul sebagai penilaian bintang di bahagian bawah setiap iklan penyenaraian produk.
3. Tingkatkan Imej Anda
Imej produk yang hebat sangat penting untuk kejayaan kempen anda.
Ingat, 93% pengguna menganggap penampilan visual menjadi faktor penentu dalam keputusan pembelian.
Oleh itu, jika iklan anda masih tidak menghasilkan klik, anda mungkin perlu menggunakan gambar yang lebih baik.
4. Tambah Promosi
Akhir sekali, kaedah lain yang baik untuk meningkatkan ROAS anda adalah dengan memasukkan a kenaikan pangkat .
Ini adalah cara terbaik untuk menonjol dari pertandingan. Oleh itu, pertimbangkan untuk menawarkan akod diskaun, atau penghantaran percuma.
Seperti penilaian ulasan, ini juga muncul di bahagian bawah setiap iklan penyenaraian produk.
5. Jalankan Kempen Beli-Belah Pintar
Ini adalah kaedah terbaik untuk menguji iklan anda di beberapa platform lain.
Kampanye Shopping Pintar adalah gabungan iklan cantuman produk dan iklan bergambar yang muncul di Jaringan Paparan Google, yang meliputi YouTube, Pencarian, penempatan Gmail, dan situs web pihak ketiga.
Mereka cukup mudah dibuat.
Sebaik sahaja anda memilih makanan Merchant Center yang ingin anda gunakan dan tempat asal, tetapan lain yang perlu anda konfigurasikan adalah strategi penawaran dan anggaran harian anda.
Pembuatan, penargetan dan penawaran iklan dibuat secara automatik dan berdasarkan sejarah penukaran dan suapan produk sebelumnya.
Automasi di kawasan ini bermaksud bahawa iklan anda mempunyai peluang yang lebih baik untuk muncul di tempat-tempat di mana pelanggan sasaran mencari dan tawaran anda akan ditetapkan untuk menurunkan ROAS anda dengan memaksimumkan nilai penukaran anda.
Dan, jika anda menggunakan Aplikasi Belanja Google Shopify , anda akan dapat mengatur kempen Beli-Belah Pintar dan memaksimumkan penukaran dengan cepat.
Ringkasan
Itu membawa kita ke akhir panduan ini untuk menyiapkan kempen iklan Google Shopping pertama anda.
Syabas kerana melekat dengan saya!
Ringkasnya:
- Google Shopping (atau iklan penyenaraian produk) dikuasakan oleh Merchant Center dan Google Ads.
- Anda boleh memilih dari pelbagai jenis iklan untuk menjalankan kempen Google Shopping
- Suapan anda adalah tempat keajaiban berlaku. Optimumkan senarai produk anda untuk mendapatkan banyak keuntungan.
- Kemudian, berusaha untuk mencari tempat menarik anda.
Ingat, Google Shopping bukan sistem set-it-and-lupa-it. Oleh itu, teruskan mengesan dan mengoptimumkan kempen anda.
Adakah anda mempunyai pertanyaan mengenai Google Shopping? Beritahu kami di bahagian komen di bawah - kami membaca semuanya!
