Perpustakaan

Yang Anda Perlu Tahu Mengenai Pengambilalihan Instagram: Cara Mengadakan Pengambilalihan dalam 6 Langkah Mudah

Walaupun pengambilalihan Instagram kelihatan trendi sekarang, mereka mula mendapat populariti kembali pada tahun 2012 dengan jenama seperti General Electric, Burberry dan Food Republic mengundang Instagrammers untuk mengambil alih makanan mereka selama sehari.





Apa yang dimulakan sebagai cara yang menyeronokkan untuk jenama dan Instagrammer berkolaborasi, kini telah berubah menjadi salah satu aspek berharga dari mana-mana Strategi pemasaran Instagram .

Sekiranya anda tertanya-tanya apakah pengambilalihan Instagram dan bagaimana mengaturnya untuk meningkatkan anda Pemasaran Instagram usaha, siaran ini adalah untuk anda! Kami akan melalui enam langkah pengambilalihan Instagram yang berjaya, merangkumi pelbagai jenis tetamu dan pengambilalihan serta cara untuk mempromosikan pengambilalihan anda.





Pengambilalihan IG @ 2x

Apakah pengambilalihan Instagram?

Pengambilalihan Instagram adalah proses mengambil alih akaun Instagram orang lain buat sementara waktu dan berkongsi kandungan dengan khalayak mereka. Pengambilalihan Instagram adalah cara yang luar biasa bagi jenama, individu dan penyokong untuk berkolaborasi dan mempromosikan kandungan.

Pengambilalihan dimulakan dengan jenama yang membolehkan Instagrammers lain menyiarkan foto ke suapan mereka untuk jangka masa yang singkat dan terus berkembang bersama dengan set fitur Instagram. Video, Cerita dan kemas kini video langsung telah menambah dimensi baru dan menarik untuk pengambilalihan Instagram.


OPTAD-3

Mengapa pengambilalihan berfungsi dengan baik?

Menurut Gary Vaynerchuk , pengusaha terkenal dan pemasar media sosial:

Pengambilalihan ini bukan sahaja menyeronokkan, tetapi juga merupakan contoh yang bagus untuk Pertukaran nilai 50/50 —Perkongsian yang saling menguntungkan dan sama.

Dengan pengambilalihan, tuan rumah mendapat seseorang yang dapat memberi nilai kepada pengikutnya sementara tetamu dapat menjangkau khalayak baru dengan kandungan mereka. Kebanyakannya, ini adalah situasi menang-menang.

Inilah panduan kami mengenai cara mengatur pengambilalihan…

6 Langkah untuk mengatur pengambilalihan Instagram yang berjaya

1. Tetapkan matlamat dan metrik untuk ditonton

Semasa mengatur pengambilalihan Instagram, anda mungkin ingin mempertimbangkan terlebih dahulu matlamat anda untuk dan metrik yang ingin anda lacak.

Matlamat anda akan mempengaruhi strategi di sebalik pengambilalihan anda dan metrik yang anda pilih akan membolehkan anda mengukur kejayaan pengambilalihan.

Berikut adalah beberapa matlamat dan metrik berkaitan yang boleh anda pertimbangkan:

  1. Meningkatkan kesedaran jenama - Pertumbuhan pengikut, jangkauan, jumlah tontonan, jumlah sebutan di saluran lain, dll.
  2. Libatkan komuniti - Bilangan interaksi (suka, komen, pandangan, atau mesej langsung), bilangan penonton langsung, dll.
  3. Promosikan produk atau acara - Lalu lintas ke laman web anda, jumlah penukaran, jumlah peserta, dll.

Sebagai contoh, Kuno Creative, sebuah agensi pemasaran masuk, bereksperimen dengan pekerja mengambil alih akaun Instagram syarikat itu . Matlamat mereka adalah:

  1. Untuk mengembangkan pengikut, kehadiran, dan aktiviti Kuno di Instagram
  2. Untuk menjadikan budaya dan nilai syarikat Kuno telus dan unggul dengan memberikan visual yang menarik secara konsisten

Metrik yang mereka ukur adalah pertumbuhan pengikut dan kadar penglibatan, yang mereka tetapkan sebagai ('Suka' + 'Komen') / 'Pengikut pada akhir pengambilalihan'.

Nota sampingan: Mereka mendapati bahawa kadar penglibatan rata-rata mingguan di akaun Instagram mereka meningkat + 17.14% melalui pengambilalihan pekerja. Sekiranya anda ingin tahu lebih banyak, Andrew Osegi dari Kuno Creative menulis artikel hebat mengenai pengambilalihan Instagram pekerja mereka dan perkara yang mereka pelajari dari eksperimen tersebut .

2. Tentukan tetamu anda

Setelah anda menentukan matlamat dan metrik anda, perkara seterusnya yang perlu dipertimbangkan ialah siapa yang akan dijemput sebagai tetamu. Terdapat tiga jenis tetamu yang biasa. Bergantung pada objektif pengambilalihan anda, anda mungkin ingin memilih satu jenis tetamu daripada yang lain.

Berikut adalah tiga jenis tetamu yang boleh anda gunakan untuk pengambilalihan Instagram:

  1. Pengaruh
  2. Pekerja atau rakan sekerja
  3. Ahli komuniti atau pelanggan

Mari kita lihat masing-masing di bawah ini ...

Pengaruh

Jenis tetamu yang paling biasa adalah pengaruh. Dengan pengambilalihan jenis ini, pemengaruh dalam industri anda biasanya akan mengambil alih akaun anda dan berkongsi kandungan yang sesuai dengan bidang kepakaran mereka.

Mempunyai pengaruh dalam akaun Instagram syarikat anda adalah sokongan hebat untuk jenama anda . Ini menunjukkan kepada pengikut anda bahawa pengaruhnya mempercayai jenama anda. Pengikut anda juga akan mendapat manfaat daripada mendengar daripada pakar industri. Sama seperti mempunyai tetamu terkenal di rumah anda podcast , Facebook Langsung , atau Sembang Twitter .

saiz gambar yang sesuai untuk posting facebook

Untuk apa pengambilalihan influencer?

  • Memberi nilai melalui kandungan berguna
  • Memacu pertunangan sosial
  • Meningkatkan kesedaran jenama

Contoh: Tahun lepas, Brian Fanzo , pembahas utama milenium dan penginjil perubahan, mengambil alih Buffer's Cerita Instagram untuk berkongsi nasihat media sosial dan pembangunan masyarakat.

Pengambilalihan Instagram Brian Fanzo

Pekerja atau rakan sekerja

Jenis tetamu yang paling biasa adalah pekerja (atau rakan anda). Melalui pengambilalihan Instagram, rakan sekerja anda dapat memberikan pandangan orang dalam kepada pengikut anda mengenai syarikat dan berhubung dengan mereka secara peribadi.

Rakan sekerja anda boleh berkongsi mengenai syarikat anda dari perspektif mereka. Perspektif mereka mengenai syarikat mungkin sangat berbeza dengan pandangan anda, menjadikan pengambilalihan seperti itu menyenangkan dan menghiburkan bagi pengikut anda. Membiarkan mereka mengambil alih Instagram syarikat anda juga akan tambahkan pelbagai ke akaun dan benarkan pengikut anda mendengar dan berinteraksi dengan lebih ramai orang dari syarikat anda .

Apa yang diambil alih oleh rakan sekerja?

  • Melibatkan komuniti anda dan membina hubungan
  • Mempamerkan budaya syarikat anda
  • Membina imej jenama anda

Contoh: Pada masa lalu, kami bereksperimen dengan strategi ini. Kami memanggilnya #weekinthelife di mana ahli pasukan Buffer bergantian untuk berkongsi tentang kehidupan mereka selama seminggu. Sebagai pasukan yang diedarkan sepenuhnya, ini adalah cara yang menyeronokkan untuk berkongsi cara bekerja dan berhubung dengan komuniti kami.

Ahli komuniti atau pelanggan

Anda juga boleh menjemput ahli komuniti atau pelanggan atau duta syarikat anda untuk mengambil alih akaun Instagram syarikat anda dan berkongsi pengalaman mereka yang berkaitan dengan syarikat dan pengikut anda.

Instagram selalu mengenai komuniti. Meminta ahli komuniti atau pelanggan mengambil alih akaun Instagram syarikat anda menunjukkan bahawa anda menghargai dan mempercayai mereka . Ini juga menunjukkan bahawa anda bangga dengan komuniti dan pelanggan anda bahawa anda sanggup membiarkan mereka menyiarkan di akaun Instagram anda. Selain itu, mereka mungkin mempunyai perspektif yang berbeza mengenai industri anda dan membantu mewujudkan kepelbagaian kandungan anda kandungan yang dihasilkan pengguna .

Apa kebaikan pengambilalihan komuniti?

  • Membina hubungan dengan komuniti dan pelanggan anda
  • Membuat kandungan yang dihasilkan pengguna
  • Mempamerkan pelanggan anda yang hebat

Contoh: Sony Alpha mengajak jurugambar yang menggunakan kameranya untuk mengambil alih suapan Instagramnya dan berkongsi gambar yang diambil dengan kamera Sony Alpha.

Bonus: Tetamu di akaun Instagram yang lain

Daripada mengajak tetamu mengambil alih akaun Instagram syarikat anda, pertimbangkan untuk mewakili syarikat anda sebagai tetamu untuk pengambilalihan Instagram orang lain - seorang yang berpengaruh, ahli komuniti, atau syarikat lain.

apakah aplikasi media sosial yang terbaik

Ini adalah kaedah terbaik untuk menjangkau khalayak baru yang telah dibina oleh orang lain, tanpa terlalu banyak usaha . Tidak mungkin anda berdua mempunyai pengikut yang sama sehingga pengambilalihan seperti itu membantu mendedahkan syarikat anda kepada orang baru. Sekiranya anda mempunyai jenama yang hebat, kemungkinan komuniti anda akan menyukai anda menggunakan akaun Instagram mereka, menjadikan perkongsian tersebut mudah diatur. Bayangkan betapa hebatnya jenama kegemaran anda muncul di akaun Instagram anda!

Apa kebaikannya?

  • Membangun kesedaran jenama
  • Menjangkau khalayak baru

Contoh: Semasa Brian Fanzo mengambil alih Cerita Instagram Buffer, Brian Peters , pengurus media sosial kami, juga mengambil alih Cerita Instagram Brian Fanzo sebagai Penyangga (Apa itu Brian-ception?).

Contoh Buffer Instagram Takeover

3. Pilih jenis pengambilalihan

Berkat ciri luar biasa di Instagram, terdapat lebih daripada satu jenis kandungan yang boleh disiarkan oleh tetamu anda di akaun Instagram syarikat anda. Mereka boleh:

  1. Buat catatan Instagram
  2. Kirim di anda Cerita Instagram
  3. Tayangkan secara langsung dengan akaun Instagram anda

Catatan Instagram

Mempunyai catatan tetamu anda di galeri Instagram anda adalah cara asal untuk mengambil alih akaun Instagram. Ini membantu menambahkan pelbagai ke galeri Instagram anda.

Sebagai contoh, Penimbang Berat mengajak anggotanya untuk mengambil alih akaun Instagramnya selama sehari untuk berkongsi mengenai diri mereka, makanan dan resipi kegemaran mereka, dan pengalaman mereka melalui catatan Instagram.

Contoh pengambilalihan pasca Instagram

Cerita Instagram

Kadang-kadang, anda mungkin mahu menyimpan galeri Instagram anda ke tema tertentu atau anda telah menetapkan garis panduan untuk catatan Instagram anda. Cerita Instagram boleh menjadi cara yang baik untuk tetamu mengambil alih akaun anda tanpa membuat catatan di galeri anda.

Contohnya, ThinkGrowProsper menyiarkan petikan dan petua inspirasi di galerinya sehingga pengambilalihan untuk disiarkan di galerinya mungkin tidak sesuai. Oleh itu, Ruben Chavez, pemilik akaun, menjemput Gary Vaynerchuk untuk mengambil alih Cerita Instagram ThinkGrowProsper sebagai gantinya.

Video langsung Instagram

Video langsung Instagram adalah kaedah pengambilalihan Instagram yang lain tanpa ada tetamu yang boleh membuat catatan di galeri anda. Oleh kerana ciri ini agak baru, saya belum menemui pengambilalihan video langsung Instagram. Tetapi saya percaya ia berlaku!

Sekiranya anda mengetahui ada jenama hebat yang melakukan pengambilalihan langsung di Instagram, kami ingin mendengar daripada anda.

Demo langsung Instagram

Petua: Terdapat beberapa butiran lain yang lebih kecil yang anda ingin pertimbangkan. Mereka adalah:

  • Berapa lama anda mahu pengambilalihan itu? (Pengambilalihan posting Instagram cenderung seminggu, pengambilalihan Instagram Stories biasanya sehari, dan video langsung Instagram mungkin satu jam atau kurang.)
  • Apa kandungan yang anda cari? (Tetamu boleh mengetahui apa yang anda ingin bagikan - petua, pendapat, ulasan produk, dll.)
  • Untuk catatan Instagram, adakah anda mahu menggunakan hashtag berjenama? (Anda boleh mempunyai satu hashtag untuk semua pengambilalihan anda atau yang unik untuk setiap pengambilalihan. #Instagramtakeover dan #takeovertuesday adalah hashtag yang popular untuk pengambilalihan Instagram.)

4. Menggalakkan pengambilalihan

Walaupun pengambilalihan biasa berlaku di akaun Instagram syarikat anda, ada baiknya untuk mengumumkannya dan memberi perhatian kepada pengikut anda. Berikut adalah beberapa cara umum untuk mempromosikan pengambilalihan Instagram:

Umumkan di Instagram

Anda boleh mengumumkan pengambilalihan melalui catatan Instagram atau cerita sehari atau seminggu sebelum pengambilalihan.

Shopify memberi tahu pengikutnya mengenai pengambilalihan Cerita Instagram yang akan datang. Catatan seperti itu berguna untuk pengambilalihan Cerita Instagram kerana mungkin ada lebih banyak orang yang menatal melalui suapan Instagram mereka daripada melihat semua Cerita Instagram.

Promosikan di saluran lain

Anda juga dapat mempromosikannya di saluran media sosial anda yang lain (mis. Twitter, Facebook, dan Snapchat) untuk menarik lebih banyak perhatian kepada pengambilalihan tersebut. Orang yang mengikuti syarikat anda di Twitter, Facebook, atau Snapchat mungkin tidak mengikuti syarikat anda di Instagram. Promosi silang membuat semua pengikut anda sentiasa bersedia.

Semasa Brian Fanzo mengambil alih Cerita Instagram kami, kami juga berkongsi berita gembira di Twitter.

Bantu tetamu untuk mempromosikan bersama

Setelah anda mengumumkan dan mempromosikan pengambilalihan, anda juga boleh menjemput tetamu anda untuk melakukan perkara yang sama. Terdapat insentif untuk mempromosikan pengambilalihan Instagramnya sendiri jika dia mahu pengambilalihan itu berjaya.

Amber Mac, yang mengambil alih Cerita Instagram Shopify, mempromosikan pengambilalihannya di akaun Instagramnya sendiri, menggunakan grafik yang sama yang digunakan Shopify.

5. Laksanakan pengambilalihan

Jadi di sinilah saya membiarkan rahsia ...

Anda tidak sebenarnya harus membiarkan tetamu anda masuk dan mengambil alih akaun Instagram syarikat anda!

Secara umumnya ada dua cara untuk mengambil alih Instagram.

  1. KE pengambilalihan akaun penuh di mana tetamu anda mendapat akses ke akaun Instagram syarikat anda.
  2. KE pengambilalihan separa akaun di mana tetamu anda menghantar anda fail media untuk disiarkan atas namanya.

Pengambilalihan akaun penuh

Bergantung pada pilihan dan objektif, pengambilalihan akaun penuh mungkin lebih sesuai daripada pengambilalihan separuh akaun. Sebagai contoh, jika anda ingin membiarkan tetamu anda membuat siaran langsung dengan akaun Instagram syarikat anda, anda perlu memberi tetamu akses penuh ke akaun Instagram anda.

Kelebihan:

  • Rasanya lebih sahih kerana tetamu anda sebenarnya akan mengambil alih akaun anda.
  • Tidak ada kerumitan kerana anda tidak perlu menyiarkan apa pun bagi pihak tetamu.
  • Tetamu anda dapat melihat dan membalas komen dengan cepat dengan akaun anda, terutamanya untuk Cerita Instagram kerana balasannya akan menjadi mesej langsung di akaun syarikat anda.
  • Ini satu-satunya cara untuk tetamu anda bersiaran langsung dengan akaun Instagram anda.

Kekurangan:

  • Lebih kurang selamat untuk berkongsi kata laluan anda dalam talian, dan akaun anda mungkin terganggu.
  • Anda kurang mengawal apa yang diposkan oleh tetamu anda, ketika mereka menyiarkannya, dan apa yang mereka lakukan dengan akaun syarikat anda. (Sekiranya anda cukup mempercayai tetamu, ini tidak akan membimbangkan.)

Cara menyediakan pengambilalihan akaun penuh:

Sekiranya anda lebih suka pengambilalihan akaun sepenuhnya, kami mengesyorkan menggunakan cara selamat untuk memindahkan kata laluan anda seperti Rahsia Satu Kali . Adalah baik untuk menukar kata laluan anda setelah setiap pengambilalihan sebagai langkah keselamatan tambahan juga.

Untuk menggunakan Rahsia Sekali Masa, ketik kata laluan anda di laman web dan buat pautan rahsia. Sekiranya anda ingin menjadikannya lebih selamat, anda juga boleh menetapkan frasa laluan.

Tangkapan skrin Rahsia Sekali Masa

Setelah tetamu anda membuka pautan untuk mendapatkan kata laluan, pautan tersebut akan hilang selama-lamanya, memastikan kata laluan anda selamat.

Pengambilalihan separa akaun

Sekiranya anda takut menjejaskan kata laluan anda atau jika anda lebih suka membantu tetamu anda membuat pengeposan, pengambilalihan separa akaun akan lebih sesuai. Tetamu hanya perlu menghantar foto atau video yang dia mahu siarkan, dan anda boleh menyiarkannya pada masa yang anda inginkan.

Kelebihan:

  • Lebih selamat kerana anda tidak perlu berkongsi kata laluan anda dalam talian.
  • Ini menjadikan perkara lebih mudah bagi tetamu anda, yang mungkin menjadikan perkongsian lebih menarik.
  • Anda akan dapat mengawal kapan menghantar gambar atau video.

Kekurangan:

  • Mungkin terasa kurang sahih semasa anda membuat catatan untuk tetamu anda.
  • Tetamu anda tidak dapat membalas dengan akaun anda. (Mereka masih boleh membalas dengan akaun Instagram mereka sendiri.)
  • Tetamu anda tidak akan dapat melihat balasan kepadanya atau Cerita Instagramnya kerana balasan tersebut akan menjadi mesej langsung di akaun Instagram syarikat anda.
  • Anda tidak dapat membiarkan tetamu anda bersiaran langsung dengan akaun Instagram syarikat anda.

Cara membuat pengambilalihan separa akaun:

Untuk pengambilalihan separa akaun, ada sedikit lagi usaha anda. Terdapat dua langkah utama untuk anda ambil.

Langkah 1: Mendapatkan fail media

Dapatkan gambar atau video dari tetamu melalui cara atau fail pilihan anda untuk memindahkan fail. Ini mungkin melalui e-mel, Dropbox, atau Google Drive.

Untuk siaran Instagram, anda juga mahu mendapatkan kapsyen darinya. Untuk Cerita Instagram, tetamu anda boleh membuat cerita di telefon bimbitnya dan menyimpannya dengan menggunakan butang 'Simpan' di aplikasi Instagram.

Butang simpan Cerita Instagram

Langkah 2: Memuat naik fail media

Untuk catatan Instagram, anda boleh menggunakan Penyangga untuk Instagram untuk menghantar secara automatik untuk anda atau menghantar pemberitahuan pada telefon pintar anda apabila tiba masanya untuk menghantar.

Kelebihan di sini ialah anda tidak perlu memindahkan fail secara manual dari desktop ke telefon bimbit anda . Apabila anda menjadualkan peringatan Instagram dengan aplikasi web Buffer, kami secara automatik akan memindahkan foto ke telefon pintar anda melalui aplikasi Buffer.

Untuk Cerita Instagram, anda perlu memindahkan fail ke telefon pintar anda kerana tidak ada cara untuk menyiarkannya melalui desktop secara langsung pada masa ini. (Penyelesaian yang rapi adalah menjadualkan peringatan Instagram menggunakan Buffer sekali lagi tetapi daripada menyiarkan di galeri anda, tekan 'Batal' dan pergi ke Cerita Instagram anda.)

Apabila anda ingin menghantar cerita, geser ke atas untuk mengakses foto dan / atau video yang ditambahkan ke telefon bimbit anda dalam 24 jam terakhir.

Roll kamera Instagram Stories

Petua: Sekiranya anda menggunakan Penampan untuk Perniagaan , anda boleh menambahkan tetamu anda sebagai ahli pasukan organisasi anda dan membiarkan mereka menambahkan catatan ke barisan Buffer anda. Ini akan menjimatkan anda dan tetamu anda kesukaran untuk memindahkan fail dan menyelaraskan masa catatan. Inilah jawatan penuh mengenai cara melakukannya .

6. Balut

Sebaik sahaja anda menyelesaikan pengambilalihan Instagram (yay!), Satu-satunya perkara yang perlu dilakukan ialah mengkaji prestasi pengambilalihan.

Salah satu kaedah terbaik untuk mengukur kejayaan adalah membandingkan perubahan metrik yang anda kenal pasti pada langkah pertama. Contohnya: Berapa banyak pengikut yang anda peroleh semasa pengambilalihan? Berapa banyak pertunangan yang anda terima?

Kuno Creative, agensi pemasaran masuk yang disebutkan di awal artikel, mengukur pertumbuhan pengikut mereka sepanjang beberapa pengambilalihan Instagram dan mendapati bahawa mereka telah memperoleh 450 pengikut sejak mereka mula menjalankan pengambilalihan Instagram .

aplikasi apa yang anda gunakan untuk membuat suntingan video
Pertumbuhan Pengikut Instagram Creative Kuno

Selain melihat nombor, Kuno juga menganalisis apa yang sesuai untuk mereka. Mereka mendapati bahawa kandungan yang memanfaatkan topik, video, GIF, boomerangs, dan gambar yang sedang tren menunjukkan prestasi yang baik semasa pengambilalihan.

Akhirnya, perkara terakhir yang harus dilakukan adalah dengan menunjukkan penghargaan kepada tetamu anda. Di Buffer, kami ingin memberikan token swag kecil kepada tetamu kami seboleh-bolehnya. Pada masa yang sama, kami akan meminta para tetamu jika mereka mempunyai maklum balas untuk kami mengenai kerjasama tersebut.

Kepada anda

Instagram telah mengeluarkan banyak ciri dan penambahbaikan yang hebat pada tahun 2016. Saya percaya ia akan terus melakukannya pada tahun 2017, menjadikan pengambilalihan Instagram menjadi lebih menarik! Sebagai rangkuman, berikut adalah enam langkah untuk mengatur pengambilalihan Instagram yang hebat:

  1. Tetapkan matlamat dan metrik untuk ditonton
  2. Tentukan tetamu anda
  3. Pilih jenis pengambilalihan
  4. Menggalakkan pengambilalihan
  5. Jalankan pengambilalihan
  6. Balut

Adakah anda pernah melakukan pengambilalihan Instagram sebagai tuan rumah atau tetamu sebelum ini? Jadi, bagaimana? Adakah anda mempunyai petua untuk pengambilalihan Instagram yang hebat?

Terima kasih.



^