7 Kempen Media Sosial Epik Contoh yang Perlu Anda Pelajari

Setiap hari, 3.5 bilion orang gunakan media sosial.

Sama ada untuk berhubung dengan orang tersayang, mencari hiburan, atau mengembangkan perniagaan, rangkaian sosial adalah tempat yang sibuk.

Dan pemasar menyedari potensi.

Terutama ketika kekalahan 73 peratus pengguna mendakwa bahawa mereka telah dipengaruhi oleh kehadiran media sosial jenama semasa membuat keputusan pembelian.

Tidak hairanlah pelaburan di seluruh dunia dalam iklan media sosial dijangka melambung tinggi $ 48 bilion menjelang 2021.

OPTAD-3

Oleh itu, jika anda tertanya-tanya bagaimana membuat kempen media sosial yang mematikan, kami memberi anda liputan.

Artikel ini akan membawa anda melalui lima contoh kempen media sosial dan pelajaran yang dapat anda pelajari dari mereka.

Tetapi sebelum kita menyelam, mari kita tentukan pemandangan.

Isi Kandungan

Apa itu Kempen Media Sosial?
1. Apple: Ditembak pada iPhone
- Pengambilan Utama: Galakkan Kandungan yang Dihasilkan Pengguna
2. Dove: Projek #ShowUs
- Pengambilan Utama: Suarakan Nilai Anda
3. MoonPie: Super Bowl Komersial
- Pengambilan Utama: Kembangkan Suara Jenama yang Unik
4. Friskies dan BuzzFeed: Anak kucing yang dikasihi
- Pengambilan Utama: Buat Kandungan yang Menarik dan Berkongsi
5. Casper: Saluran Tidur
- Pengambilan Utama: Lakukan Perkara Berbeza
Ringkasan: Contoh Kempen Media Sosial
Mahu Ketahui Lebih Lanjut?

Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.

Mulakan Percuma

Definisi kempen media sosial:

Kempen media sosial adalah upaya pemasaran yang teratur untuk meningkatkan kesadaran, minat, dan kesetiaan pengguna terhadap organisasi, jenama, produk, atau perkhidmatan, melalui saluran media sosial.

Kempen pemasaran media sosial dirancang secara strategis, disasarkan pada audiens tertentu, dan memiliki hasil yang dapat diukur.

Jenama menggunakan banyak platform untuk menjalankan kempen media sosial, seperti:

Facebook
Instagram
Youtube
Twitter
LinkedIn
Pinterest
Reddit
Tik tok

Selain itu, kebanyakan jenama menggunakan pelbagai saluran untuk kempen media sosial mereka.

Sebagai contoh, di Oberlo, kami suka berhubung dengan usahawan melalui Instagram , Facebook , Youtube , dan Twitter .

Sekarang setelah kita membuat pemandangan, mari kita lihat tujuh contoh kempen media sosial dan ikutan utama mereka.

1. Apple: Ditembak pada iPhone

Gergasi teknologi Apple 'Shot on iPhone' adalah kempen pemasaran media sosial yang sedang berlangsung untuk mempromosikan rangkaian telefon pintarnya.

Kempen ini merangkumi beberapa taktik yang berbeza, seperti iklan dalam talian dan luar talian, dan membuat kandungan asli yang ditembak pada rangkaian telefon pintarnya.

bagaimana anda kehilangan tontonan di youtube

Boleh dikatakan, bahagian kempen yang paling mengagumkan adalah cara Apple memanfaatkan pengguna kandungan di Instagram .

Apakah kandungan yang dihasilkan pengguna?

Kandungan yang dihasilkan pengguna, atau UGC, adalah kandungan yang dibuat dan diterbitkan oleh penyumbang yang belum dibayar.

Penyumbang ini adalah pelanggan, pengikut, atau peminat yang mempromosikan jenama dengan kandungan asalnya, seperti gambar, video, catatan blog, dan catatan media sosial.

Hebat, bukan?

Pada ketika ini, jenama boleh menghubungi untuk mendapatkan kebenaran untuk berkongsi kandungan di saluran mereka.

Dalam contoh ini, Apple membuat hashtag #shotoniphone untuk mempromosikan kempen media sosial di Instagram.

Setakat ini, hashtag mempunyai 12.9 juta siaran - ingat, ini adalah pendedahan jenama yang tidak perlu dibayar langsung oleh Apple.

Kempen media sosial yang berjaya ini bahkan telah menghasilkan hashtag lain dari orang yang ingin bergaul dengan jenama, seperti #iphoneografi, #iphotography, #iphonephoto, dan # shotoniphone12pro.

Pengambilan Utama: Galakkan Kandungan yang Dihasilkan Pengguna

Hari ini, semua jenis perniagaan menggunakan kandungan yang dihasilkan pengguna sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran mereka - dari raksasa seperti Apple dan Airbnb hingga solopreneur .

Dan mudah difahami mengapa.

Dihasilkan oleh pengguna adalah cara yang kuat untuk menarik khalayak sasaran anda, memanfaatkan kekuatan bukti sosial , dan sumber kandungan hebat - walaupun menggunakan sumber minimum.

Juga, jenama anda akan terdedah kepada khalayak yang jauh lebih besar apabila pengguna mempromosikan anda kepada pengikutnya.

Bahagian terbaik?

Apabila jenama berkongsi kandungan yang dihasilkan pengguna, siaran akan diterima 28 peratus lebih banyak penglibatan berbanding dengan jawatan syarikat standard.

Bukan itu sahaja

Iklan berdasarkan kandungan yang dihasilkan pengguna menerima empat kali lebih tinggi kadar klik-tayang dan penurunan 50 peratus kos setiap klik berbanding dengan iklan rata-rata.

Jadi, bagaimana anda boleh memulakan?

Jika awak jalankan kedai e-dagang , kamu boleh mempromosikan hashtag meminta pengikut anda menandai anda dalam gambar yang mereka kongsi yang menampilkan produk anda.

Anda juga dapat memberi insentif kepada audiens Anda dengan hadiah, seperti masuk ke dalam cabutan giveaway .

Sekiranya anda tidak menjual produk fizikal , pertimbangkan untuk membuat hashtag di sekitar salah satu nilai jenama asas anda atau minat yang disukai oleh khalayak sasaran anda.

Secara keseluruhan, UGC membina kepercayaan dan menunjukkan bahawa anda hargai pelanggan anda dengan melibatkan mereka secara langsung dan peribadi.

2. Dove: Projek #ShowUs

Selama dua dekad, jenama penjagaan diri Di mana telah membuat kempen media sosial yang hebat yang dibina berdasarkan nilai-nilai keterangkuman, keindahan alam, dan imej badan yang positif.

Dove memulakannya #RealBeauty kempen pemasaran 16 tahun yang lalu pada tahun 2004 .

Sejak itu, ia menimbulkan ribut minat dan mengambil pelbagai bentuk, akhirnya berkembang menjadi misi korporat.

Kempen media sosial terbaru Dove dipanggil Projek #ShowUS .

Setelah mengetahui bahawa 70 peratus wanita tidak merasa diwakili dalam media dan iklan, Dove bekerjasama dengan Girlgaze , Getty Images , dan wanita di mana-mana untuk membuat perpustakaan foto untuk menghancurkan stereotaip kecantikan.

Seperti Apple, Dove juga memanfaatkan kekuatan UGC.

bagaimana anda mengiklankan perniagaan anda di facebook

Dengan 5,000 gambar di perpustakaan foto dan hampir 650,000+ penggunaan hashtag di Instagram, kempen itu menjadi sensasi internet.

Nilai-nilai Dove memberi kempen ini pengaruh yang besar sehingga berjaya mencapai umur panjang dalam dunia baru dan trend yang panik.

Pengambilan Utama: Suarakan Nilai Anda

Media sosial adalah mengenai hubungan peribadi.

Seperti Dove, anda dapat membuat hubungan yang tulus dengan pasaran sasaran anda dengan mengikat nilai bersama.

Ini adalah taktik yang kuat - 77 peratus pengguna membeli dari jenama yang mempunyai nilai yang sama dengan mereka.

Oleh itu, jangan takut membuat kempen media sosial dengan topik yang sesuai dengan topik anda misi atau visi syarikat .

Yang mengatakan, teliti dengan teliti.

Kenyataan politik dan pandangan kontroversial tidak dihargai di setiap ceruk. Secara khusus, 71 peratus pengguna menjumpai jenama yang terlibat dalam politik di media sosial yang menjengkelkan.

Namun, nilai bersama memberikan cara yang berkesan untuk mencetuskan hubungan - dan berjaya dalam pemasaran.

Pastikan anda benar-benar mengambil berat tentang nilai yang anda promosikan. Ketidaktentuan akan selalu menjadi bumerang pada akhirnya.

Oleh itu, sama ada inklusiviti, kerja keras, patriotisme, keseronokan, atau keperibadian, gunakan nilai anda untuk menjalin hubungan dengan pasaran sasaran anda.

3. MoonPie: Super Bowl Komersial

Jenama makanan ringan Kuih Bulan membuat iklan untuk Super Bowl 2020. Hasil tangkapan? Ia diterbitkan melalui TV stesen minyak sahaja.

Namun, itu tidak menghalang jenama mempromosikan kempen pemasaran melalui saluran media sosialnya menggunakan suara jenama yang tersendiri.

Kempen media sosial ini adalah salah satu daripada banyak contoh antik sosial MoonPie yang tidak henti-hentinya dengan nada khasnya.

Berikut adalah contoh lain yang menampilkan keperibadiannya yang menyeramkan, menyeronokkan dan sarkastik.

Moonpie mengekalkan suara jenama ini sepanjang semua usaha media sosialnya, termasuk tindak balasnya terhadap pengguna media sosial.

Dan ia membuahkan hasil.

Lebih daripada segelintir tweet jenama ini menjadi viral, seperti ini permata dari gerhana 2017 :

Pengambilan Utama: Kembangkan Suara Jenama yang Unik

Suara jenama yang unik adalah komponen penting dari semua kempen media sosial yang viral.

Dengan kata lain, jenama anda keperluan keperibadian. Kenapa?

Kerana seperti yang jelas kedengarannya, media sosial adalah sosial - dan orang tidak mahu bersosial dengan syarikat.

Oleh itu, apa yang pengguna mahukan daripada jenama?

Menurut penyelidikan oleh Sprout Social , pengguna lebih suka jenama yang menampilkan keperibadian jenama yang jujur, ramah dan membantu di media sosial.

Nampaknya cukup jelas, bukan?

Dan jika anda dapat memasukkan humor ke dalam kempen media sosial anda - selagi ia sesuai dengan jenama dan pasaran sasaran anda - anda akan menjadi pemenang.

Jadi bagaimana anda boleh memulakan?

Sekiranya anda belum pasti seperti apa suara jenama anda, mulakan di persimpangan antara nilai syarikat anda dan penonton sasaran .

Sebagai latihan, bayangkan bahawa jenama anda adalah rakan yang tidak kelihatan. Bagaimana mereka bertindak? Bagaimana mereka bercakap? Apa yang menarik dan menggembirakan mereka?

Juga, pastikan suara jenama anda konsisten di semua saluran pemasaran anda.

Intinya, pastikan untuk menyuntik keperibadian dan terus mengembangkan suara jenama anda dalam setiap kempen media sosial yang anda jalankan.

4. Friskies dan BuzzFeed: Anak kucing yang dikasihi

Friskies bekerjasama dengan BuzzFeed dan pembuat video Dia Frank untuk membuat kempen media sosial yang viral, bertajuk, 'Dear Kitten.'

Premisnya sederhana: Kucing tua memberikan nasihat kepada anak kucing baru.

Kini, anak kucing comel telah lama menjadi sensasi virus, dan video ini tidak berbeza. Walau bagaimanapun, penulisan skrip yang menggembirakan adalah tersusun.

Dear Kitten mempunyai lebih daripada 31.8 juta tontonan dan dikongsi berkali-kali di media sosial. Plus, BuzzFeed dan Friskies telah menunggang gelombang dan membuat francais video viral:

Tidak seperti iklan video tradisional, Dear Kitten berfokus semata-mata untuk menghiburkan penontonnya - makanan kucing Friskies hanya dipaparkan pada akhir video.

Mengapa orang berkongsi kandungan dalam talian?

Baiklah, satu kajian menemubual 2,500 orang dan mendapati bahawa sebab utama adalah:

Berkongsi kandungan yang berharga dan menghiburkan dengan rangkaian mereka
Tentukan diri mereka kepada orang lain dengan menunjukkan minat dan keutamaan mereka
Membesar dan memupuk hubungan
Menjana rasa kepuasan diri dan merasa lebih terlibat dalam dunia
Promosikan menyebabkan mereka mengambil berat

Kandungan yang menghiburkan dan menghiburkan memenuhi tiga sebab pertama ini.

Ini memberikan nilai kepada rangkaian pengguna, menunjukkan selera mereka yang hebat, dan menyediakan jambatan untuk berhubung dengan orang lain melalui perbualan mengenai kandungan.

Kitten yang terhormat memukul paku di kepala.

Lebih-lebih lagi, video adalah jenis kandungan kegemaran pengguna untuk melihat dari jenama di media sosial.

Menurut Hubspot, 54 peratus pengguna ingin melihat lebih banyak kandungan video dari jenama atau perniagaan yang mereka sokong.

Oleh itu, sumbangkan idea untuk membuat kandungan menarik, lucu, atau bahkan lucu untuk dipromosikan melalui kempen media sosial anda yang seterusnya.

5. Casper: Saluran Tidur

Kedai tilam Casper telah membuat kempen media sosial untuk melibatkan pasaran sasarannya melalui senarai main audio yang direka untuk membantu mereka tidur lebih lena.

Jenama mempromosikan senarai main di dalamnya Laman Facebook sebagai 'kisah tidur, meditasi, dan kisah tidur yang ajaib, internet, untuk membantu anda menenangkan diri dan menjauh.'

Sudah tentu, jenama itu menggunakan rangkaian sosial standard seperti Facebook, Instagram, dan Twitter untuk mempromosikan senarai mainnya.

Apa yang menjadikan kempen ini unik ialah jenama tersebut tidak hanya menyiarkan senarai main ke YouTube dan IGTV - mereka juga berkongsi senarai main ke perkhidmatan streaming muzik Spotify .

Pengambilan Utama: Lakukan Perkara Berbeza

Sama seperti video 'Dear Kitten' Friskies, Casper telah menemui cara unik untuk menonjol di antara pertandingan.

Fikirkanlah - Facebook dan Instagram tenggelam dalam jenama berebut untuk menyampaikan mesej mereka kepada pengguna. Juga, banyak jenama membuat senarai main Spotify atau podcast .

Walau bagaimanapun, sangat sedikit jenama yang mencipta kandungan audio yang asli untuk saluran seperti Spotify.

Oleh itu, cuba cari cara untuk melakukan sesuatu dengan sedikit berbeza. Nilai strategi pesaing anda dan lihatlah apa yang hilang.

Adakah platform dalam talian yang tidak digunakan di tempat anda? Adakah jenis kandungan yang tidak dibuat oleh pesaing anda? Bolehkah anda memikirkan cara untuk berhubung dengan khalayak sasaran anda dengan cara yang menyegarkan?

Kempen media sosial yang berjaya adalah kreatif dan unik.

6. PwC: Beg bimbit

Jarang sekali melihat syarikat B2B menjalankan kempen media sosial di Snapchat. Tetapi firma perakaunan kewangan PwC melakukan itu dan bahkan mendapat penghargaan atas usaha mereka.

PwC ingin meningkatkan kesedaran tentang perannya dalam menghitung undi untuk Oscar dan menarik demografi yang lebih muda.

Oleh itu, syarikat itu menyediakan alat penyokong - beg kertas undi - dan memberikannya sendiri Snapchat akaun.

Beg bimbit itu menempuh perjalanan selama enam minggu di seluruh negara, membuat 'penampilan selebriti' di lokasi yang berbeza, dan tiba tepat pada waktunya untuk upacara anugerah langsung.

Semua ini didokumentasikan melalui cerita Snapchat, dan PwC bahkan membenarkan beg bimbit itu berinteraksi dengan pengikut dan peminat di Snapchat dengan memberi respons.

Selain itu, personaliti media seperti Neil Patrick Harris turut serta dalam kempen ini, yang menimbulkan banyak kegembiraan dan minat terhadap kempen tersebut.

Keputusan? 136x peningkatan potensi tayangan di Twitter dan pertumbuhan yang kuat di Instagram dan Snapchat.

Pengambilan Utama: Berfikir di Luar Kotak

Carilah cara untuk menggunakan platform media sosial yang lebih baru, terutamanya jika sasaran utama anda berusia 18 hingga 35 tahun.

Ini juga berlaku untuk syarikat B2B - hanya kerana anda menawarkan produk atau perkhidmatan korporat tidak bermaksud anda harus berpegang pada orang-orang seperti LinkedIn untuk mendedahkan perniagaan anda.

Untuk menjangkau milenium yang mengikuti Oscar, Snapchat adalah platform yang ideal untuk kempen PwC. Dan mengetahui bahawa penonton mungkin tidak berminat untuk mendengar secara langsung dari firma itu, mereka membuat alat yang menyeronokkan yang berkaitan dengan demografi yang lebih muda.

Dapatkan kreatif Snapchat dan Tik tok , dan kongsi kempen unik anda di saluran media sosial lain untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.

7. Procter & Gamble: DistanceDance

Setelah berlakunya wabak COVID-19, menari telah menjadi aktiviti popular bagi individu dan syarikat untuk menganjurkan langkah pencegahan di tengah-tengah krisis yang sedang berlaku.

Melihat hal ini menyebabkan syarikat barang bungkus pengguna Procter & Gamble (P&G) tampil dengan kempen mereka sendiri untuk mempromosikan tarian sebagai cara yang selamat untuk terus berhubung dan bersenang-senang.

P&G bekerjasama dengan TikTok influencer Charli D ’Amelio untuk melancarkan kempen #DistanceDance.

Matlamat kempen ini adalah untuk mendorong orang tinggal di rumah dan merakam video tarian pendek. Mereka kemudian akan menghantar rakaman di TikTok dengan hashtag #DistanceDance.

Hasilnya adalah berjuta-juta video, dengan P&G berkomitmen untuk menyumbang kepada Matthew25 dan Feeding America untuk setiap satu dari 3 juta video pertama.

cara mengakses emoji di tingkap

Tidak mengejutkan, kempen ini sedikit berjaya, memperoleh lebih dari 8 bilion tontonan dan lebih dari 1.9 juta video pada minggu pertama. Sehingga kini, hashtag mempunyai 17.7 bilion paparan mengenai TikTok.

Mengingat pelbagai produk kesihatan penggunanya, wajar bagi P&G untuk menunjukkan tanggungjawab sosial semasa krisis kesihatan yang berterusan.

Dengan kempen #DistanceDance, syarikat dengan sengaja menyelaraskan strategi CSRnya dengan aktiviti pemasaran dan kesedaran jenama yang lain. Dan ia berjaya.

Oleh itu, fikirkan bagaimana anda dapat menunjukkan tanggungjawab sosial untuk meningkatkan kesedaran mengenai jenama anda.

Pertaruhan terbaik anda adalah bermula dengan melihat penyebab di sekeliling anda dan mencari jalan untuk menyokongnya.

Mungkin ada sekolah tempatan yang ingin mengumpulkan wang untuk membiayai alat tulis untuk pelajar di kawasan anda. Atau kumpulan sokongan menganjurkan pelaksanaan kebijakan kerja jarak jauh di industri anda. Bagaimana anda boleh bekerjasama dengan sebab-sebab ini?

Kempen pemasaran media sosial adalah kaedah terbaik untuk mempromosikan jenama anda, melibatkan khalayak sasaran anda, dan, akhirnya, meningkatkan jualan .

Ingat, kempen media sosial adalah mengenai hubungan.

Ringkasnya, berikut adalah lima cara utama untuk membantu anda membuat kempen media sosial yang hebat:

Galakkan kandungan yang dihasilkan pengguna ke libatkan khalayak sasaran anda dan buat pergerakan dalam talian.
Memupuk kesetiaan dan ikatan dengan khalayak sasaran anda nilai bersama .
Bergema dengan khalayak sasaran anda dalam setiap kempen media sosial yang anda jalankan mengembangkan suara jenama yang unik .
Jadilah viral oleh membuat video yang menghiburkan yang memukau atau lucu.
Menonjol dari pesaing anda dengan mencari peluang untuk berhubung dengan khalayak anda dengan cara yang unik .
Putus stereotaip industri dengan menjalankan kempen di platform yang tidak popular di sektor anda.
Tarik pelanggan dengan menyokong tujuan yang baik dalam komuniti atau industri anda.