Artikel

7 Contoh Halaman Pendaratan Terbaik untuk Dipelajari

Berapa banyak masa yang anda ada sebelum pelawat laman web anda bosan dan pergi?

Terdapat banyak sumber yang mengatakan ia berasal dari mana sahaja 15 saat hingga tujuh atau kurang.

Terlepas dari jumlahnya, semuanya menunjukkan kesimpulan yang sama: anda memerlukan halaman pendaratan yang hebat untuk menarik perhatian pengunjung anda dan memikat fikiran mereka (dan dompet, semasa anda berada).



Halaman pendaratan tidak sama dengan halaman web purata anda. Mereka lebih disasarkan dan lebih berorientasikan tindakan. Mereka di sini untuk mendapatkan anda penukaran .

Atas sebab ini, mereka perlu berfokus pada perkara yang anda ingin capai.

Dalam artikel ini, kita akan melihat apa yang menjadikan halaman arahan yang baik. Kemudian, kami akan memperbesar 7 contoh halaman arahan supaya anda dapat memperoleh beberapa pandangan untuk kempen anda sendiri.

Mari lakukan ini.

Isi Kandungan

Jangan tunggu orang lain melakukannya. Sewa diri anda dan mulailah membuat gambar.

Mulakan Percuma

Apa yang Membuat Halaman Pendaratan yang Baik?

apa yang menjadikan halaman pendaratan yang baik

Sumber

Sebelum kita mengetahui apa yang menjadikan halaman pendaratan yang baik, mari kita tinjau dengan cepat apa itu halaman arahan dan bagaimana ia berbeza dari halaman lain di laman web anda.

Halaman arahan adalah halaman yang berdiri sendiri yang direka untuk mencapai satu tujuan tertentu - seperti mendaftar ke senarai e-mel anda, mendaftar untuk program VIP anda, atau membeli item.

Biasanya, jenama membimbing pengunjung web ke halaman arahan melalui kempen tertentu, seperti Google atau Iklan Facebook atau sebuah pemasaran e-mel tawaran.

Jadi apa yang menjadikan halaman arahan yang baik? Berikut adalah asasnya:

  • Pemesejan yang disasarkan dengan fokus tunggal: untuk mendorong satu tindakan penukaran tertentu dari pelawat
  • Tajuk dan salinan pendek dan manis (dan hebat) yang menggambarkan apa yang ditawarkan, mengapa ia berharga, dan mengapa pengunjung harus mempercayai anda
  • Susun atur, reka bentuk, dan pautan minimalis agar pengunjung tidak terganggu dan mengklik dari halaman tanpa menukar
  • Jelas, menarik perhatian seruan untuk bertindak (CTA) butang yang mengarahkan pengguna ke penukaran, seperti mengisi borang atau membuat pembelian

Perlu diingat bahawa ini adalah amalan terbaik umum untuk halaman pendaratan. Anda tidak perlu mengikutinya sepanjang masa.

Mari kita lihat beberapa contoh halaman arahan terbaik yang menggambarkan prinsip ini - dan beberapa pemberontak yang melanggar peraturan.

cara menyiarkan semula video dari instagram

7 Contoh Halaman Pendaratan Terbaik

1. Satu Halaman Cinta

contoh halaman arahan

Halaman arahan ini dari Cinta Satu Halaman mempunyai taktik pintar untuk menjurus kepada penjualan ebook mereka 'Petua Panas Halaman Pendaratan'.

Di sepanduk teratas, anda dapat melihat butiran untuk penjualan buku yang lebih awal.

Ini memberi pelawat a rasa mendesak dan FOMO dengan mengatakan bahawa pra-penjualan $ 30 sudah berakhir, tetapi mereka masih dapat potongan $ 20 untuk sisa bulan ini.

Keajaiban di sini adalah apa yang berlaku seterusnya: bagi mereka yang berminat tetapi belum dijual, mereka boleh mendaftar untuk menerima satu tip melalui e-mel setiap hari selama 100 hari.

Ini memberikan komitmen yang tepat dan memberi peluang kepada pengunjung untuk 'mencuba sebelum mereka membeli.' Dan sekiranya mereka menyukai sebilangan besar e-mel pertama, mereka akan membeli buku itu daripada menunggu lebih dari tiga bulan untuk mendapatkan semua petua.

Genius.

Di bawah borang pendaftaran, mereka menyertakan beberapa testimoni dari pelanggan, yang berfungsi sebagai bukti sosial bahawa petua sebenarnya bagus. Di bawah ini adalah contoh rupa e-mel.

One Page Love melakukan tugas yang sangat baik untuk mewujudkan daya tarikan dan desakan kepada pengunjung untuk membeli buku atau mengambil kandungannya untuk ujian.

2. Shopify

contoh halaman arahan e-dagang

Percubaan percuma Shopify halaman arahan dalam misi untuk membolehkan anda mendaftar.

Sesuai dengan amalan terbaik halaman arahan, hanya ada satu butang CTA di seluruh halaman: 'Mulakan percubaan percuma.' Ini muncul sekali dalam pahlawan dan sekali lagi di bahagian paling bawah.

CTA berganda adalah strategi yang berkesan. Ia jelas dan ringkas di bahagian paling atas halaman untuk pengunjung yang bersedia untuk pergi.

Tetapi bagi mereka yang memerlukan lebih meyakinkan, mereka boleh menelusuri dan melihat titik penjualan Shopify. Setelah sampai ke bawah, mereka akan teringat tujuan tunggal halaman ini dan diberi kesempatan untuk mendaftar tanpa perlu menatal ke belakang.

Ini merujuk kepada elemen utama dari semua halaman pendaratan terbaik: mudah bagi pengunjung untuk menukar. Dengan setiap tatal atau klik tambahan, anda menambah peluang lain untuk kehilangan penukaran.

Pertimbangkan taktik ini di halaman arahan anda ... anda akan terkejut berapa banyak orang mengklik butang bawah!

3. Fitbit

halaman arahan atas fitbit

Biasanya, contoh halaman arahan terbaik mengikuti peraturan utama hanya dengan mempunyai satu butang atau pautan CTA.

Tetapi beberapa peraturan boleh dilanggar.

Fitbit 'Apa yang Baru' halaman arahan adalah contoh yang baik dari ini. Payung CTA adalah untuk mempelajari lebih lanjut mengenai perkara baru, dengan peluang untuk mengklik untuk mengetahui lebih lanjut mengenai item baru tertentu yang diminati setiap pengunjung.

Ia bermula dengan gambar pahlawan yang cantik dan cantik dari beberapa produk mereka. Di bawah itu, terdapat menu yang dapat diklik yang menunjukkan empat bahagian utama halaman.

Semasa anda berjalan di bawah halaman, setiap bahagian menggunakan teknik visual menarik perhatian seperti:

  • Pemisahan warna dan gambar yang berbeza antara bahagian
  • Ruang negatif, atau ruang kosong di sekitar objek fokus, yang menarik perhatian pengunjung ke bintang foto
  • Fotografi gaya hidup, yang menunjukkan orang menggunakan produk Fitbit dalam tindakan

Setiap gambar disertakan dengan tajuk utama dan deskripsi satu ayat, yang menjadikan halaman tidak terlalu berantakan atau mengganggu.

Walaupun terdapat beberapa CTA, Fitbit membimbing pengunjung melalui pengalaman yang ringkas untuk mengajar mereka semua tentang apa yang baru.

4. Bancuhan campuran

halaman arahan mixpanel

Lapisan campuran mempunyai contoh halaman arahan yang menyeronokkan dan kreatif untuk pengguna memuat turun ebook percuma mereka.

Ini penjanaan plumbum teknik dapat membantu anda mengumpulkan alamat e-mel orang yang berminat, yang dapat anda pelihara melalui kempen pemasaran e-mel dan strategi lain dalam anda corong jualan .

Halaman menggunakan ruang negatif untuk menarik perhatian pada gambar dalam watak pahlawan. Ebook ini adalah bintang persembahan. Mixpanel membuat grafik buku fizikal walaupun merupakan ebook - teknik yang menjadikan persembahan lebih nyata dan mudah dilihat.

Sampul ebook berwarna putih dengan munculnya warna pada gambar abstrak, yang menarik perhatian sambil tetap menjadikannya berkelas.

Di bawah ini, terdapat bukti sosial dalam bentuk pelanggan masa lalu seperti Clorox dan US Bank.

Kemudian ada ringkasan maklumat apa yang anda akan dapati di dalam buku ini.

Terdapat tiga butang CTA di halaman: dua yang pertama dilabuhkan ke bahagian bawah halaman, yang bermaksud bahawa apabila anda mengkliknya, skrin anda secara automatik menatal ke bawah. Di sinilah borang untuk mengisi maklumat anda dan mendapatkan akses ke buku.

Halaman ini mengikuti amalan beberapa halaman pendaratan penukaran terbaik:

media sosial mana yang paling popular
  • Reka bentuk yang bersih hanya dengan perhatian yang tepat
  • Beberapa peluang untuk menarik pengunjung ke aksi utama yang anda mahu mereka laksanakan
  • Jumlah maklumat yang tepat untuk meyakinkan pengunjung bahawa tawaran ini sah, dipercayai, dan mengandungi kandungan berharga

5. Winc

Halaman pendaratan kilang winc

Winc kilang wain mempunyai salah satu halaman arahan e-dagang terbaik untuk kesederhanaan.

Halaman ini bermula dengan tawaran menarik: potongan 50 peratus untuk pesanan pertama anda. Dan anda juga tidak perlu melakukan apa-apa - ia berlaku secara automatik.

Skor beberapa mata untuk mempermudah pengalaman pengguna .

Tajuk utama tiga perkataan 'Unbox, Uncork, Enjoy' ditambah dengan sub-tajuk 'Kami membawa dunia anggur ke depan pintu rumah anda.' Kedua-dua ini bekerjasama untuk melukis gambaran kemudahan dan kesederhanaan yang anda akan dapat semasa membeli dari Winc.

Di bawah pahlawan, terdapat tiga titik penjualan mudah yang menjadikan rumah utama mereka tawaran nilai : mereka akan mempelajari selera anda dan kotak anggur pilihan untuk anda.

Winc membungkus halaman dengan sokongan kuat dari Forbes yang mengatakan 'Buktinya ada di dalam botol.'

Terdapat dua butang CTA yang serupa di halaman, yang mana kedua-duanya membawa anda ke langkah pertama proses penjualan mereka: kuis enam soalan untuk mendapatkan selera anda.

Apa yang menarik ialah mereka menerangkan maksud setiap soalan. Sebagai contoh, soalan pertama menanyakan bagaimana anda mengambil kopi anda, yang menunjukkan pilihan anda terhadap tanin yang sedap di wain merah.

6. Chef Rumah

halaman arahan penghantaran makanan

Syarikat penghantaran makanan Chef Rumah gangguan pengguna langsung: sepanduk di bahagian atas halaman menawarkan diskaun $ 60 yang lazat untuk empat kotak makanan pertama anda.

Halaman ini menggunakan penjenamaan yang berat untuk membawa anda ke penjualan. Logo ini adalah pahlawan utama, bersama dengan pernyataan yang membanggakan bahawa mereka mendapat kedudukan # 1 dalam kepuasan pelanggan di kalangan pesaing mereka.

(Malangnya, ini adalah tuntutan kosong kerana mereka tidak menawarkan penyelidikan atau maklumat untuk menyandarkannya. Saya mengesyorkan agar anda tidak membuat tuntutan yang tidak berasas di halaman arahan anda sendiri.)

Tetapi Home Chef menindaklanjuti dengan ketelusan yang sungguh-sungguh di bahagian seterusnya. Tajuk utama berbunyi 'Mengapa Kami Berpikir Anda Harus Mencuba Chef Rumah.'

Ini terus menyenaraikan fleksibiliti, variasi, dan nilai sebagai tiga cadangan nilai . Dan bagi sesiapa yang meneroka perkhidmatan penghantaran makanan, ini adalah tiga faktor penentu untuk membuat pilihan.

Home Chef melengkapkan contoh halaman arahan e-niaga ini dengan video testimoni pendek dari pasangan muda, dan CTA 'Pilih Makanan Anda' yang sama dengan pahlawan.

7. Telur Gila

halaman arahan crazyegg

Telur Gila adalah salah satu halaman pendaratan penukaran terbaik yang pernah saya lihat. Ini masuk akal - perkhidmatan ini bertujuan untuk membantu pelanggannya meningkatkan prestasi dan kadar penukaran laman web mereka.

Apabila anda mendarat di laman utama, tidak ada kandungan di bawah pahlawan. Anda hanya mempunyai beberapa pilihan. Salah satunya adalah memasukkan URL laman web anda supaya dapat menunjukkan peta panas, yang menunjukkan kepada anda bahagian halaman web anda yang diklik oleh pelawat anda (dan oleh itu paling berminat).

Di bawah CTA utama adalah CTA sekunder: “Tidak bersedia untuk memulakan? Ketahui lebih lanjut. '

Mengklik ini akan meluaskan seluruh halaman arahan dengan maklumat berguna mengenai apa yang dilakukan oleh Crazy Egg dan bagaimana ia dapat memberi manfaat kepada anda.

Daripada membicarakan syarikat dan membanggakan kemampuannya, Crazy Egg memberi tumpuan kepada 'apa yang ada di dalamnya untuk anda' (WIIFY). Ini membantu pengunjung membuat hubungan dan menggambarkan bagaimana produk itu sesuai dengan keperluan dan tujuan mereka.

Di bawah pahlawan, ada beberapa bahagian yang semuanya memiliki CTA yang sama: 'Mulakan dengan menganalisis laman web anda.' Ini membawa anda kembali ke bahagian atas untuk mendapatkan peta panas anda.

Halaman pendaratan ini mempunyai satu matlamat yang jelas dengan beberapa peluang untuk membimbing pelawat melakukan penukaran.

Ringkas, berkesan, dan melakukan tugas yang hebat untuk mempamerkan produk tanpa kehilangan tumpuan bakal pelanggan mereka.

Ambil nota!

Lebih banyak Petua untuk Halaman Pendaratan Hebat

Ingat petua tambahan ini semasa anda membina halaman pendaratan anda yang hebat:

  1. Pastikan mereka mudah alih. Ini berlaku untuk setiap halaman laman web anda. Sehingga 2019, 53 peratus daripada semua lalu lintas web berasal dari peranti mudah alih. Jangan tinggalkan pelawat tersebut daripada rancangan anda.
  2. Sekiranya halaman arahan anda menggunakan borang, cuba kurangkan jumlah medan yang perlu mereka isi. Satu syarikat memotong bentuknya dari 11 ladang menjadi empat dan melihat sebuah Peningkatan 120 peratus dalam penukaran .
  3. Semua orang suka video, jadi gunakan video di halaman arahan anda jika anda boleh. Lebih baik lagi jika anda boleh membuat sendiri berbanding menggunakan milik orang lain. Satu kajian menunjukkan bahawa termasuk video dapat meningkatkan penukaran anda dengan sehingga 86 peratus .

Halaman Pendaratan Pembunuh untuk Dapatkan Perhatian dan Dapatkan Penukaran

Seperti yang anda lihat, tidak ada satu cara yang betul untuk membuat halaman arahan. Contoh halaman arahan terbaik semuanya mengikuti senarai umum amalan terbaik, tetapi anda mempunyai banyak peluang untuk menjadi kreatif.

Nama permainan ini benar-benar memahami pelanggan anda. Apabila anda tahu apa yang penting bagi mereka dan bagaimana menyampaikannya dalam bahasa mereka sendiri, anda akan dapat memenangkannya dari masa ke masa.

Ingatlah: semua halaman arahan yang hebat mempunyai pesanan yang jelas dan langsung ditambah dengan pengalaman pengguna yang lancar dan lancar.

Setelah berjaya mengalahkannya, anda sudah memenangi separuh pertempuran.

Mahu Ketahui Lebih Lanjut?



^