Perpustakaan

4 Taktik Berimpak Tinggi untuk Meningkatkan Strategi LinkedIn Anda

Ringkasan

LinkedIn adalah saluran sosial yang unik. Strategi LinkedIn yang berjaya menggabungkan kekuatan halaman syarikat dengan profil peribadi pekerja. Dan dalam siaran ini, anda akan mengetahui cara memanfaatkan LinkedIn untuk perniagaan anda.





Awak akan belajar

  • Cara menggunakan profil peribadi dan halaman syarikat untuk membina khalayak anda
  • Empat jenis siaran untuk meningkatkan penglibatan LinkedIn
  • Kekuatan analisis untuk mengoptimumkan strategi LinkedIn anda

Fikirkan merancang strategi LinkedIn anda seperti yang anda persiapkan untuk persembahan kerja. Sebelum anda menuju ke ruang persidangan, anda akan mengetahui dengan tepat siapa khalayak anda, gaya persembahan yang akan anda gunakan, dan bagaimana anda akan melibatkan rakan sekerja anda dalam perbualan.

Anda boleh menggunakan pendekatan yang sama untuk strategi LinkedIn anda. Sedikit persiapan (dan banyak analisis) dapat memastikan bahawa anda mempersembahkan jenama syarikat dan peribadi anda dengan sebaik mungkin di saluran sosial yang berkembang ini. Gunakan taktik ini untuk meletakkan perniagaan anda sebagai pihak berkuasa dalam industri anda dan membangun rangkaian anda dalam prosesnya.





1. Gunakan profil peribadi dan halaman LinkedIn syarikat untuk membina khalayak anda

Memanfaatkan rangkaian sosial peribadi anda untuk jenama anda boleh menjadi rumit di platform lain. Tetapi LinkedIn adalah tempat media sosial peribadi dan rangkaian profesional bersatu . Strategi LinkedIn yang menyeluruh menggabungkan kekuatan halaman syarikat dengan akaun peribadi pekerja.

Halaman syarikat LinkedIn berguna untuk kesedaran jenama dan berkongsi kemas kini atau artikel syarikat.


OPTAD-3
bagaimana anda melakukan live streaming di instagram

'Halaman LinkedIn syarikat kami bertujuan terutamanya untuk menyediakan kandungan yang menarik dan bermanfaat kepada perniagaan dan pembuat keputusan lain yang mungkin berminat dengan produk kami,' kata Peter Morrell , pemasaran pertumbuhan di WizardPins , syarikat yang menghasilkan produk promosi tersuai.

Halaman LinkedIn syarikat kami bertujuan terutamanya untuk menyediakan kandungan yang menarik dan bermanfaat kepada perniagaan dan pembuat keputusan lain yang mungkin berminat dengan produk kami.

Dia menyatakan bahawa orang mengharapkan promosi diri dari halaman syarikat, tetapi dia mengatakan bahawa halaman peribadinya ditujukan untuk membantu orang di rangkaiannya, bukan secara langsung mempromosikan syarikatnya.

Catatan LinkedIn syarikat cenderung kurang mendapat penglibatan kerana orang tidak mudah berhubung dengan jenama seperti yang mereka lakukan dengan orang . Walau bagaimanapun, halaman syarikat menawarkan lebih banyak penargetan khalayak dan pilihan iklan berbayar. Oleh itu, jika anda ingin mengumpulkan sejumlah wang di sebalik usaha pemasaran LinkedIn anda, anda boleh mendapatkan khalayak sasaran anda dengan mudah.

Profil peribadi memberi idea, itulah sebabnya sangat penting untuk memasukkan akaun peribadi ke dalam strategi LinkedIn syarikat anda.

'Halaman syarikat mendapat jangkauan viral yang sangat sedikit berbanding halaman peribadi,' kata Katie Mitchell , ketua pemasaran di platform penyelidikan berterusan Lompatan Pengguna . 'Kami mengutamakan semua kandungan kami di halaman peribadi dan cuba mengalirkan lalu lintas kembali ke halaman syarikat,' katanya.

Gong juga mendorong pasukannya untuk menggunakan LinkedIn untuk membina khalayak mereka sendiri di platform. 'Linkedin adalah salah satu saluran utama kami mengenai strategi kandungan,' kata pengurus pemasaran kandungan Gong Nehal Sendiri . 'Ini membantu kami menargetkan khalayak untuk petunjuk yang lebih berkualiti, menjadikan Gong dan Gongsters [nama Gong untuk rakan sepasukan] sebagai pemimpin pemikiran dalam komuniti.'

Ingat: Strategi LinkedIn adalah seperti mempersiapkan persembahan kerja, jadi fikirkan halaman syarikat anda seperti tangga lif. Gunakan halaman syarikat anda untuk memberi gambaran umum mengenai berita dan catatan blog syarikat. Kemudian, dorong pasukan anda untuk berkongsi kemas kini di halaman peribadi untuk menggali lebih mendalam.

Contohnya, jika anda menganjurkan webinar, anda boleh berkongsi pengumuman dan ringkasan mengenai apa yang akan diliput oleh webinar di halaman syarikat anda. Sementara itu, ahli pasukan anda yang akan hadir semasa webinar dapat mempromosikannya dengan berkongsi penggoda yang lebih terperinci mengenai profil peribadi mereka. Ini bukan sahaja memperluas jangkauan anda ke hubungan peribadi pasukan anda, tetapi juga memperlihatkan jenama anda sebagai sumber yang berwibawa.

Sukar untuk menilai kepakaran syarikat dari halaman syarikat. Tetapi profil peribadi membolehkan orang melihat sejarah profesional orang lain dan mengesahkan pengetahuan dan pengalaman mereka.

2. Libatkan pasukan anda dengan strategi LinkedIn anda

Algoritma LinkedIn berkembang berdasarkan interaksi. Melibatkan pasukan anda dalam usaha pemasaran anda dapat membuat perbezaan besar dalam jangkauan dan pertumbuhan keseluruhan anda.

Galakkan pekerja untuk menyiarkan kepakaran individu mereka di akaun peribadi — kongsi pengetahuan mereka dengan dunia (dan kaitkan kepakaran itu dengan jenama anda dalam prosesnya).

Selain itu, seperti yang ditunjukkan oleh Mitchell dari UserLeap, ini adalah cara yang baik untuk memanfaatkan khalayak peribadi dan menyalurkannya kembali ke halaman syarikat.

Pertimbangkan catatan peribadi pasukan anda sebagai versi persembahan anda yang berbeza. Setiap profil peribadi memberikan pandangan unik yang memanfaatkan kemahiran dan keperibadian orang itu sambil tetap menggunakan tema utama persembahan keseluruhan anda.

bagaimana menjadi baik di twitter

Gong mendorong rakan sepasukannya untuk berkongsi kandungan LinkedIn jenama dengan cara unik mereka sendiri. 'Kami mengikuti nada Gong, berpegang teguh pada jenama, menambahkan sedikit rasa peribadi kami dan banyak berinteraksi antara satu sama lain,' kata Tenany. 'Kami adalah pasukan pada penghujung hari, jadi apabila kami mempunyai kemenangan atau isi baru atau sesuatu yang menarik untuk dibagikan, seluruh syarikat berada di dalamnya. Seluruh umpan berita anda dibanjiri oleh Gongsters, ”tambahnya.

Kami adalah satu pasukan pada penghujung hari, jadi apabila kami mempunyai kemenangan atau kandungan baru atau sesuatu yang menarik untuk dikongsi, seluruh syarikat berada di dalamnya.

Bagaimana melibatkan pasukan anda dalam strategi LinkedIn anda

Katakan anda mempromosikan laporan seperti kami Keadaan Kerja Jauh . Anda boleh meminta pasukan anda untuk berkongsi perspektif unik mereka mengenai penemuan ini. Sebagai contoh, Tom, pengurus produk kami, mungkin menonjolkan bahawa 10% pekerja terpencil berjuang dengan gangguan di rumah. Dengan sendirinya, ini hanyalah statistik. Tetapi dipadankan dengan kisah peribadinya bekerja dengan anak perempuan di sekitar rumah, dia akan membawa pulang ke rumah dengan cara yang jauh lebih sesuai.

Ahli pasukan anda yang kurang bersuara boleh terlibat dengan strategi LinkedIn anda juga. Galakkan seluruh pasukan anda untuk terlibat dengan catatan syarikat dan halaman peribadi ahli pasukan yang lain. Halaman syarikat LinkedIn mempunyai ' Maklumkan kepada pekerja ' pilihan yang menghantar mesej kepada 'kumpulan pekerja kritikal.'

Sayangnya, LinkedIn dapat memutuskan siapa 'kumpulan kritikal' itu dan juga menghadkannya kepada tujuh pekerja, jadi banyak syarikat bergantung pada komunikasi dalaman. Morrell dari WizardPins, misalnya, menggunakan saluran Slack di seluruh syarikat untuk meminta pasukannya menyukai dan berkongsi catatan.

Walau bagaimanapun anda memilih untuk memberitahu pasukan anda, pastikan anda melakukannya dengan cepat. Di LinkedIn, pertunangan awal sangat penting. Catatan yang mendapat pertunangan dalam masa 60 minit penerbitan ditunjukkan kepada lebih ramai orang dan dengan itu mendapat lebih banyak penglibatan secara keseluruhan.

Catatan yang mendapat campuran reaksi (seperti, meraikan, berwawasan, dan lain-lain) dan komen cenderung menunjukkan prestasi terbaik, tetapi Algoritma LinkedIn menyukai catatan dengan komen . Platform ini adalah mengenai perbincangan, jadi dapatkan komen dan respons setiap satu boleh meningkatkan pandangan anda sebanyak 250% .

3. Eksperimen dengan pelbagai jenis jawatan

Ketika menggunakan kandungan, setiap orang mempunyai pilihan masing-masing. Bermain dengan pelbagai format pos adalah kaedah terbaik untuk memenuhi pelbagai jenis orang dan mempersempit fokus anda terhadap tindak balas pengikut anda.

4 jenis catatan LinkedIn untuk diuji

1. Teks Sahaja

Jangan memandang rendah kekuatan siaran teks sahaja. Tidak semua orang mahu mengklik video atau melihat infografik kadangkala teks sudah cukup untuk menarik perhatian orang.

Catatan hanya teks berfungsi dengan baik di LinkedIn kerana anda mempunyai beberapa pilihan pemformatan, baik di halaman syarikat dan profil peribadi. Anda boleh membuat catatan lebih mudah di mata dengan memasukkan jeda baris, seperti yang ditunjukkan dalam contoh dari Halaman syarikat Gong , di atas.

berapa kerap perniagaan mesti disiarkan di facebook

2. Posting Bentuk Panjang

Siaran syarikat LinkedIn boleh jadi selagi 700 watak , dan kemas kini status peribadi boleh mencapai 1.300 aksara. Walaupun anda tidak seharusnya memperlakukan setiap kemas kini seperti catatan blog, ada kelebihan untuk bertahan lama.

Profil LinkedIn peribadi seperti portfolio: setiap siaran berada di bawah tab aktiviti anda, sehingga orang dapat melihat semula kandungan anda yang sangat mendalam. Catatan yang terperinci dengan pandangan pakar menjadikan anda kelihatan lebih berwibawa, menjadikan anda sebagai sumber atau pemimpin pemikiran yang boleh dipercayai dalam industri anda.

Gail Marie , pengarah kandungan di agensi pemasaran kandungan Animalz , menggunakan catatan panjang untuk berkongsi pengalaman pembelajaran khusus untuk industri kerjanya.

Terdapat juga faedah tambahan untuk siaran yang lebih panjang. Kandungan memotong sekitar 200 watak dalam suapan anda, mendorong pengguna untuk mengklik 'lihat lebih banyak', yang dikira algoritma LinkedIn sebagai penglibatan.

Dan sementara beberapa algoritma adalah permainan angka (kadar penglibatan, jumlah tera, dll.), manusia masih mempunyai banyak suara dalam apa yang menang dan kalah . Pengulas manusia suka melihat catatan panjang dan bermaklumat yang mencetuskan perbualan (atau bahkan perbahasan). Sebenarnya, kata LinkedIn catatan yang lebih panjang berpeluang ditandai sebagai catatan yang disyorkan atau diedarkan dalam topik yang sedang tren.

3. Multimedia

Anda boleh memanfaatkan gambar, video, dan LinkedIn Live untuk menarik perhatian orang ketika mereka menelusuri suapan mereka.

Panduan Pemasaran Canggih LinkedIn 2020 mendorong penggunaan multimedia, dengan memperhatikannya orang menyimpan 50% lebih banyak maklumat sekiranya gambar yang berkaitan disertakan. Lihat contoh ini dari platform e-mel komunikasi dalaman HubungiMonkey .

Walaupun seseorang mungkin menatal melewati teks, gambar yang berkaitan mempunyai semua maklumat penting mengenai webinar yang akan datang.

Video dan siaran Video Langsung LinkedIn boleh menjadi lebih hebat lagi. Berbanding dengan jenis siaran lain, kemas kini video diterima 5 kali lebih banyak pertunangan , sementara LinkedIn Live Video mendapat 24 kali ganda lebih banyak.

Sekiranya anda tidak hebat dengan video, jangan panik: anda boleh membuat video pendek dan memberi kesan dengan penyediaan rumah yang sederhana.

'Cahaya adalah yang paling penting dalam hal kualitas video,' kata Kraf Kristen , pengurus besar di Animalz . 'Pilih lokasi di mana sumber cahaya berada di depan anda. Menghadap tingkap pada waktu siang sangat sesuai. '

Craft juga mengesyorkan menggunakan telefon pintar dan bukannya kamera dalaman komputer riba anda, kerana telefon pintar menghasilkan video berkualiti tinggi.

Dan jika anda lebih suka tidak berada di depan kamera, anda boleh menggunakan profil LinkedIn peribadi anda untuk berkongsi semula video syarikat, seperti ini dari Gong.

4. Cerita

Cerita kini tersedia untuk halaman peribadi dan syarikat di seluruh dunia.

The Format seperti Instagram membolehkan anda menyiarkan foto dan video (sehingga 20 saat). Catatan ini dapat dilihat selama 24 jam dari pengeposan dan boleh dibuat terus di aplikasi mudah alih LinkedIn.

cara membuat podcast audio

Ketika ciri itu sedang dalam pengembangan, Tim Davies, mantan pengarah pengembangan produk di LinkedIn, mengatakan bahawa Cerita 'Tawarkan cara ringan dan menyeronokkan untuk berkongsi kemas kini tanpa harus sempurna atau melekat pada profil anda selamanya.'

Davies terus menerangkan kemungkinan Cerita dibuka di LinkedIn dan bagaimana format dapat mengurangkan halangan untuk memulakan dan perbualan bermula. 'Urutan format Cerita sangat bagus untuk berkongsi detik-detik penting dari acara kerja,' katanya. 'Gaya naratif skrin penuh menjadikannya mudah untuk berkongsi petua dan trik yang membantu kami bekerja lebih pintar, dan cara Cerita membuka utas pesanan baru menjadikan seseorang lebih mudah untuk mengatakannya, 'dan omong-omong ... Saya perhatikan anda mengenali Linda, bolehkah anda memperkenalkan saya? ''

Semasa anda hadir di tempat kerja, anda tidak berpegang pada slaid PowerPoint tanpa kata, atau menyalin tanpa visual. Anda menggabungkannya untuk menekankan perkara anda dan membuat orang terus terlibat. Mengubah gaya posting LinkedIn anda berfungsi dengan cara yang sama.

4. Manfaatkan analisis LinkedIn untuk mengoptimumkan kandungan anda

Untuk memantau usaha menarik perhatian khalayak anda, anda dapat mengesan analisis LinkedIn secara langsung di LinkedIn atau dengan alat pihak ketiga.

Untuk mengakses analisis halaman syarikat anda di LinkedIn, klik pada Saya (di bawah foto anda), pilih Syarikat: [nama halaman syarikat anda], dan pilih Analitis dari bar menu.

Di sebelah kiri halaman utama analitik LinkedIn, anda akan melihat aktiviti 30 hari terakhir untuk pengunjung unik, pengikut baru, tera pos, dan klik butang tersuai. Anda juga boleh menatal melalui catatan individu untuk melihat statistik, termasuk tera, reaksi, kadar klik-tayang, komen, perkongsian, klik, dan kadar penglibatan.

Sekiranya anda lebih suka mengukur dan melaporkan semua saluran media sosial anda dengan satu alat, anda mungkin menyukai alat seperti Penyangga . Dengan Buffer, anda boleh menerbitkan dan analisis prestasi media sosial anda di Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn semuanya di papan pemuka. Anda juga dapat mengetahui dengan mudah apa yang berfungsi dan membuat laporan berbilang saluran dengan beberapa klik.

Strategi LinkedIn yang jelas dapat membuahkan hasil dengan cepat

LinkedIn adalah platform media sosial yang unik kerana ia bukan sahaja dapat meningkatkan jumlah penglibatan yang anda terima, tetapi juga dari mana asalnya penglibatan dan kapan. Anda tidak perlu menjadi penggiat selebriti atau jenama terkenal untuk mendapat daya tarikan di LinkedIn. Kandungan berkualiti yang sesuai dengan pengikut anda lebih awal dan selalunya akan meningkat.

'Saya secara peribadi membina jenama peribadi LinkedIn saya sendiri dalam masa lima bulan,' kata Mitchell. 'Saya mempunyai 1,000 hingga 12,000 pengikut pada masa itu. Tidak memerlukan masa yang anda fikirkan. Fokus pada niche, biarkan keperibadian anda bersinar, dan berinteraksi dengan audiens anda! '


Analisis LinkedIn dapat membantu anda mempersempit minat khusus khalayak anda dan menemui cara untuk memastikan mereka terus terlibat. Mulakan dengan percuma Percubaan Buffer 14 hari , dan manfaatkan ciri analisis LinkedIn kami.



^